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快时尚家居品牌林氏木业的一场自黑大戏

来源：宜家居家装网时间：2020年07月20日 13:35

中国有句俗话“好事不出门，坏事传千里。”往往有争议性的事情更容易传播，于是自黑成为了年轻人喜欢的说话方式，以低调的态度回应外界的质疑声音。一直以来占据互联网家居行业主导地位的林氏木业，一路走来争议不断，却一次又一次在非议中破茧成蝶。这次天猫超级品牌日，林氏木业主动接受来自各方质疑，用一场自黑问答颠1覆外界对林氏木业的品牌认知。

前有kindle盖泡面的官方吐槽自黑，后有腾讯“逗鹅冤”式的傻憨自嘲，无一不给消费者留下深刻印象！此次，林氏木业要做年轻人选择的快时尚家居品牌，与年轻消费者玩在一起，用“非时尚体”的创意自黑营销引1爆话题。

一场黑话自白，不再“谈黑色变”

自我调侃可以是一种高级的防御，毕竟你永远推倒不了一个已经躺在地上的人。林氏木业7月天猫超级品牌日宣传视频全网惊艳首发，视频中，一直饱受争议的林氏木业成为媒体、社会、公众关注的焦点。林氏木业以“品牌自黑”态度低调回应各种声音。代表林氏木业的品牌形象人，一身高质感的黑衣，主动出面回应，坚定自信的神情，只言片语中带着年轻人的自嘲劲，一番黑话自白漂亮反击各式各样的尖锐的问题！

在这个时代，更需要“高级黑”！高级的“吐槽”从来都不是品牌自嗨，而是一场用产品直戳用户痛点引发共鸣的互动。林氏木业用新发布的品牌TVC回应舆论争议，不管怎么被吐槽，林氏木业就是要做快时尚家具品牌，更新速度就是要比设计师脱发速度还快，和年轻人一起紧追潮流前线，全风格全品类家具应有尽有。

有一说一，林氏木业此次用自我吐槽的创新营销方式打破常规惯有的宣传形式，同时联合各大品牌共同为自黑发声，并发布自黑态度海报，全黑的视觉和反套路文案与自黑TVC完美契合。在线上打造#超配我的热爱#互动话题，引发全民在线围观吃瓜，掀起一阵全网自黑风潮。

有趣的品牌万里挑一，林氏木业凭什么被年轻人Pick？

抓住流行趋势，使得品牌形象年轻化。林氏木业总是能变着花样击中年轻群体的芳心，7月22日耀夜黑市品牌新品战略发布会将继续玩转年轻概念，和紧跟潮流前线的年轻人一起吃、喝、玩、乐，打造一场与大众狂欢的“夜生活”发布会。黑科技新品与高级黑的设计风格碰撞，ET系列新品将惊喜面世。届时金马影后马思纯也会加盟发布会现场，成为新品体验官，用调侃的述说方式分享现代年轻人多面多彩的个性生活，将自黑态度进行到底！

年轻人已经成为品牌消费的主力军，而90年后的年轻人本身就是喜欢自黑的群体，很多时候品牌和消费者之间是有距离感的，“自黑”无疑为品牌和用户之间架起一道沟通的桥梁，品牌通过自黑与消费者进行互动，贴近年轻客群，向用户传达品牌自身态度主张的同时，还以一种大众喜闻乐见的形式进行娱乐化营销，在网友“哈哈哈哈哈”之后，加深了对品牌的印象。“自黑”其实已经是当今年轻人的生活常态，越来越多的年轻人会选择用自黑的方式调侃自己的生活等各个方面，显然，林氏木业抓住了当今年轻人的核心潮流，用自黑的方式，以一种更坦白直接的形象，融入了年轻消费者群体的生活之中，从而引起年轻消费者群体的关注。

持续升级的创意营销，抢夺市场注意力

后疫情时代经济对价格敏感度大大的提升，能够满足年轻人审美需求的高逼格高性价比的家居设计产品市场一直都很空白，家居行业总是挂有传统、缓慢、低效等标签，主流竞争品牌间产品同质化严重，在多数人的概念中，产业链条长、消费频率低、单价高是难以逾越的三座大山。不断承受质疑的林氏木业一直在力排外界众议，13年来，林氏木业坚持恪守匠心品质和良心价格，打造家居界快时尚的标杆。根据市场需求推出又快又多又时尚的家具产品，为全球年轻人创造更多元的生活方式。

在广告泛滥注意力稀缺的时代，品牌一味地自夸往往造成受众的「审美疲劳」，这种反其道而行的自黑营销反而能迅速抓住客群的注意。林氏木业的之所以敢一“黑”到底，正是因为品牌有过硬的实力以及直面夸奖与吐槽的超强心态。自黑的本质是自省，林氏木业将通过不断的自我吐槽促进持续性的自我成长，十年如一日的给消费者带来更有设计感，性价比更高的产品，在电商冠军的道路上一路狂奔。

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