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日上品牌年轻化破局敢于“出圈”做行业第一家

来源：宜家居家装网时间：2020年07月24日 11:23

“没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者”。“品牌年轻化”一直是热门话题，也是品牌必须要面对的市场命题；当下Z世代已经成为市场上新生代消费主力，作为“高额低频”的家居建材行业，与年轻群体进行沟通，拉近与他们的距离，对家居品牌来说至关重要。

2020年7月24日，日上品牌战略升级发布会在云端隆重举行，本次发布会以“打破界限与想象年轻不被定义 ”为主题，宣布日上打造的名为“逐日派队”的IP正式出道。至此，日上也成为国内首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企业。

27年回顾 1.2亿用户的陪伴

这次发布会既是对日上发展27年历程的回顾，也是对日上品牌战略升级的发布，具有"承上启下"的重要意义。

19819年改革开放初期，全面创业如火如荼，百业待兴，日上初创期以铁结构产品的制造和安装为主要业务；

1993年，北京第一樘防盗门诞生于日上；

1994年，日上开始涉及防盗门、防火门、安全门等专业产品领域，提出以 “致力成为老百姓美好生活的一部分”为品牌使命；

1996年，日上成为行业内首家推出定制门的家居品牌；1997年，日上推出24小时紧急开锁服务；

1999年，日上连续三年冠名《法治进行时》......

在业内创造了多个第一：第一个实现入户门量尺定做；第一个生产天地锁入户门；第一个为入户门上保险；第一个做365*24小时在线服务。

随着用户消费习惯的改变，日上开始以用户为中心提供一站式家居服务，并成为京津冀1.2亿用户首选的家居品牌，市场覆盖率达90%。

破局出圈开启日上IP时代

过去的27年来，日上一直致力于为用户打造无限美好生活，始终以用户的需求为导向，不断创新产品的工艺技术，完善产品品质和服务体系，引领行业的发展和进步，深得用户的信任和喜爱。

2019年，日上发布“日上π”品牌战略，“日上π”代表着无限优化的精神，能够创造无限可能。

虽然当下的消费担当已经逐渐由“80后”“90后”过渡到了更年轻的“95后”“00后”，但是年轻 ≠ 年龄，年轻就是拥有一个始终奔跑在时代变化的路上的阳光心态，而日上品牌升级针对的人群也将不由年龄来划分，更不只停留在的形式上的改变。而是根据年轻用户群体的理性诉求与情感满足来进行品牌升级，将“日上π”人格化，满足“年轻人”基本需求外更多追求的同时打造日上超级IP，陪伴每一位为美好生活而奋斗的人。