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宅家还能臭美？宽邸家居打造专属年轻人的“臭美节”

来源：宜家居家装网时间：2020年03月19日 16:26

对品牌而言，想要长久发展，年轻化是其必经的旅程。如何顺应时代发展，赢得年轻人的欢心，学会与年轻人“调情”，是品牌营销年轻化首要学习的课程。在国内众多的年轻化家居品牌中，宽邸家居一贯以创意好玩的营销策略，个性鲜明的表态赢得大批忠实的年轻粉丝。

近期，宽邸家居结合疫情全民宅家的特殊情况，精心策划了“宅家我也要臭美”第二季臭美节营销活动。本次活动不仅延续了第一季臭美节的火爆人气和强大礼品阵容，还加入了更多与众不同的创意活动：“臭美指数大测试”、“宅在家臭美舞起来”、“一万搞定一个家工厂直播会”等，成功在各大门户网站、社交分享平台、直播平台燃起一把“火”，让宽邸家居的“臭美”话题火爆全网。

萌趣十足“H5大测试游戏” 玩出“臭美”新花样

90后年轻一代是在互联网影响下成长的一代，他们天生带有互联网基因，敢于颠覆传统，热衷新奇体验，向往有趣、个性化的生活。基于此，宽邸家居在这次臭美营销策划中掀起了一股“放肆嗨，来臭美”热潮，推出一款“臭美指数大测试”H5小游戏，首日访问量就轻松破万，成为近日社交平台分享热点。

H5“臭美指数大测试”，小清新的手绘画风、配以明丽鲜艳的色彩、画面精致，乐趣十足、花样百出的“臭美”，让网友嗨不停。整支H5采用年轻人喜爱的手绘漫画风格，让消费者在享受游戏乐趣的同时，不知不觉地了解了宽邸家居对于“家”的理解，以及追求"不将就"的生活态度。在玩“臭美指数大测试”的同时，宽邸家居还给每一位消费者送上臭美椅体验官、床垫半价券、爱奇艺月卡会员、网红包、免费美甲体验、宽邸真皮拖鞋、乳胶枕等丰厚的优惠福利，提高了H5的二次传播分享率。

联合抖音发起臭美舞挑战，掀起了全民跳舞的热潮

除了用轻松有趣的H5游戏吸引年轻人体验分享，打通和年轻人的沟通渠道外，宽邸家居还联合抖音发起臭美舞挑战，给消费者带来一场短视频的创意玩法！

80后、90后成为家居产品消费主力后，对家居产品的认识和理解已截然不同。走进消费者的生活，拉近与消费者的距离也是宽邸家居本次抖音挑战赛的动力。本次抖音挑战赛，宽邸家居选择以“宅在家，臭美舞起来”为主题，希望当下的年轻人释放生活压力，解放个性，向外界展示真实的生活方式，通过与消费者互动，传递家居产品与消费者之间的关系不是冰冷的，而是充满着温情和关怀。

宽邸家居“宅在家，臭美舞起来”抖音挑战赛，形式简单，零门槛，全民都可参与，还给消费者带来了乳胶床垫、功能单椅、彩虹椅、乳胶枕等壕礼，极大地调动了用户的积极性和参与度，数亿人数的围观，以及百万人次的点赞。同时，本次活动也激发了网红达人的创作热情，各种UGC创意内容层出不穷。从单人视频到多人视频，从私人家庭到工作室，都留下了宽邸家居的身影，越来越多的人接触并了解宽邸家居，吸引了更多用户的参与。

首次工厂直播“一万搞定一个玩转家居营销新花样

疫情下最大的困难是，货品无法连接到消费者。宽邸家居在“宅家我也要臭美”整体的宣传营销上，做了一次全新的尝试，首次于线上、以直播形式直观地展示宽邸家居的美式全屋家居。在出不了门的情况下，通过镜头了解时下最新潮最流行的家居，跟随主播的脚步探索业内最全产品品类，用视觉感受宽邸家居品牌硬实力。

在直播间内，宽邸家居还通过不断滚动本次线上直播优惠力度：1无门槛线上抽奖。iphone11、无门槛购物券5000元、乳胶床垫、功能沙发、网红包任你抽；2定点秒杀家居产品。8.8元秒杀拖鞋、9.9元秒杀鞋凳、29.9元秒杀乳胶枕；3狂撒红包雨。进直播间可领万元现金红包。在调动粉丝参与积极性的同时，还缩短用户的转化路径，促进直播活动的在线抢购狂欢。