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洗碗机，成为厨电行业下一个品类必争之地

来源：宜家居家装网时间：2020年07月29日 06:30

洗碗机是否会成为中国厨房标配，尚未可知。

但洗碗机已然成为厨电甚至家电企业的标配了。

奥维云网数据显示， 2019年1-11月线上共有品牌117个，机型569个，其中新进入品牌38个和新机型218个;线下共有品牌46个，机型336个，其中新进入品牌18个，新机型154个。

在传统烟灶等市场增长乏力，遭遇天花板之际，洗碗机成为少有的沃土和高地，受到厨电、家电甚至互联网行业的共同青睐。

格局初定，谁能成为最终变数?

据中国家电行业协会2019年数据显示，我国洗碗机零售额排名靠前的品牌有西门子、方太、美的、老板、海尔、华帝等。其中，西门子零售额、零售量占比最高，分别达50%、49.1%，排名二三的是方太和美的。此外还有海尔、万家乐、格兰仕等一众知名品牌布局洗碗机市场。

而这几年增长迅速的集成灶企业，也已经不满足于集成灶这一单一红利产品，水槽洗碗机正在成为第二大产品线。如美大、火星人、亿田等行业头部企业都相继推出洗碗机产品，但因为布局较晚，所以在市场占有率尚不能与上述品牌相抗衡。但作为新生势力，是足以影响市场格局的变数。

其中西门子作为行业的开创者，在洗碗机方面有56年的经验，在产品研发实力上毋庸置疑。于2002年进入中国市场，定位高端，也赢得了中国市场的广泛认可。

美的洗碗机涵盖台式、嵌入式、水槽式等多种产品形式。同时价格对消费者来说也颇具竞争力。美的品牌洗碗机均价为2932元，而西门子品牌均价为4991元。

方太独创的水槽洗碗机，则成为推动洗碗机行业在2015年爆发式增长的一个重要因素。“不仅能洗碗，还能去果蔬农残”的广告宣传，更是抢先一步占据消费者心智。

老板则更多从中国消费者的痛点出发，提出了“能洗锅的洗碗机”。而在嵌入式洗碗机这一品类的出色表现也让他成为畅销机型top3中唯一的国产品牌。

火星人集成灶近年来在洗碗机上的表现也相当亮眼，今年618期间均价1.5w的D7洗碗机进入行业TOP10。定义“一台洗碗机，四大新发明”的U6洗碗机也将于本月正式公开发布。

竞争分野，尚未形成寡头格局，对于入局者来说，大有可为。

2020年，洗碗机市场能否突破百亿?

尽管洗碗机行业已经经历了多年高增长，但目前产品渗透率仍处于极低水平，我国洗碗机渗透率不足1%，相比之下，欧美地区洗碗机渗透率普遍在70%以上。2019年零售市场仅有70亿左右，距百亿仍有一定的差距。

随着介入市场的竞争品牌日渐增多，行业从高毛利时代向低毛利时代加速转型，对于终端消费者而言不失为一件好事;小米等主打性价比的品牌的大举进入，更进一步降低了洗碗机的消费门槛。

据奥维云网数据显示，2019年洗碗机线上产品均价整体下滑了1.2个百分点，台式洗碗机更是一度击穿千元底线。

“以价换量”的策略一定程度上也换来了洗碗机市场的普及。

2020年的疫情更是成为我国洗碗机行业渗透率提升并迎来爆发增长的关键催化剂。疫情决定了具有高温除菌功能点的家电需求被放大，就如当初非典催化消毒柜一样，新冠催热了洗碗机发展。

据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年1-5月，洗碗机市场零售额规模24.0亿元，同比增长11.8%，零售量规模54.8万台，同比增长24.0%，市场表现突出，是家电各品类中为数不多的正增长品类。

除了洗碗机行业的积极推动外，消费市场也在发生巨变。对于新鲜事物接受度更高的年轻人正在成为消费主力军，他们更愿意购买能解放双手改善生活品质的洗碗机。将近2.3亿年轻消费群体，是体量巨大的消费市场。

而消费升级，也给高端洗碗机带来了增长红利，售价在1w左右的集成水槽洗碗机正在成为新的消费选择。对于掌握技术，掌握渠道的高端玩家来说，跳脱出价格战的泥淖，聚焦门槛更高的智能洗碗机仍旧是一片汪洋蓝海。

可以看到，一方面，洗碗机价格下行降低了消费门槛以及消费者对于健康的迫切需求正在推动洗碗机走入普及化轨道;另一方面，消费升级又带来了高端洗碗机的增长红利。行业正在迎来天时、地利、人和的发展时机。常态化稳固增长+疫情引爆+消费升级，多重催化下，中国洗碗机普及有望驶入快车道。

可以肯定的是，在国内市场普及度如此之低的现状下，洗碗机市场发展空间相当充足。

洗碗机破百亿不过是时间问题，或许在2020年，我们就能看到百亿成绩。

（来源：百家号）