首页装修资讯家具界最会玩的“林氏木业”，掀起一阵“情人节分手宣言”

家具界最会玩的“林氏木业”，掀起一阵“情人节分手宣言”

来源：宜家居家装网时间：2019年02月15日 22:07

2月14日，一年一度的西方情人节正式到来，本该是撒狗粮的日子，却偏偏有人喜欢不按常理出牌。就在这天的早上开始，微信朋友圈，今日头条APP开屏图，都惊现了一系列“分手”的悬念图文，如此反常规的操作，确实引起小编的注意，到底发生了什么事情？而这一切的幕后推手又是谁？小编带你一探究竟。

林氏木业，自2018年起打出了“无乐不造”的品牌口号，把100张沙发分别搬到了天台、沙滩、大西北等地方，成功打造了“天台趴”“鲨滩趴”“全球床欢节”等大型品牌宣传活动，一跃成为家具界最会玩最懂年轻人的品牌，而此次林氏木业继续玩性大发，联合天猫欢聚日打造一场大型品牌营销活动。为此，林氏木业“别有用心”地选择在2月14日这个节日干点不一样的事情。这天，微信朋友圈、今日头条APP开屏等众多网络渠道都纷纷出现了各种“情人节分手宣言”，一时各大媒体、论坛都在议论纷纷，这葫芦里究竟卖的是什么药？在众所周知漫天撒狗粮的日子，林氏木业利用这种反常规的套路吸引了一波观众的关注与好奇，为整个活动埋下了悬念。

（朋友圈广告及今日头条开屏图）

分手背后，是一场蓄谋已久的 “不废宅运动”

到底为什么偏偏要在情人节当天打出分手话题？难道只为博取眼球？当小编打开朋友圈及今日头图APP开屏图时发现，原来这是林氏木业联合天猫欢聚日打造的一场“不废宅运动”。林氏木业先通过较为戏谑夸张的分手图文引出人们眼中的宅：消极、虚度光阴。然后通过对消费者的洞察，提出了颠覆于旧观念且正能量的宅家方式，让大家重新认识到宅也可以宅出精彩，也可以宅出充实。而回归到实际，林氏木业则是为消费者提供更多的宅家可能，无论你是哪种宅家方式，林氏木业都可以为你提供相应的尖货产品及活动优惠，让你宅出精彩！

（ “不废宅运动”活动页面）

线上线下联动全方位诠释“不废宅运动”

为了让消费者更具体、直观感受到这场“不废宅运动”，林氏木业利用线上线下联动的方式，全方位诠释“不废宅运动”。

打造林氏木业“宅家”专列地铁。林氏木业认为，如果要让消费者更具体、直观感受到这场“不废宅运动”，仅在线上的话是有局限性的。所以，林氏木业决定把这场运动搬到地铁上，与广州地铁合作打造“宅家”专列地铁。地铁整体包厢以各种富有正能量的不废宅场景图以及对应的文案为主，通过精美的插画设计图搭配洞察人心的宅家文案，引起消费者的共鸣。同时，消费者通过扫描海报上的二维码，直接进入天猫店铺了解本次活动的更多信息，以及购买自己心仪的宅家产品。

打造线下门店“宅家馆”。在线下，林氏木业不仅打造了“宅家”专列地铁，还通过高度还原海报场景的方式对线下门店进行改造，打造出吸睛有趣的“宅家馆”。林氏木业认为，“宅家馆”的打造，对于消费者来说，不仅能够增加消费者的场景代入感，更重要的是从“宅家“的角度诠释林氏木业产品与消费者日常生活的关联。除此之外，消费者还可以到门店享受更多互动玩法、优质体验服务、以及天猫欢聚日的专属活动钜惠。

（线下门店“宅家馆”）

天猫店铺同步上线活动。林氏木业作为全网（淘宝+天猫）2018年住宅家具行业销量NO.1，无论从产品质量、活动让利、售前售后服务，都能做到在整个电商家具行业中名列前茅。天猫店铺作为林氏木业整个活动的主战营，不仅希望通过画面设计给消费者一种视觉享受以及文案上的情感共鸣，而且更重要的是希望通过这个活动真正做到为消费者提供优惠福利以及优质服务。