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红星美凯龙818丨高站直播风口全省造“狂浪”

来源：宜家居家装网时间：2020年08月20日 17:00

8月18日晚上19:30，“红星美凯龙818超级省购会”在淘宝直播、星直播双平台同步开播。11大尖选王牌14款爆款2小时不间断，最终以35万累计观看量、192万累计点赞量、709个有效订单成功掀起2020年家居圈直播带货的“狂浪”！

直播助力818 浪卷全省8大核心城市

“红星美凯龙818超级省购会”连续两年的倾力巨制也显示着这已成为红星美凯龙每年为消费者特别定制的固定福利。而今年的“超级省购会”除了推出一如既往令人惊喜的劲爆活动以外，更是借助“直播带货”的营销东风，将全省红星美凯龙紧密联动。

即便“直播带货”或潮流已过、或红利不再等种种负面流言大肆传开，但这丝毫不影响“红星美凯龙818超级省购会”对直播的部署，而事实证明，红星美凯龙818超级省购会主线直播活动“我是家居大牌控”的直播收效是令人肯定的。从直播策略上来看，淘宝直播与星直播双平台同时直播精准锁定公域流量与私域流量，最大程度扩建转化“蓄水池”。从直播数据上来看，淘宝直播平台30.3万累计观看量、182.6万累计点赞量，在没有淘宝直播官方推口和流量分配的情况下，斩获这个数据其实实属不易，而加上八个商场八组“星直播”的数据，最终实现35万累计观看量、192万累计点赞量，下订709单的有效订单，这份直播成绩令人欣喜。

从直播内容来看，除了精选芝华仕、圣象、卡路福、TATA、大自然、欧派衣柜、欧派橱柜、恒洁、奥尔登、放太、AO史密斯十一大高品质品牌以外，红星美凯龙直播的十四个家居单品，选择得十分“聪明”。直播单品覆盖客、卧、厨、卫等主要空间，换言之，只要消费者一旦进入直播间，很难控制不把直播间的所有单品直接拿下。直播间专项优惠、万元红包发放、实用单品不定时秒杀等等高效的营销活动，无疑也是促成这场成功直播的重要因素。

一场精心准备的直播，足以联动全省15城20店，因为对于红星美凯龙来说直播只是方式，绝不是最终目的。

线上到线下全民瓜分一个亿

709单的有效订单，是来红星美凯龙探索社群营销的初步成果，而这709单有效订单的最终归属，无疑是全省各门店。在直播间下单的所有单品，最终会在贵阳至尊mall、云岩商场、安顺商场、六盘水凉都商场、兴义万和商场等9家商场实现提货交易。对红星美凯龙来说，线上引流到线下促成更多全省各店更多交易，是最终目的；而对消费者来说，除了提货交易以外，更多劲省活动更值得参与。

“瓜分一个亿”是今年“红星美凯龙818超级省购会”的最大亮点。8.18元得1888元分类抵用券、家装下订5000元直接抵扣10000万再享8188元家装主材包、华为p40 pro免费送等等一系列的实打实超过一亿元的放利补贴和奖品放送，在活动期间全省各门店同时联动，覆盖面从九场直播35万人扩大到8个城市的千万人民。

如果说直播是营销的风口，那么“红星美凯龙818超级省购会”就是站在风口上，联动全省人民让生活浪起来！直播的最终转化仍在继续，对于红星美凯龙来说8月23日活动终止日是成绩放榜之日，最终结果值得期待！