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华夏家博云直播全线上阵开启家居行业营销新风口

来源：宜家居家装网时间：2020年05月27日 14:44

2020上半年华夏家博云直播在上海启动后又在北京、天津大获成功，5月30-31日天津站火热开启。在这个特殊时期，华夏家博会以一种全新形式持续为商家赋能，将品质更好的商品推到消费者眼前。随着云直播项目越来越成熟，华夏家博会更加坚定了做家居直播带货的信心，进一步在深度运营私域流量、赋能品牌实现品效合一的营销行为上持续发力，以直播为起点，以超级流量场赋能家居品牌实现更高维度的营销运营新模式。

这种直播卖家居产品的形式将成为革新家居销售链路的一次重要探索，不难看出，在资源整合、内容创作、全域引流、组织运营等方面，上海、北京、天津的成功实践不仅彰显了华夏家博会超强的全域用户运营能力，更突显其布局数字化战略的高瞻远瞩。未来，华夏家博将形成“线上直播+线下逛店+线下逛展”的常态化运行机制，联合各大家居品牌将全球家居尖货通过直播展现给更多的消费者。

赋能商家

作为国内最专业，最具影响力的家居博览会之一，华夏家博会历经10年，举办超300场家博会，累计服务750多万用户，通过运营管理，已对平台用户标签化，能精准匹配。每年投入大量广告费用，与各大媒体及平台有良好的合作关系，能获取高质量的推广资源，为直播造势引流。

在低频次消费的家居行业，用户不会像快消品那样冲动购买，直播模式通过“生活体验+销售购买”的方式优化了平台的整体消费行为和结构。华夏家博会熟悉各大直播平台流量运作模式，能为直播项目策划高质量的直播内容，帮助商家将直播活动栏目化，形成品牌效应。各品牌商家以线下门店为体验依托，通过华夏家博小程序，将另一个线上店铺装进了消费者的手机，形成本地化的线上门店，在这里，品牌、产品、服务，随时随地通过视频、直播等各种内容形式展现，通过精准的信息匹配，与目标消费者进行充分互动。同时，通过直播建立起的社群精准锁定了粉丝用户，大大提升了营销的转化率。

赋能消费者

华夏家博会的赋能是立体的，不仅仅是对商家，同样也赋能于消费者。对于商家，体现在精准信息的匹配、节省营销费用和获客成本。对于消费者，通过精准匹配推送，让消费者更省时省力地找到心仪的品牌。其次，降低了商家的营销费用，提供了足够的利润空间让消费者享受最大程度的优惠和更优质的服务。同时华夏家博也为消费者给出了大量平台补贴，打车报销、门店转单返现等。社群内商家的干货分享、福利裂变活动，也让消费者享受了收益回报。多元多层次的赋能构成了华夏家博云逛展良好的互动生态，在为消费者创造价值的同时，有效推动了家装家居行业营销模式的升级和发展。