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6.18，连纹大板京东直播首秀

来源：宜家居家装网时间：2020年07月15日 14:37

6月17日晚，适逢一年一度的“六一八大促”节点，蒙娜丽莎集团在京东直播间举行了一场以“蒙娜丽莎定制连纹大板全球预售”为主题的线上直播新品发布会。

当下，如火如荼的直播，不仅带来了传播的变革，更开辟了营销渠道的新天地。蒙娜丽莎品牌作为建陶行业市场潮流的领跑者，在京东6.18到来之际，又一次作出了新的尝试。通过直播带货的方式，隆重发布“含霜履雪”、“云山听涛”两款原创通体连纹陶瓷大板背景墙，并现场公布预售优惠政策，为粉丝们传递最新产品资讯和优惠的同时，带来丰富好玩的消费体验。

3600✖1600mm、2400✖1200mm、1800✖900mm规格的连纹陶瓷大板背景墙在直播间轮番出场，主持人从工艺技术、设计理念到空间应用,全方位讲解各种干货。作为新品推荐官，集团董事长张旗康在新品发布会中为大家详细解读了“含霜履雪”、“云山听涛”两款新品的设计理念和空间应用设计。重磅嘉宾+现场展示+卖点讲解，让新品背景墙的特点一目了然。同时公布京东商城蒙娜丽莎瓷砖官方旗舰店实付满6180元送PLUS会籍一年，特价全屋套餐、厨卫套餐，岩板橱柜定制代金券等多项专享权益，并送出小米液晶电视机、美的智能电饭煲等多项大奖，提升粉丝们的参与感和互动感。

电商直播，改变了品牌信息发布的渠道，也影响了消费者的决策,其精准传播和真实反馈促进了蒙娜丽莎品牌从线下引流到线上、再从线上流到线下转化。这是蒙娜丽莎集团首次运用直播的形式进行新品发布，直播间总观看人数超6000人，互动气氛热烈。张旗康化身“带货网红”，为粉丝们介绍新品好货和超值优惠，更用惊喜优惠券、秒杀活动以及丰厚大奖充分调动消费者的积极性，是蒙娜丽莎品牌“体验+服务+互动”的直播营销的有力尝试。

2020年，直播将作为蒙娜丽莎品牌和产品线上推广的重要形式，展现出蒙娜丽莎形势下积极拥抱化、放眼全局的发展决心。