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2018至暗时刻,阴影之下,零售业究竟会走向何方?

来源:宜家居家装网 时间:2019年02月12日 11:57

2018,传统零售仿佛走入了至暗时刻。

联华超市大面积关店、易买得全面退出中国、邻家便利店168家门店一夜关停;即便是世界500强的沃尔玛和家乐福,也不得不面对亏损、关店的苦涩时刻。

传统零售汹涌的关店潮终于袭来。

冰山之下,更多的零售品牌在生死边缘挣扎。

昔日神话,如今降价9次也卖不动

提起零售界的标杆,无印良品是一个避不开的名字。

2005年8月,无印良品在上海南京西路开出内地第一家店铺。自此,这个在日本被视为大众平价生活品的品牌,摇身一变成为了中国精致消费阶层的代表,开始了在中国长达十几年的辉煌征程。其极简的设计风格、涵盖生活全场景的丰富产品线,配合系统的营销手段,更是被视为业内神话,不断被国内家居品牌借鉴与模仿。

图片资料:无印良品

随着近些年消费选择的变多,消费者变得更加“精明”,昔日的标杆无印良品也不得不走下神坛,以不断降价的方式试图挽回消费者的心。然而4年多达9次的降价,也未能阻止无印良品在中国销售放缓的趋势。

更大的威胁,则来源于势头渐嚣的后起之秀。

扶摇直上的新物种,资本入局加速洗牌

一面是传统零售汹涌的关店潮,另一面却是新物种的风生水起。

一众以NOME、ONE ZONE为代表的家居新零售品牌,却在近年来呈现出遍地开花之势。这些平均年龄不足3岁的年轻品牌,动辄以几十亿估值的身价收到资本热捧,也因流量担当成为各大商场竞相追逐的对象,以一年几百家的速度攻城掠地。

NOME中文名“诺米家居”,是以销售生活日用百货为主的新零售家居品牌。其设计中心位于宜家家居的诞生地瑞典,由当地签约设计师为品牌提供创意支持,号称“瑞典独立设计师品牌”。

图片资料:NOME门店

当设计成为连结美感与生活的桥梁,自然也达成了品牌与消费者之间的默契。聚焦于设计单品的NOME,通过高颜值产品和合理定价的组合俘获人心,在北上广深一线城市及准一线城市迅速打开了市场。

同样,主打“北欧快时尚家居”的家居新零售品牌ONE ZONE则另辟蹊径,打出了一套不一样的玩法。

ONE ZONE看中了线下情景化模式下所能催发的巨大可能,除了全面涵盖生活所需的商品选择,围绕核心生活场景打造平价的潮流好物,还致力于提供高效的整体空间美学解决方案。

图片资料:ONE ZONE门店

不久之前还与杜蕾斯跨界联合,打造了潮流地标“Durex Room”,并推出限量款合作商品,一时间吸引了大量年轻人的关注。ONE ZONE目前已经在杭州、上海、南京、青岛、西安等诸多城市开设门店。

图片资料:ONE ZONE X 杜蕾斯跨界空间

作为万亿级体量的商业蓝海,资本的角逐也加速了家居新零售行业的进一步细分和洗牌。公开资料显示,截至目前,NOME已获得超4亿融资。ONE ZONE的融资信息虽尚未正式对外公布,但据悉也已完成首轮融资,并有多家资本在谈。

一场后来者居上的故事正在上演。

蚂蚁搏大象,无印良品的终结者们凭什么?

疯狂上位的新零售品牌,究其成功根本,在于效率的提升。

1、产销一体的模式,快速提供“高性价好物”。除了来自工厂的源头保证,成熟的运营体系能将商品快速配发至全国各个门店,将单品的销售成本降到最低,实现商品的快速流转,进一步放大优势。以ONE ZONE为例,自主设计+工厂生产+门店配送这一流程运作的时间,最短仅需21天。

2、超高坪效。作为零售业的重要指标,坪效是模式成功与否的最直接表现。通过人货场的统一,一个一百坪的家居新零售店同时在售商品可超2500款,坪效可达5000元每月。据悉NOME部分门店坪效最高可达8000元每月,这是传统零售卖场模式下所无法企及的。

随着年轻消费群体的崛起,我们不得不承认,全新的家居新零售时代已经到来。在新零售和消费升级的趋势之下,将有更多新品牌涌现,也会有更多耳熟能详的品牌离开赛道。2018的至暗时刻抑或只是开端,阴影之下,我们更该关心,迭代之后的零售业究竟会走向何方。

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