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机遇与挑战并存智能影音市场如何打响反击战？

来源：宜家居家装网时间：2020年04月27日 14:35

2020年是不平凡的一年，对中国智能影音市场来说也注定是充满挑战与机遇的一年。

受疫情影响，电影院、线下娱乐等行业遭遇当头一棒，相关传统大电影寻求线上播放的模式为智能影音向C端市场迈进带来了绝好契机，但传统的上门安装服务方式也成了智能影音飞向千家万户的最大拦路虎。

新科技的应用无疑为智能影音的腾飞插上了翅膀，家庭影院及背景音乐系统更加注重人性化需求和一体化控制，在提升人们视听享受的同时也拒绝了很多“伪智能”、“伪需求”。本文将着重介绍2020年智能影音市场遭遇的挑战和发展趋势，及分析相关影音产品在要素上的创新和科技应用，通过影音集成商或代理商落地推广的问题和实际的解决方案共同剖析中国智能影音市场的脉络，为广大从业者带来感悟和思考。

智能影音市场的春天来了吗？

新年伊始的“黑天鹅”对很多行业来说无疑都是残酷的寒冬，但凌冽的严寒同样也使得适应力更强的企业变得更加具有竞争力。受疫情影响，“宅”成了大多数人生活中的必须选项，长时间的宅在家对用户的习惯养成将会带来重要影响，电商、短视频、游戏、线上教育、知识付费及室内娱乐愈加受到关注和重视，对智能影音市场来说，2020年无疑是一个很好的发展契机。

面对机遇，核心竞争力才是抢占市场的关键。智能影音其实并不仅仅是指一台或一套有着精美外观设计的显示和扩音设备，而是有着自然的交互体验、智能的操控和播放系统、丰富的衍生内容和服务，以及家庭场景下与其他设备进行无缝连接的智能设备。

在新技术的应用方面，应用语音化逐渐成为主流，灵敏的感知能力大大提升了人机之间的交互能力。在中心控制方面，智能影音正由音乐中心向智能中心过渡，智能控制不仅包含了传统音响的播放功能，更使其具有中控能力。与影视运营商及家电厂商的深度合作，为其在有线及无线娱乐的纵深发展方面带来了极大助力，通过AI的方式对传统智能化设备进行升级和交互，是整套智能影音及全屋智能家电发展的共同目标和愿景。

适中的价格让智能影音设备如私家影院、安防系统、卡拉OK和高清游戏、HIFI音乐、多房间背景音乐系统大量进入城市中产家庭，用户只需要花费不是很多的钱便能享受到较高品质智能化服务，低价高能仍是目前中国智能影音市场的发展主流，这也与一些开发商和经销商的经营策略离不开关系。

“两端冷，中端热”的发展现状注定了中国智能影音市场目前仍是单品为王的时代，多种单品共同组成了不同需求的智能影音服务。家庭影院和背景音乐系统是组成智能家居影音系统的两大关键，将二者高效的融合是目前及未来市场的发展趋势，但目前仍缺少具有竞争力的产品能将二者合二为一，这不得不说是一个巨大的商机。未来，更加生活品质化，数字化、网络化、智能化和交互式更迅速的智能家居影音系统将会成为现代家庭装修的新贵和标配。

可以这么说，中国智能影音市场的春天从未离开。

一套“完美”的家庭影院是什么样子的？

上文提到过，家庭影院和背景音乐系统是组成智能家居影音系统的两大关键。但一套标准的家庭影院系统应该是什么样子的呢？从技术上来说，一套标准的家庭影院系统应该是由“视觉系统”、“听觉系统”和中控系统三大模块组成，视觉系统包含投影和幕布或电视和播放器、听觉系统包含声卡、功放机和音箱，中控系统包括智能化控制和综合布线，三者共同组成了一套完整的家庭影院。

也许有人要问，为什么家庭影院如今备受关注和追捧呢？原因很简单，随着中国城市化进程的加快，客厅越来越成为家庭中心，从而推动客厅愈加娱乐中心化，在科技赋能下，人们对客厅提出了更多智能化要求。一套家庭影院系统可以轻松满足人们对音乐、K歌、游戏、观影等全方位娱乐享受，实现沉浸式娱乐体验。

在火热的中国市场，包括很多家庭影院及背景音乐的开发商和经销商正跑马圈地，抢占市场，但无序的竞争给市场带来的一定的混乱，使得一部分用户在选择产品的时候显得无从下手，简单分享几款影音企业的产品供读者选择。

在智能影音市场，CAV、英嘉尼、Amina、光峰等企业的智能影音设备一直备受用关注和好评。其中CAV的专业音响K系列及DC系列一直都是专业音响的典范，高灵敏度特性可以提供高声压、更能烘托气氛，人声还原更加自然，音色更为甜美，是歌唱爱好者的理想选择。

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对高端家庭影院来说，英嘉尼隐形音响是个不错的选择，其中英嘉尼隐形音响V2厚度仅为2.9cm，是目前国内最薄的隐形音响，受到很大一部分用户的信赖和追捧。

