美的：用家电的另一种打开方式对待生活

两个月前的疫情爆发，让全国陷入沉寂，为了抵御这场瘟疫，人们不出行、不串门。宅守在家的大部分时间里，我们的生活只对最爱的人可见，家中的“一亩三分地”是我们拥有的最真实的财富。本该被分散的目光加倍向家中聚拢。

　　美的作为家电品牌，致力于为消费者创造更美的生活。在这个特殊时期美的也一直在思考，如何打破宅家生活的沉寂，去还原生活本该有的幸福模样。

　　观察消费者，宅家并没有想象得那么轻松，无聊贯穿着宅家的日常，打发时间的小游戏并不能让消费者内心真正的满足，一旦闲下来，宅在家里就会变得焦虑和不安。直到，我们开始在家学烹饪。全民发掘各种厨房电器的奇思妙用，解锁“中华小当家”称号。自制凉皮、电饭煲做蛋糕、烘焙…各种不寻常的美食，让宅家的日子开始自在舒服起来。

　　至此，美的发现了与消费者沟通的原点：“其实生活并没有变样，换个角度想，疫情只是让我们多了一种对待生活的方式。”

　　与以往不同的是，这个时期消费者对幸福的定义变得简单，能让生活有趣、充满新鲜感是关键。美的陪消费者宅出生活原本的幸福，最好的办法就是，激发消费者对新鲜感的创造欲。我们都是中华小当家，幸福的生活美的当家!

　　在这次“云逛街”的家装焕新季，美的在3月19日开启京东巅峰24小时家电狂欢。迎合当代青年不被生活框定的行为属性，用全品牌家电产品打造#美的趣当家#传播话题，同步向网友征集家电的奇思妙用。线上有1.4万网友参与了家电奇思妙用的讨论，话题阅读量1331.1万。

　　活动预热征集上线后，美的发布了第二弹“大胆的想法”，上线场景短视频展示家电五花八门的奇思妙用，集合失眠篇、尝鲜篇、减肥篇、偷懒篇、斗智篇、小资篇六大攻略，“出版”一份可实操的《当家指南》。

　　为了更切合年轻人的所思所想，美的联合长漫IP《不会画出版社》进行内容共创，推出标题为《其实我过的很开心》长漫，脑洞大开虚构了“失踪青年”的故事，以家电的奇思妙用为主线，展现年轻人想要的生活方式，结尾点睛之笔表达美的对待年轻生活的态度主张“离你的舒服生活再近一点”。

　　奇思妙想并非天马行空，3月19日京东巅峰24小时当天，美的开启6小时超长待机京东直播《美的当家奇妙夜》，将带货直播录制成真人秀，“美的小当家”现场教学，一边逛京东，一边看当家攻略，8.4万消费者在线观看，直播获赞3.6万次。

　　延展美的 “让科技住进生活”的品牌slogan，美的利用家电发挥奇思妙想，让消费者收获简单却真实的快乐。原来成年人的快乐也没有那么复杂。我们所有的努力奔波，不过是为了看见家人眼中幸福的模样，家电的另一种打开方式放大了平常中的幸福。

　　好的产品都是从消费者本身出发，打磨更懂你的产品功能。疫情之下，兼容消费者的宅家需求就是美的所提出的“人性科技”。

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