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卡诺亚定制家居淘宝直播全国千城千店火热展开

来源：宜家居家装网时间：2020年03月17日 11:45

伴随着卡诺亚315品质直播盛典的火爆收官，“中国全屋定制十大品牌”卡诺亚顺势而为，于3月9日-4月8日开启了以“把握宅经济，抢占营销新赛道”为主题的全国千城千店淘宝直播活动，卡诺亚携手经销商主动出击应对疫情，鼓励1200余家专卖店店员通过淘宝直播进行引流卖货、介绍爆款、宣传品牌、推介服务等，吻合当前特殊时期的主流消费习惯，迎接逐渐复苏的家居建材市场。

直播营销常态化，成为卡诺亚厂商的标配

作为传统的制造型企业，家居行业的营销方式往往是发展渠道经销商，结合线下门店提供消费场景，互联网之路走得略显缓慢，但是也有很多与时俱进的家居企业，在一开始就布局线上营销。

重视互联网、信息化建设的定制家居头部品牌卡诺亚，早在多年前就参加双11大促、线上招商、展会直播、开设淘宝/京东旗舰店、全国微信抢购惠、抖音上传视频等，投入大量的人力、物力和财力进行线上渠道的推广。

疫情当下，全国消费者闭门不出，催生“直播”成为卡诺亚门店的标配，“线上直播”也成为卡诺亚厂家与商家引流、蓄客、留客的重要手段。家居建材行业作为以线下卖场与门店经销为主的行业，在这场全民战“疫”中蕴藏着巨大的创新潜力。卡诺亚结合以往在线上营销积累的心得与经验，对直播营销进行了诸多的创新和升级。

此次淘宝直播，活动覆盖1200余家专卖店，遍布全国一千多个城市，开启全国联合直播活动，为粉丝带来专属优惠福利。其次，在天猫（淘宝）平台通过直播的形式，渗透到消费者家居的决策过程中，能够获得更多的品牌认知与销售转化。最后，此次直播既有专业的讲解师及主持人，在卡诺亚专卖店进行详尽的家居设计定制直播讲解，还囊括了全屋空间定制5大基材、6大空间、7大风格的设计讲解，为消费者提供家装、家具、家饰、家电的一站式配齐服务。讲解师在线分享传授新房装修经验、硬装装修注意要点等干货，从消费者的居家需求出发，详尽解答粉丝的疑问，直播间不仅是卖货，更是一堂装修扫盲课。

在新零售时代，卡诺亚逐步摸索出一条适合自己的线上线下融合之路。

全员营销，人人争当“李佳琦”

2020年开始，卡诺亚从源头抓起，倡导全员营销，要求厂家和商家要有服务意识及主人翁意识，把自己的这一道工序做好，才能方便下一道工序的更好展开，让公司各部门、准客户和行业知道并认可卡诺亚品牌，选购卡诺亚系列产品，从而为客户创造价值，让客户感动。

面对新冠肺炎疫情这只“黑天鹅”的影响，在卡诺亚全员营销的策略指引下，公司总部发动所有的经销商、店长和导购员，通过淘宝直播这一新零售模式，全体卡诺亚人都可以变身网红主播，线上“种草”，向身边的亲戚朋友推荐产品、服务及品牌，让消费者直观、快捷了解更多的卡诺亚品牌信息，更好地为终端门店引流。

据悉，为了让经销商更快熟悉淘宝直播这一新零售模式，转变经营意识，从线下实体店开始转变为利用互联网进行经营，卡诺亚商学院金牌导师推出超级主播训练营，手把手传授，助力门店掌握直播营销技能，培训期间通过钉钉学习群同步开展直播授课，学员报名人数众多，场场爆满，获得点赞无数。