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70年引领高端家电市场，欧洲艺术家电gorenje进击中国提速

来源：宜家居家装网时间：2020年06月04日 15:41

5月31日，畅销全球90多个国家和地区的欧洲高端艺术家电gorenje又有一个大动作：其品牌70周年盛典在北京居然之家金源店gorenje体验店隆重举行。当天，斯洛文尼亚驻华大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik女士、Gorenje集团全球营销副总裁 Franjo Bobinac、gorenje中国区董事长肖随嘉、中国家电协会理事长王雷、gorenje品牌挚友&青年演员张彬彬等嘉宾，共同见证了gorenje70周年这一荣耀时刻。这是继4月份gorenje加速入驻四川、新疆等西部重要省市后，其在中国的又一大重要举动。此次gorenje将品牌70周年的生日盛典设立在北京举办，也释放出gorenje将全面在中国进行强势布局的信号。

拥有70年历史的gorenje，以历久弥新的姿态与消费者见面，以艺术话经典，以经典带传承，向新时代发出经久不息的品牌强音。当天盛典，斯洛文尼亚驻华大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik一语中的：“在我们国家，gorenje被誉为‘国宝级’品牌，代表着斯洛文尼亚企业科技创新能力的顶级水平。进入中国市场后，越来越多的中国消费者体验了gorenje产品，了解了斯洛文尼亚，可以说，gorenje是我们和中国的‘友谊之链’。”

众嘉宾共同为北京居然之家金源店gorenje体验店开业剪彩

疫情后半场，家电行业如何才能逆势上扬?答案是：聚焦高端家电市场。据中怡康最新数据显示，近3月虽然多数家电品牌仍处于恢复期，但高端市场却出现了不同程度的正向增长。仅今年五一期间，万元以上冰箱产品在线下市场的零售额占比达到了23.6%，与去年同期相比零售量和零售额分别提升了22.8%和22.3%。

这一趋势显示出中国高端家电市场的巨大潜能，预计到2020年中国轻奢市场规模将超过2000亿元。其中，融合科技与艺术之美的高端艺术家电更是成为新蓝海。而具有“蓝血”基因的欧洲高端艺术家电gorenje无疑是这片蓝海中最耀眼的存在。

创立于1950年的gorenje以其独有的艺术品位傲立高端家电行业，多次斩获红点奖、ICSID奖、PlusXAward奖等众多重量级设计奖项。随着与国际级设计大师，如法国“教父级”设计师菲利普·斯塔克(Philippe Starck)，法国“鬼才”设计师OraIto等的深度合作，gorenje很大程度上定义了全球高端家电行业时尚潮流趋势。除此之外，gorenje复古冰箱系列更是革新了传统家电，引领整个行业向“彩色”进化。

gorenje70周年盛典当日，品牌挚友张彬彬与gorenje中国区董事长肖随嘉共同在复古冰箱上签名

反观中国市场，绝大多数国产家电企业还将目光锁在“功能”上，鲜有将“艺术”提升至战略层面高度。而坚持“艺术创新”的groenje无疑对中国高端家电行业有着“教科书”级的意义。“近年来，国内高端家电需求发生了翻天覆地的变化，已经从原先‘价格消费’转变为‘价值消费’，冷冰冰的家电需要更多艺术‘温度’。gorenje以‘艺术与科技’为核心，重新定义高端家电，引领新贵阶层生活方式的变革，向中国家电行业提供了一个可供仿效的范本。”中国家电协会理事长王雷表示。

gorenje极具个性的彩色冰箱，令人耳目一新

gorenje也从未遮掩其称霸中国高端家电市场的“野心”：“自2018年正式进入中国市场以来，中国已成为gorenje品牌全球发展最快、最为重要的市场之一。” gorenje中国区董事长肖随嘉表示。2020年gorenje将在中国进行全面布局。在渠道上，gorenje将全面落地中国高端进口家居建材卖场、高端购物中心及高端家电连锁卖场;在服务上，打造极致服务体验，为更多家庭提供高端艺术家电解决方案。

据业界观察家分析，目前全球高端家电市场分为三个阵营：一个是以卡萨帝和COLMO为代表的国内高端品牌阵营，一个是以gorenje为代表的欧洲高端轻奢品牌阵营，一个是以ASKO为代表的世界顶奢品牌阵营。每个阵营，都有其不同的消费客群。而随着gorenje全面强势布局中国市场，家电行业将得到进一步转型升级，高端家电市场格局也将被改写。