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提振消费加速重启，美菱工厂内购会上演

来源：宜家居家装网时间：2020年05月22日 18:32

一场人声鼎沸的美菱工厂内部购物潮，在疫情之后，这是一场对于员工的嘉奖，更是品牌对于内部消费的一次考验。纵观国内消费市场，不论是线上消费的各种折扣满天飞，还是直播间里的福利种种，消费看似逐渐重启，实则是低价换来的短期市场效应。

良性的市场结果，是消费前后的价值内容的统一，品牌可以赋予消费更多的价值服务。提振消费更应该是提供产品更高价值的特征，在美菱的内购会现场，给予员工及其亲友的优惠价与高性价比的机型形成某种统一，消费者感受到优惠福利的同时，真正以自己的行动刺激品牌的消费增长。相辅相成，提振了消费，品牌试图加速重启。

与内购会形成同步的是，美菱打造的一场跨越时空的玫瑰大赏活动，在位于昆明的会场中，玫瑰花的点缀包装之下，美菱的502WQ3S揭开了神秘的面纱。该款产品集合了美菱的多项优势特点，玫瑰保鲜33天以及嵌入的理念，再度将品牌的品质格调拉升。产品再次走在行业的前头，与内购会的优惠活动相得益彰。

另一边的合肥内购会现场，从M鲜生的产品的保鲜功能，到电视产品的品质价格，到空调产品的智能智慧，再到各类特色小家电的隆重登场。美菱的工业园区成为了一场嗨购的广场，被激活的消费热情，在价格、品质以及服务的助推，掀起了又一波全年的销售浪潮。

美菱冰箱销售相关负责人表示，与平台的内购活动就是想给广大员工以及亲友更多的福利，感受平台带来的优惠。选择更是突出两家品牌的优势互补，全场家电比较齐全，消费者可以一站式的完成家居家电的选购，价格优惠更方便消费者。

事实上，在不断开拓多方资源市场消费的同时，美菱围绕消费者不断锻造品牌的消费新价值空间。作为美菱的核心标签，“保鲜”正是美菱M鲜生全面薄冰箱的一大核心功能，该系列冰箱运用了水分子激活保鲜技术，可以使食物中的水分子震动，激活水分子，达到快速降温、减少食物细胞破坏、抑制细菌的滋生，从而延长食物的保鲜期，实现“玫瑰保鲜33天、牛肉保汁99天”的长效保鲜。

很多时候，行业的成长和发展在逆境中更能看到韧性。对于消费者来说，家电等大件很多都是刚需，迟早也要买。而美菱的消费刺激活动对消费需求的刺激，是显而易见的，既然可以有更优惠的价格，看中喜欢的品质好物就没必要再等等，被压制的消费需求得以迅速释放。

可以发现，有实力和远见的家电品牌企业将会重新定义下一轮市场恢复后的行业格局，这会是一次系统性的行业洗牌，对于美菱的钜惠活动引发的市场发酵效应，我们拭目以待。