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家居风格二次升级，年轻人“相同”就是“不同”

来源：宜家居家装网时间：2019年02月15日 11:45

随着整个群体全面步入适婚年龄，90后正在逐渐的成为房地产及整个家居建材市场的主要消费人群，“年轻化”成为整个家居行业的主命题。面对这样一个审美高度不统一的新生消费群体，家居品牌们都在发愁——这一届年轻人到底会更青睐哪种风格?他们的家到底长什么样?

事实上，家居风格迭代并非只有90后崛起这一次。正如物种进化一样，在经济发展大背景下，国内家居风格也经历了几次迭代进化。要想把握未来家居风格流行趋势，就不得不对此考究一番。

以家居风格彰显地位

伴随着第一次消费升级，家居风格1.0也跟着到来。在经济向好，部分高消费群体迅速崛起的背景下，人们不再仅仅以家具本身使用功能为选择依据，风格权重也越来越高——在1.0时代，家居风格成为身份象征。

各类以意大利奢侈风、欧式宫廷范定位的品牌，一度成为热门。比起实用和审美上的考量，这种风格的流行更多出于经济迅速增长刺激下的群体非理性。

这种流行趋势持续了很长一段时间后，随着大众消费理性回归。家居流行风格迎来了第二次升级……

以家居风格匹配品位

在部分高消费群体引领的家居奢侈风刮过之后，随着大众经济水平大幅度提升，人们对于财富和社会地位的彰显已然失去了兴趣。同时，伴随着宜家这类的贩卖生活格调的家居巨头在中国市场的崛起，个人审美和品位启动了下一轮流行。

这一次升级中，已然没有了绝对主导流行的风格——日系风、北欧风、近现代风、新中式风、美式风……无数种家具风格同台竞技。消费者通过统一协调的风格来匹配自己的审美品位。

在家居风格2.0时代，人们已经开始懂得通过家居风格展现自我。但这种从展现还处于初级阶段，在新消费群体个性化需求越来越明显的环境下，从家居头部企业的风格迭代，可以窥见，家居风格正在迎来第三次流行升级。

以个性兴趣定制家居风格

这一届年轻人唯一的“相同”就是每个人都“不同”。尽管在家居行业的漫长发展中，衍生出了许多种家居风格，但传统单一的设计风格划分依旧不能满足更多90后的个性化家居需求。各种小众、新奇、独立的个性化需求在家居市场上层出不穷。

消费行为学专家Micael Dahlén称，“家又是个展现个性、文化和种族特色的地方，人们越来越在乎家居产品的个性化。“

针对这一现状，宜家迈出了第一步。

在2018年的财年发布会，宜家提出了新的品牌主张——“make home yours”即“家多你一点”。为了阐述这一主张，在发布会现场，宜家还展示了三个为不同需求、个性的人打造的“家”。

尽管每个空间都使用了宜家的产品，但产品风格却并不完全一致。三个 “家”空间的打造，不属于任何一种已知风格，而是从其使用者的个性和兴趣出发进行的创造，混搭出的“家”里透露出明显的“主人个性”。

无独有偶，在宜家提出个性化家居的同一时期，作为国内家具电商头部的林氏木业也提出了“无乐不造“的新主张，倡导以个人兴趣打造家居空间，在家具使用种找寻趣味。

在这一主张之下，林氏木业先后打造了“天台躺乐会“、”沙滩造乐节“、“全球狂欢节”等品牌活动。并结合活动中的音乐、运动、旅行和游戏等多个兴趣场景，在活动现场用产品混搭出了全新的家居风格。

在林氏木业2018年开设的线下体验馆内，更是直接去掉了常规风格划分，转而以运动、音乐、游戏等超现实主题打造兴趣空间，为受众提供更个人化的家居体验。

众所周知，在很长一段时间里，宜家产品除了便宜实用以外，最大的特性就是调性统一，而林氏木业也一直在产品上遵循着系统的风格划分。而这次两者不约而同的打破统一，塑造个人风格的做法，无疑是在向整个行业释放着信号——传统家居风格界限即将被打破，以个人兴趣和个性的定制家居风格将是下一个流行趋势。

回到文章最开始的问题，未来年轻人的家应该长什么样?

——他们是什么样，家就是什么样。（来源：华声晨报网）