慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

不久前，中国女排一骑绝尘地拿下了女排世界杯第十三届冠军，十一连胜的绝佳记录堪称奇迹。而早在今年8月份奥运资格赛中，他们更以3:0击败土耳其队，提前直通2020年东京奥运会。

摧枯拉朽般的胜利，粉碎了所有质疑者的声音，炙热的民族情绪裹挟着一切，逐渐演变成了一次全民的狂欢。

毫无疑问， 女排成为了当下最具价值的IP之一，而一向以资力雄厚著称的家居圈也不遑多让，顺势加入了这场狂欢。

12月18日，慕思正式成为中国国家女子排球队官方赞助商，且将以其专业的健康睡眠系统助力中国女排征战世界赛场。这次看似机缘巧合的合作，其实只是让最微妙的缘分，在最精巧的时间内发酵出来了而已。

“相似”的故事 

2004年，女排再次伟大。2004年，慕思生于无名。

2004年8月29日，雅典奥运会女排决赛现场，中国姑娘们和对手迎面而立，俄罗斯选手面带轻快的笑容，似乎金牌已经挂到了胸前。此时比分0:2，已然来到赛点，眼看中国队就要与金牌失之交臂了。

但接下来的剧情谁都没料到，女排姑娘在先失两局的情况下，惊天逆转，最终连扳三局，成功翻盘，让俄罗斯女排饮恨雅典。时隔二十年，中国女排再次于奥运会上折桂，长期以来笼罩的阴云一扫而空。 

同于2004年，距离雅典奥运会赛场8400公里的中国东南沿海，有一家寝具品牌悄然成立。但是和不起眼的出身不同，这个彼时还弱不禁风的小寝具品牌，也和女排一样做起了冠军梦，他们想要作为同赛道产品中的佼佼者，问鼎市场的顶峰。

但慕思当年一定没有想到，他们的冠军梦竟然在某种意义上成了真，2019年慕思成为了澳洲市场占比第一位的中国睡眠品牌。

现在看来，慕思和女排似乎像两条努力延伸，却始终难以相交的平行线，在漫长的历史中以某种微妙的联系产生着共鸣，最终于2019年12月18日缠绕在了一起。

“选择”的阳谋  

好睡眠是好名次的一部分。好理念是好市场的一部分。两条线的交汇，并非出于偶然，而是一次有理有据的双向选择。

对于女排来讲，睡眠和运动之间有切实的关联性。相关调查显示，每晚多睡2个小时的运动员，速度和反应灵敏度会增加5％，女排之所以选择慕思也是出于对提高睡眠质量的一次尝试。而在合作期间，慕思将为女孩儿们独家定制一整套睡眠系统，为女排精神的延续贡献一点力量。

而对于慕思来讲，这次合作则有更缜密的商业逻辑。选择赞助女排，并非单纯看中了她们在世界杯中十一连胜夺冠所带来的IP统治力，更重要的是女排精神与消费者的核心价值观有着共通性，从而激起潜在用户的共鸣。这种价值观，就是“”敢于拼搏，不服输的体育精神“”。

雅典奥运会后，中国女排一直成绩平平，进入了低谷，差点掉出女子排球界的「第一梯队」。直到2013年郎平回归担任主教练，铁腕改革了队内体制，中国女排才开始一路反攻。就在前不久，2019年的女排世界杯上，中国女排 3-0横扫塞尔维亚，第五次夺得世界杯冠军，赢得队史上第十座「三大赛」冠军奖杯，也迎来了女排在国内声望的高峰期。

如此精彩漂亮的逆袭，以及胜利背后的体育精神，正是这个时代所期许的，也是慕思希望传递给消费者的理念。

其实，这已然不是慕思第一次与体育界结缘了。一直垂直在睡眠领域的慕思，早就摸索到了“运动与睡眠”对于人体健康的重要性，而“运动+睡眠”的健康睡眠理念，也诱导着他们频频与体育IP产生交集。

