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真是有为青年!创立10年排名超预期,如今Leader发力场景

来源：宜家居家装网时间：2020年06月22日 12:49

当95后、00后青年群体成长为社会消费主力，家电的年轻化转型也成为常态。中怡康数据显示，Leader洗衣机线上零售份额连续19个月居TOP4，稳占头部阵营。诞生仅十年的Leader洗衣机成为年轻用户的首选品牌。

6月21日，海尔洗衣机用户场景暨2021生态品牌发布会上，Leader洗衣机发布了首个洗护优品生态品牌战略，从生态层次打磨健康洗护场景的利器。

稳站头部背后：真正了解才会有切实方案

年轻的品牌能够迅速占领头部阵营，所需的不仅仅是先进的技术，也要求品牌能够真正了解市场、清楚定位。在行业内众多家电品牌还在"我行我素"地升级产品功能的时候，Leader洗衣机早就开始了一条深度挖掘年轻人生活痛点，并以场景迎合年轻人需求的道路。

95后年轻用户注重生活品质，这种品质绝不是单一产品的升级就能满足的。那怎么办？Leader洗衣机的做法，是用健康洗护场景解决整个洗衣过程中的问题。现在的洗衣机功能越来越齐全，动不动就十几种模式列在面板上，选择起来非常麻烦。但有了Leader洗衣机智慧洗护方案就非常方便，只要一句话说出洗衣类型，如"小优小优，洗衬衣"，萌宠洗衣机自动载入专业洗护云程序，开启智能洗护；清洗结束还可以直接烘干，即洗即穿。

对于平常需要分开洗的内衣、外衣，Leader洗衣机也有双子争宠的一机双筒、健康分区洗解决方案，不混洗才能真洗干净，保证健康才能保证品质。

只有真正洞察用户需求，才能提出的切实解决问题的方案。Leader洗衣机也是以此提出诸多的场景方案，成为赢得年轻人选择的制胜手段，稳住头部阵营的地位。

丰富生态场景：顺应用户需求变化的新方案

家电市场是不断发展的，主要消费群体一直在变，用户需求也在变，一个品牌要想持久地发展下去，还必须能清楚把握住用户需求的发展脉络。

当代年轻用户在注重生活品质之外，还更加注重生活带来的感性体验。这就要求洗衣机品牌不仅要满足基础的洗护需求，更要从多层次丰富场景的内涵，提出切实符合用户需求的新方案。Leader洗衣机这次发布的生态升级战略就是顺应用户需求变化的产物。

在解决用户洗衣痛点的健康洗护场景基础上，Leader洗衣机更进一步丰富，形成了以洗衣机为主、以洗鞋机等周边洗护产品为辅助，搭配快乐小鸡IP潮流生态周边的洗护场景生态布局，将年轻人的洗护空间打造成一个快乐生态场景，在基础功能上进一步丰富洗护体验。其中包含的智慧洗护、分区洗护、复合阳台等方案也为用户提供了更多的选择。

发布会现场，我们还可以通过快乐小鸡CP蛋黄和白糖的3D互动视频，看到上述丰富后的健康洗护生态场景。和情侣互动、一起洗衣服，在Leader洗护生态场景中感受被放大的宠爱。

此外，Leader洗衣机还发布了行业首个生态小店，并将在全国布局。围绕着快乐小鸡IP，构建全屋家庭场景生态，为年轻用户提供洗护为核心，辐射潮玩、美妆等周边产品的服务。