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对于隐形扬声器在艺术场馆的使用，安美莱Amina的隐形音频科技能提供完美的解决方案。在不损坏场馆原有建筑外观的情况下，在侧墙里安装Amina隐形扬声器，既能使室内充盈着音质非常好的声音，又让发声源完全看不见。

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在家庭影院视频播放器选取上，光峰A300臻彩激光电视是一个不错的选择。该款电视拥有4K超高清分辨率，可以真正实现分毫毕现，在百寸大屏上也能呈现完美画质。同时，随机标配的菲涅尔抗光硬幕，能有效抵抗环境光的影响，确保在明亮的白天画面也能清晰亮丽。

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智能影音市场如何破茧成蝶？

对影音集成商或者代理商来说，产品卖得好才是关键。但智能影音在推广落地进入千家万户的过程中仍然面临着诸多现实性的问题，比如如何破解智能影音的“伪需求”和“伪智能”、如何增强不同品牌产品的关联性和兼容性、如何破解产品单价过高市场下沉难度大、市场缺乏统一标准等难题，这些问题成了智能影音市场蓬勃发展的拦路虎，同样也是很好的试金石，对一些智能影音企业来说，有效解决这些难题，将会有效增强自家企业的核心竞争力。

对智能影音来说，拿个遥控器简单控制几下或者用手机控制压根不能叫做智能，拿这些噱头进行宣发最后只能是弄巧成拙。对智能影音来说，真正的智能是理解，理解用户的需求，从而做出最合时宜的反馈。同时，低智能化的需求并不会影响用户对品质的追求，在用户心中，对一款智能影音产品来说最核心的要求还是品质，所以只有“伪智能”，而没有“伪需求”。

芝杜历时两年精心打造的一款具备High-end级的全功能影音一体机ZIDOO X 正是追求品质的典范，该一体机可以支持目前最先进的4K 12Bit HDR10+/Dolby vision技术，是迄今为止唯一一个在媒体播放和解码领域功能最全面、支持格式最丰富的一款全功能型“水桶机”。ZIDOOX的面世，将有效解决各种繁琐的设备连接与器材搭配问题，是一款影音小白都容易上手的发烧器材。

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声杰第五代金系列和第六代铜系列音响将音频体验推向了一个小高潮，Gold系列六个型号及全新铜系列八个型号共同组成了声杰音响的品质家族，各种型号音响的定制搭配可以配置出完美的声音系统，轻松满足用户各种音乐或者家庭影院的需求。

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摩宝COURBET N°7 扬声器同样诠释了品牌的核心品质，COURBET N°7 专为大空间设计，配备了17厘米的碳纤维低音扬声器和13厘米的 Kevlar 防弹布纤维中音扬声器，使用户可以以逼真的声音效果聆听任何类型的音乐而不会感到失望。

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同时，在智能家居市场，不同品牌的互斥性是一大特点，这一特点在智能影音市场也有深刻的体现。不同的通讯协议将不同产品隔阂成孤岛，一整套完整的智能影音系统价格往往昂贵，这共同成为了制约智能影音向市场下沉的关键因素。

针对以上智能影音面临的问题，智能影音集成商、代理商、直营商等如何才能破局突围呢？首先，第一步要破伪存真，从产品的核心功能出发，打好品质仗，过好品质关。第二步要增强产品设计，简单来说就是要把产品做得美，让用户看了有美的享受。第三步增强用户体验，智能影音说白了是一件体验产品，它不是用来吃的，也不是用来喝的，而是用来体验的，所以用户的第体验感就很重要。对代理商或直营商来说，把用户邀请到体验店真实体验就是一项不错的营销策略。

另外，对集成服务商来说，要真正了解用户的认知需求，拿出定制化的服务，而不是一刀切，同样的一套影音系统装到80平米和120平米的房子里方案肯定是不一样的，没有真诚的沟通和定制化解决方案，是无法真正走入用户内心的，事实证明智能影音也绝对不是一锤子买卖。

所以，中国智能影音市场如何才能破茧成蝶，答案很简单，需求上破伪存真、连接上打破壁垒、服务上真诚专业。市场瞬息万变，不变的只是初心不改。

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2020观展指南•趋势既是风口
SSHT作为智能家居行业多年的风向标展会——2020上海国际智能家居展SSHT（9月2日-4日），国内智能家居行业最专业的综合性展示平台之一。SSHT全面覆盖全屋智能、智慧社区的解决方案、家庭影院及智能影音、智能照明控制系统等智能行业核心内容。本次展会，SSHT将集中展示目前智能影音市场的最新成果，一大批优秀的智能影音企业如CAV、英嘉尼、顿号、向往、泊声、声杰、摩宝、菱杰、华尔思、安美莱、爱威、音联、一待、聚点等企业将会前来参展，共聚中国智能影音市场盛会。

SSHT作为智能综合性技术展示平台，将会聚集众多智能家居集成商、经销商、直营商、行业大佬、明星企业、技术专家等行业代表汇聚交流，将会为大家带来一场思想交流的盛宴。同时，SSHT还将会对当下最流行的新品和行业趋势邀请专家进行全角度解读，始终会助力您的行业思维走在最前列！

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