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2019高增长背后：蒙娜丽莎的坚守与变革

来源：宜家居家装网时间：2019年12月20日 15:44

领势迎战者，先行于时代；知新创变者，智胜于未来。2019年是蒙娜丽莎集团上市的加速年。这一年，蒙娜丽莎以领势者姿态向前迈进。每一个重大的突破，每一个荣誉的获得，都记载着蒙娜丽莎在风起云涌的全球化浪潮中实现的跨越发展，创造出一个属于蒙娜丽莎的崭新时代。

大板造势，乘势而上

2019年，“大板”当之无愧地成为了蒙娜丽莎乃至整个陶瓷行业的年度关键词，意大利各大展会的重视无疑也奠定了陶瓷大板的趋势性地位。无论是生产、研发，还是营销，蒙娜丽莎在大板的探索方面一直走在行业前头。

伴随着大板发展的势能，蒙娜丽莎展现出力压群雄的战斗实力和势如破竹的发展态势。2019年蒙娜丽莎瓷砖上线6大系列上百款瓷砖新品，实现产品全规格升级。“原石+大板”搭配，结合工艺和设计创新，拓宽了应用边界，掀起大板定制的新风潮。在营销上，蒙娜丽莎全面推动陶瓷大板的市场渗透，丰富陶瓷大板花色款式，探索大板跨界应用、完善陶瓷大板服务配套等，“买大板，找蒙娜丽莎”成为整个市场最响亮的声音。大板，正成为蒙娜丽莎突破市场的有力武器。作为实力的见证，蒙娜丽莎在2019年建博会上推出国内首款3600mm×1600mm×15.5mm超大规格陶瓷岩板，为行业拓开数千亿蓝海市场，深刻影响着整个建陶行业的格局。在超大规格岩板的助力下，蒙娜丽莎首个岩板全案设计中心落成，提供材料、设计、施工全程的全案设计服务，通过跨界合作、服务创新，为岩板落地应用助力。

▲2019年建博会，蒙娜丽莎推出国内首款3600mm×1600mm×15.5mm超大规格陶瓷岩板

自主创新造底气，产能扩张加速度

在建陶行业竞争格局分化加速的背景下，2019年蒙娜丽莎选择扩大产能，坚持围绕“创新”二字不断进取，通过各方资源的合力赋能，不断输出有需求的产品，进而满足瞬息万变的市场需求。

2019年3月，蒙娜丽莎广西藤县基地奠基，蒙娜丽莎大步迈出向西扩张步伐，除了拥有强大的资金和实力保障，更是市场需求带来的创新驱动，彰显着蒙娜丽莎站在更高的起点，以绿色、智能、环保为特色，建设一座高水准的现代化建陶生产基地，以此推动和引领整个建陶产业的转型升级。

▲广西藤县基地奠基，是蒙娜丽莎集团转型升级一个历史性的里程碑

除了最大力度的产能投入，蒙娜丽莎在研发上的投入力度和强度，足以让任何企业相形见绌。3月，蒙娜丽莎集团创建的“陶瓷装饰板材工程技术研究中心”被授予“首批中国轻工业工程技术研究中心”称号，蒙娜丽莎成为中国陶瓷行业首家、全国首批获此创新平台称号的企业。在五大创新科研平台的支持下，蒙娜丽莎输出的一系列创新性研究成果得到国内、国际认可，以新工艺、新技术、新装备的开发应用，带动企业快速发展。

7月，国产首台缠绕模具36000吨压机在蒙娜丽莎正式投产，国产3600×1600(mm)陶瓷大板腾势而出，以装备创新开启中国陶瓷大板生产走向逐步独立的局面，创中国陶企科技自立之路。

▲国内首台HT36000压机落户蒙娜丽莎

创意+服务，消费体验全升级

搭通天地线，品牌自然响。在覆盖策略、精准策略、标准化策略、多赢策略多策略齐驱下，品牌、体验、设计、服务成为蒙娜丽莎2019年的营销核心。微笑节、最美新家等品牌IP已积聚强大的影响力，每一个创意都是亮点，刷新了更多层次的消费体验，微笑节更获2019金旗奖内容营销金奖。

▲第11届蒙娜丽莎微笑节经典延续，创意不断

伴随着“买大板找蒙娜丽莎”的强大营销势能，蒙娜丽莎全国终端店面实现形象升级，聚焦门店设计、围绕服务升级、重塑团队精神，构筑符合当代美学的空间体验。在“零售+工程”双核驱动的品牌营销战略下，凭借着品牌强大的知名度、产品高端定位、规范化管理与优质团队服务，2019年蒙娜丽莎参建了大兴机场与迪拜世博会中国馆等高端项目的配套服务。在不断拓宽陶瓷产品的应用领域的同时，强化施工服务环节，为大国工程添砖加瓦。

▲蒙娜丽莎被授予“2020年迪拜世博会中国馆指定瓷砖供应商”

主动创变，迎挑战促跨越

面对多元化的营销新格局与激烈的竞争环境，2019年蒙娜丽莎主动营销创变，在品牌运作与推广上进行更为积极有效的尝试与推进，实现广度与深度相结合的立体传播模式。2019年1月，“蒙娜丽莎瓷砖号”首飞，通过在万米高空的创新传播方式，更精准触达用户，传递蒙娜丽莎的品牌服务价值。

2019年11月，蒙娜丽莎带着升级版的3600mm×1600mm陶瓷大板（岩板）走进人民大会堂举行盛大的发布会，展现中国通过自主创新打破国际垄断、在陶瓷板材领域做大做强的实力，向全世界宣告中国陶瓷大板实现技术自立。3600×1600(mm)国产超大规格陶瓷大板的推出不单单是尺寸的改变，它更彻底颠覆了传统建筑陶瓷数十年来粗放式发展的模式，引领走向可持续发展的高质量发展模式。

▲3600×1600×15.5（mm）陶瓷大板（岩板）在人民大会堂发布

在品牌销售业绩持续飘红的同时，蒙娜丽莎集团更在投资价值、科研创新、绿色发展等方面获得了多项荣誉。荣获2019中国房地产供应链上市公司投资价值5强”、“中小板上市公司价值50强”等称号，足证蒙娜丽莎已成为财务数据优异、治理水平较高、拥有一流管理团队、品牌、战略的优秀上市公司榜样。在科研创新的推动下，蒙娜丽莎在生产、产品等方面实现多维度突破，连续四年获得佛山市绿牌企业、2019年低碳榜样企业、广东省科学技术进步二等奖，国家绿色建材一星品牌等，实现企业荣誉大满贯，见证非凡实力。

铿锵步履，汇成蒙娜丽莎2019年发展的雄浑乐章。坚持创新、注重体验、主动创变，让蒙娜丽莎保持领势先行，赢得高质量发展。在迎面而来的2020年，蒙娜丽莎集团以领势未来的决心与毅力，在跨越发展的宏伟蓝图上，必将迈出最铿锵有力的一步。