2018年10月慕思成为澳网合作伙伴，2019年5月成为男篮世界杯官方指定寝具，9月携手篮球世界杯形象大使科比·布莱恩特举办篮球王全国总决赛，12月18日更成功牵手女排，这期间不变的是慕思对于体育精神的向往。

对于慕思的主力消费群体而言，家国情怀和奋斗精神对他们有着特殊的意义。“体育精神”一词虽然说起来老套，但这种朴素的情感在这些人的生活里，有时比其他任何情绪都要强烈。这些萦萦绕绕的关联，都在不断加深着慕思在消费者心中的印象。

“系统”的力量  

女排，大国家队系统。慕思，健康睡眠系统。

中国女排的成绩是不是“后无来者”尚未可知，但确实已经做到了“前无古人”。如此匪夷所思的成绩，几乎在任何一段历史中都难以再现。胜利背后的原因，除了教练郎平的强大之外，还有相当一部分原因出自于“大国家队”的系统理念。

郎平是少有具备国际眼界的教练，临危受命的她力排众议，引入大国家队概念，扩大队伍，促成良性竞争，引入体能培训师、康复师、医学专家和男队员陪练。这之后的成绩，证明了她的决策。女排的胜利并非一个人或者几个人的胜利，而是在完整科学的系统理念下的团队胜利。

再看慕思，这个十几年前还默默无闻的品牌，如今却颇具规模，这也得益于其自有的系统化逻辑。只有站在更宏观的角度来看，才能发现事物的本质。正如姚基金慈善赛的体能训练师叶恩对慕思总裁姚吉庆说的那样，如果运动员能获得更好的睡眠监测，那将对他们的体能恢复起到更好的作用。

如今的慕思早已不甘心只卖单品，而是在构建一个从枕头到床垫，从外力到内因的健康睡眠系统。

对于女排，要赢的不是“球”而是“人”；而对于慕思，要卖的不是“床”，而是“好睡眠”。

“沉睡”的未来  

未来属于冠军，未来属于筑梦者。

虽然女排已获得了十连冠，但离“封神”还有一步之遥，唯有将2020年东京奥运会的金牌收入囊中，方可“不朽”。而没有伤病的这一届女排队员，也最有希望拿下金牌，成为中国历史上第二波“黄金一代”。

在举国体制之下，这些肩负重任的运动员们，其实有不少可以用科技达到高质量睡眠的方法。据姚吉庆透露，国家训练中心有一种「水床」，运动员在上边躺40分钟就能达到睡4个小时的效果。但即便如此，女排队员袁心玥在签约现场依旧谈到，睡眠问题是困扰运动员的梦魇。

身为时代宠儿的他们尚且如此，普通上班族的睡眠状况可就更差了。在中国有睡眠指数报告指出，67.9%的人受到失眠困扰，其中26.6%的人每周都会失眠，严重者达到每周3次以上。换句话说，在这个国度，有接近3亿人的睡眠质量极为糟糕。

中国人均睡眠在去年减少了一小时，想必你我也都被这无解的慢性心病所侵蚀，那些行尸走肉般的白昼和枯坐过的漫漫长夜，成为了压垮很多都市人的最后一根稻草。

而这种状况在未来能否得到改善，也是大家共同的期待。慕思签约女排当天，姚吉庆也向我们透露，2020年慕思将对中国女排的训练基地进行全方位的改造，并为她们量身定制了一套太空树脂球睡眠系统。

这套系统能根据运动员的身体、头部曲线，实现360°自适应完美贴合。在智能科技的辅助功能下，最终想要达到以外力促成高效睡眠、高质量睡眠的目的，明年更将推向市场，让大众消费群体享受到同样的服务。

从今年3月份慕思发布的T9智能睡眠系统，再到未来的太空树脂球睡眠系统，慕思始终坚信睡眠问题将会在人工智能的辅助下得到解决。

试想，如果睡眠真的可以通过科技变得高效化和碎片化，可以沾床即睡，随时消除疲倦，那人类将获得完全不同的夜晚和明天。

（文章来源于青舍QingHouse）

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