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抗风险利器转变头部定制家居企业加紧构筑品牌壁垒

来源：宜家居家装网时间：2020年05月18日 18:24

疫情后时代，定制家居行业的大势面临深度洗牌，强者愈强，弱者离场，品牌影响力成为各大定企博弈的重要战场。时值云上2020中国品牌日，各大定企的品牌经营策略和成效近期备受热议。

抗风险利器转变

“越是面临大环境危机之时、越是行业边际放缓趋势加深之际，消费者越倾向靠近、购买那些已经在顾客心智中建立强势品牌认知的企业，品牌力成为企业抵御风险和疫后快速复苏的防护衣。”知名战略管理专家表示，定制家居行业亦遵循上述原理，且因为客单值大、服务流程长，导致该行业对品牌知名度、美誉度和诚信度的依赖值更高。

一个新近的典型证明是，在如火如荼的家居直播大战中，隔着屏幕的消费者，会以品牌偏好来决定进哪个品牌的直播间。这也是为什么，只有那些拥有强势品牌影响力的定企，才在这场直播中真正收获了红利，而那些品牌力弱的企业，则沦为直播大戏台上的“陪唱”，吃力却不卖座。

在品牌的优胜劣汰和品牌集中化驶入“加速道”的背景下，企业对于提升品牌价值的重视，被提升到了一个前所未有的新阶段。

围绕这一关键点，各大品牌纷纷亮招：我乐家居今年基于“高端制胜”的品牌升级战略焦点，将全方位立体式加大品牌传播与整合营销推广力度；而欧派家居在探索情感短片、抖音等新媒介渠道的品牌宣传方式，好莱客将“潮牌升级”定为2020年的经营计划之一，顶固将重点推进轻奢风格的产品策略并全线延伸。

（我乐家居品牌形象代言人）

我乐家居品牌闯关记

“讲好高端定制家居品牌故事，依靠系统地调整品牌的味道、热度、方向、与强度，持续触碰人心。”我乐家居品牌负责人透露，接下来，我乐家居将主要在两个维度进行品牌力建设的逐层逐级解码落地。

一方面，继续精进品牌产品的强大产品力。作为品牌的根基，产品品质往往决定着品牌大厦牢固与否。我乐家居依靠国际及国内百余名原创设计师资源，多年来形成了自己独特的设计风格。通过莫兰迪、星云、莱奥、至尚等一个又一个系列的全屋定制和整体厨柜专利产品，铸造了中国定制家居界的设计标杆和高端表率。不断迭代的创新产品以及明显的竞争区隔，保障了高端消费者对我乐家居品牌的持续热度。

（我乐家居第十代智慧厨房新品-莫兰迪系列整体厨柜）

（我乐家居全屋定制新品-莫兰迪系列-客厅）

另一方面，实施有效的品牌传播。强大的传播力将是促成品牌腾飞的关键手段之一。我乐家居紧紧围绕“设计让家更美”这一核心价值观，除投入户外广告宣传外，还重视线上精准营销，通过多种媒介形式的组合与补充建立我乐自媒体矩阵，同时结合品牌调性，探索跨界营销合作，扩大品牌声量，传递品牌定位。

从2005年到2020年，从首家宣言E0级环保柜体，到刷新行业新品单日上新数量；从赞助上星卫视爆款综艺《郭的秀》、《中国好声音》，到产品植入电视剧《欢乐颂2》打造超级IP；从签约高圆圆为品牌形象代言人，到联手江小白、樊登图书玩转跨界营销；从入选定制家居十大品牌，到中国驰名商标等多项荣誉……我乐家居用15年时间以其敏锐的品牌营销策略抢占行业传播话题，缔造着品牌赋能市场的传奇故事。

我乐家居的蜕变之路也是中国家居品牌发展的一个缩影，象征着家居行业从中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变。而品牌壁垒一旦形成，就意味着更高的行业话语权和更高的市场份额。

可口可乐总裁曾经说过一句话，即使一夜之间全球可口可乐的工厂全部都被烧毁了，但是只要品牌存在，我们就可以再建一个可口可乐公司！如此底气靠的就是品牌。对定制家居行业来说，品牌亦是资源，是力量，是品位，是审美，是情感，是信仰，是资产，是资本的溢价，是传奇。一场没有硝烟的家居品牌战，大幕盛启。

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