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妍物强势集结头部媒介，出奇制胜打造全媒传播矩阵

来源：宜家居家装网时间：2019年12月16日 15:21

在2019年下半年，植物生态洗护品牌妍物在微信、快手、淘宝直播等渠道再次发力，集结各平台的多位大V为妍物旗下多款生态洗护产品热情宣传，如此大动作，成功收获了来自业内同行与广大消费者的密切关注。

妍物这次布局的动作究竟有多大？看一下品牌选择的合作对象就一目了然。微信自媒体作为“兵家必争之地”，妍物在上面同时集结冷笑话精选、六六美妆日记、凯叔讲故事等5家自媒体头部大号，多维度精准覆盖数百万目标用户。

同时，妍物看准短视频风头正盛，顺势与短视频巨头快手联合，牵手葵儿、欣悦超宠粉两位超级带货达人，想要借助快手平台的带货属性实现妍物品牌力与销售额的“双丰收”。而效果也正如预期，在葵儿前不久的一次直播中，妍物植物小分子洗衣液受到粉丝们的疯狂抢购，一举创造了直播5分钟热销30000瓶的精彩成绩。

此外，妍物也积极布局淘宝直播。作为今年最火爆的营销形式，淘宝直播在今年双十一展现了其强大的带货能力，妍物也积极参与其中，一举签下虫虫、汉小仙、米娅等5位达人，高频次、多角度对旗下产品进行全面推广，在电商的直播大战中成功确立了领先地位。

自此，妍物的全媒传播矩阵宣告布局完成，形式涵盖图文、短视频、直播等，直接触达上千万消费人群。内容营销首战即决战，妍物正是彻底贯彻这一理念，大刀阔斧打造自身传播阵地，在新一轮的内容营销变革之中早早确立了旁人难以超越的壁垒。

在2019年整体经济下行的大背景下，各大品牌方不约而同将营销策略由激进转为保守，许多企业甚至大幅缩减品牌宣传的费用支出。此时妍物却逆势而为，在万马齐喑的营销战场上抢先发声，这是妍物为打造品牌力、抢占洗护品牌头部地位的出奇一招，也凸显着妍物对自家品牌、产品以及企业整体能力的坚定信心。

据了解，妍物品牌定位为新消人群的生态洗涤互联网第一品牌，致力于以天然有机为基础的妍物产品通过结合多种自然成分，满足消费升级时代下消费者们对高品质洗护产品的需求，为消费者们带来健康的生活方式。近年来洗护产品因质量问题被频繁曝光，甚至一些国际品牌也因产品安全问题引发消费者的信任危机，在人们对天然有机、安全健康的认可度不断提高的今天，倡导“植物护理”的妍物更符合当下消费者的诉求。

自妍物上线之初，“健康”、“有机”就已经写在品牌基因之中。上线首月销售额突破100万、单款产品销量超2.6万，2019年5月，妍物单月销售额突破500万，这些销售业绩是消费者对妍物的信任与肯定，更是市场对妍物坚持生态路线的肯定。目前妍物已经完成了品牌传播矩阵的构建，在中国市场的全面布局也在持续进行，我们有理由相信，妍物将在未来的洗护行业跻身头部品牌，实现“成为生态洗护互联网第一品牌”的宏伟愿景。