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彩电市场量额齐跌，荣耀智慧屏五大标准重建产品竞争力

来源：宜家居家装网时间：2020年08月01日 10:21

2020年7月30日，2020全球智能显示领袖峰会暨CRC第56届2020年度彩电行业研究发布会在上海召开。本次峰会不仅有着工业和信息化部电子信息司等政府部门指导，还汇集面板、整机、芯片、原材料上游厂商以及渠道和用户终端、软件应用、内容服务等大屏行业上下游产业链企业。

　　作为大屏行业前沿创新者，荣耀获邀参会，与大屏产业链伙伴和行业机构专家一同探索未来发展趋势，推动行业转型升级。利用网络、终端和芯片等方面技术优势，荣耀智慧屏X165英寸和55英寸被评为《2020年度电子视像行业创新产品》，以越级体验助推大屏行业挺进智慧互联的3.0时代。

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　　大屏进入拐点，中国彩电未来可期

　　北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长文建平对今年上半年国内彩电行业进行深度解读，他表示国内市场下半年将会进入到新的调整周期，而由于多方面因素交织，当下彩电行业仍然存在一定问题。

燕郊新浪家居　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，彩电零售量和零售额规模分别下降9.1%和下降22.2%。受困于上半年疫情影响，彩电市场量额齐跌，但从行业整体来看，一些固有的“悖论”现象也阻碍了市场发展。

　　对这些违背正常产业规律的现象，文建平表示，一是产品尺寸变得越来越大，价格却越来越便宜;二是电视内容越来越丰富，用户粘性却越来越差;三是产品科技含量不断提升，产品毛利却越来越低;四是中国品牌全球份额越来越高，市值却没有太大起色。

　　从这些现象我们不难看出当下彩电行业正陷入产品价格过低和用户粘性过低的困境，难以在高品质的基础上实现行业高端化的转型。但即便面临这些问题，中国彩电仍然值得期待，文建平表示除开互联网大潮、政策利好和技术创新等原因，手机企业华为和荣耀的跨界加入，从不同维度弥补了行业短板。在产业链合力变革下，深陷低价困境的国内大屏行业将会迎来拐点，真正走向全球市场。

　　打破低质低价，五大标准引领体验升级

　　“智慧屏不是电视，是电视的未来”，在进入大屏行业之初，荣耀智慧屏便确定了全面升级用户体验，创新大屏生态的目标。在首代产品开创多屏互动时代后，荣耀智慧屏紧接着推出了大屏好产品五大标准，借助自己的理解从行业层面规范市场环境。

　　“坚持开关机无广告，围绕芯片、画质、音质、内容和智慧打造标杆体验”，荣耀智慧屏五大标准拔高了大屏旗舰的入门门槛，引到陷入价格困境的大屏行业走向新的方向。以广告补贴硬件，不断缩减成本压低价格，进而追求更大规模的广告收益，这种模式不仅伤害了用户的大屏体验，同时也让厂商之间价格拉锯，难以提升产品品质。

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　　低价低质不是普惠，真正的让利用户需要厂商持续下放高端技术，带来越级品质和标杆体验。摒弃价格竞争，大屏厂商应当凭借更强的技术把控力树立高质标准，然后再借助整合优势降低价格让利用户。先有好品质，再有好价格，荣耀将荣耀智慧屏X1系列作为了自己的品质基线，而这也逐渐成为了行业厂商跟随的对象。

　　契合五大标准，荣耀智慧屏X1系列在标杆品质下获得了消费者和行业的肯定。不仅在618期间霸榜12天，销量领先，荣耀智慧屏X1系列还成为首个符合《2020大屏旗舰选购白皮书》指导性标准建议产品。从用户到友商，再到行业，荣耀智慧屏X1系列的引领作用印证了五大标准的正确性，代表着荣耀品质已经打破低价困境，为大屏行业创造了新的开端。

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　　变革大屏时代，荣耀助推电视产业3.0

　　从技术的迭代到生态的构建，大屏领域在消费升级趋势下正迎来新一轮变革。自全年首代荣耀智慧屏推出之后，行业厂商纷纷跟进推出智慧屏产品，最终创造了智慧屏这一全新品类。作为全新物种，智慧屏这一形态不仅有着传统智能电视的功能服务，还能借助智慧能力从交互、音画、娱乐和AIoT生态创造不同的应用场景。

　　进入5G时代，海量设备之间的人机交互成为常态。端与端之间不再分隔鲜明，业务场景渐趋融合。在此趋势下，有着显示优势的大屏产品必然会成为用户家庭场景流量汇聚的焦点。得益于智慧能力，智慧屏产品能够更好地实现多端协同，为用户创造场景无缝衔接的大屏生态。

　　进入大屏领域一年，荣耀从产品到行业带来了众多创新，而作为行业首家智慧屏厂商，荣耀在以五大标准引领行业升级之外，还运用平台+设备+内容+服务的全栈能力持续开放智慧生态，为行业合作伙伴带来更加便捷高效的场景接入能力。在近日发布的《2020智慧屏白皮书》中，荣耀进一步推动智慧屏标准和检测认证的统一，加速产业协同，生态共建。

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