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LAZBOY喊话城市中产：用实力躺赢，我们是认真的

来源：宜家居家装网时间：2020年08月03日 15:01

当前，消费市场不断升级，消费用户的不断迭代，我们可以看到，家居行业作为一个发展多年的传统行业，正在发生着质的变化。随着移动互联网的普及和新技术的采用、新零售迅猛发展，传统的家居零售模式正面临着巨大的挑战。在此背景下，持续坚持和深化营销创新，抢占消费者心智，成为行业品牌争相探索实践的必经之路。

在hard模式逐渐升级的今年，“躺赢”似乎成为了各大品类争相pick的一个概念。特别在家居行业中，“躺赢”更是促发品牌与消费者情感沟通的绝对心智，纵观行业各大品类关于“躺赢”的诠释，无外乎都是放大消费者的爽点，这一招百试不爽，却也无法让品牌在消费者心中获得差异化的认知。

LAZBOY——全球功能沙发品类的开创品牌，进入中国以来，深谙“躺赢”IP的价值，并作为固定IP性的品牌活动一直沿用。连续3年持续发力，梳理了品牌、产品与“躺赢”之间的关系后，今年7月，提出了“有实力，尽管躺赢”的主张，用内容构建品牌与“躺赢”IP的强关联，进而借“躺赢”为品牌赋能。

这次，LAZBOY请来了双料视后佘诗曼作为LAZBOY的躺赢体验官，通过阿佘的人生经历诠释躺赢背后的秘密：别人以为的幸运，其实藏着看不见的努力和长久积淀而成的实力。这无疑是一次对更普遍的“奋斗者们”的肯定和致敬：世界上哪有那么多幸运可言，躺赢的人生还是要靠实力说话；同时，LAZBOY也借佘诗曼之口，喊话消费者也喊话行业，产品，品牌，消费者在同一价值观下彼此确认，更加深了双方的信任和好感度。

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不仅如此，LAZBOY选择各行业的KOL联合发声，无论是肖全代表的摄影圈，韩乔生代表的体育解说界，还是姜茶茶代表的自媒体世代，虽然身处不同行业，虽然年龄经历大相径庭，但对于“用实力躺赢”这件事，却有着很强的共鸣和认同。