“她”经济下的品牌机遇 看米博如何洞察需求

随着社会水平的发展，女性收入的提升，女性群体消费能力更是大大提高，“她经济”的大潮也是席卷而来。也是女性意识的崛起，使得当代女性的消费观变得更悦己，注重产品的品质的同时，良好的产品体验更是不可或缺的一项。面对庞大的女性消费市场，发现新的增长点，最重要的是获取女性的认可，从客户角度出发，不断创新和提升自己的产品理念和营销思路。

女性消费市场已达10万亿经济话语权不断扩大

有数据显示，中国拥有近4亿年龄在20－60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，相当于德国、法国、美国的零售市场总和。而这一数字，仍随着女性地位的提升不断扩大。

如果被问到家中掌握经济大权的是谁，大多数人的回答可能都是母亲。尼尔森发布的《中国家庭精明消费研究报告》显示，女性拥有家庭财务管理和家庭采购职责大权，近半数女性会管理另一半的钱，城市级别越高，女性家庭购物主导权就越大。同时，现代的单身女性也有着坚实的经济基础，这也决定了她们在消费上的独立性。

女性消费心理出发点：爱美悦己、关爱家人

无论是已婚妇女，还是单身女性，AI美的天性不会改变。根据京东3月份发布的女性消费特征分析报告，变得更好、宠爱和娱乐自己是女性的主要关注重点。对于女性来说，外在形象的美好，不仅是对他人的尊重，更是对自己的取悦。她们关注外在形象，用精致妆容增强自信；她们购买护肤品，“把初老扼杀在摇篮里”，医美、健身行业的兴起也从侧面印证了女性对更美和更好的追求。

除了自我取悦，作为家庭购物的决策者和实施者，女性也非常注重照顾家人的健康。在抗疫期间，每个家庭的女性都是家庭安全的守望者，家人的伙食和健康两手抓。对自身和家人的关心，也让女性更加关注能够提高生活品质的商品，更加愿意为高品质的生活方式付费。

女性消费者的感性，是“软肋”也是机遇

女性超强的购买力让品牌看到了机遇，也让女性消费者成为了各大品牌的目标受众和讨好对象。一方面她们在经济上变得更加独立，并开始遵从内心的想法，不被世俗与现实束缚，促使品牌在营销上发生改变；另一方面女性相较于男性的感性特征，也在呼吁更多懂女性的品牌观念。

例如，护肤美容品牌从以往的聚焦产品功能，到加入故事情节，探讨女性对年龄的应有态度；运动品牌以“女子力”等标签，强调女性的活力和斗志，各大品牌以情感态度营销来吸引更加感性的女性消费者。

有调查表明93．5％的18～35岁的女性都有过各种各样感性主导的消费行为，现代女性消费不只是因为需要，更是因为希望成为更好的自己。更多时候，夺得女性芳心的不只是产品本身，更是品牌所持有的态度。厨电烹饪领域的米博也同样，基于对女性消费者的心理洞察，以“轻松、健康、愉悦、分享”的轻厨生活方式主张，获得了女性消费者的青睐。

居家经济兴起米博和女性消费者共同成长

疫情期间宅家修行，下不了馆子点不了外卖，家中“女王”们纷纷走进厨房，大显身手，一展抱负。一款能够hold住百种美食的米博多功能烹饪机，成为了女友圈里的新宠。

拥有十五种功能的米博多功能烹饪机，其健康轻厨理念，符合女性消费群体的关爱自我和家人健康的需求。同时，智能化的自动烹饪技术，也让女王们可以一边照顾家人，一边不忘追求自我提升。

而在针对女性AI分享和感性需求的场景营销上，米博也是做到了极致。在米博小程序社区，众多女性粉丝称米博为“米宝”，积极分享自己用米博做的菜谱。在线下，米博举办的烹饪社群JIAO流活动也深受女性消费者喜爱。

“她经济”时代，在悦己的基础上爱美、爱人，追求并享受高品质的生活体验，正是女性消费者需求的精神内核。在精准切入了女性真实生活需求的基础上，米博多功能烹饪机在产品功能上做到多样化，在产品的使用体验上做到了智能化，米博所倡导的轻厨主义也是得到了女性消费者的认同，米博不仅仅是一件厨房家电，它更是传达了一种悦己的生活理念，在职场驰骋的同时也能获得高品质的厨房体验，工作和生活之间其实可以达到完美的平衡。欢迎通过米博线上平台预约，进行线下产品免费体验，链接：https：／／s．click．taobao．com／AGwQhyu

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