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爱依瑞斯发布软体大家居战略，推出睡8抢占蓝海市场

来源：宜家居家装网时间：2020年08月20日 23:10

8月20日，“链爱世界•共赢未来”中国软体大家居高峰论坛在深圳国际会展中心隆重举行并取得圆满成功。发布会上，爱依瑞斯重磅发布“软体大家居”战略，加速品牌升级，深化软体大家居路线。同时，爱依瑞斯推出睡8品牌，并与睡吧科技签约战略合作，以新姿态拥抱产业发展新变革。

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当天，深圳市家具行业协会秘书长洪小惠、居然之家总裁王宁、全国家具工商联业商会常务秘书长殷超、红星美凯龙设计客厅事业部副总经理马伟杰、《ELLE DECORATION 家居廊》编辑总监孙信喜、腾讯家居&优居新媒体总编辑张永志、爱依瑞斯董事长范姗姗、睡吧科技总经理朱锦华、爱依瑞斯经销商家人们以及媒体朋友们共同出席并见证了这一激动人心的时刻。

发布软体大家居战略，采取全渠道布局

近年来，软体大家居、大定制成为市场主旋律，能够占到整个家居市场容量的80%。在这样的背景下，爱依瑞斯顺势而为，推出软体大家居战略，并强调全渠道布局。

“在爱依瑞斯，沙发、睡眠、配套、软装饰品、窗帘一应俱全，可以全方位满足消费者需求”，范姗姗介绍道，“爱依瑞斯就是专注时尚家居的软体大家居的流量品牌。”

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除了正确战略的支撑和引导，在范姗姗看来，一个企业成长所需的核心因素还有四点：产品、渠道、品牌和团队。

产品方面，爱依瑞斯主要有沙发和睡眠两大系统。沙发系统主要有时尚布艺沙发品牌莫拉、中高端布艺沙发Miranda、中高端皮沙发LYONS。睡眠系统则包含了布艺软床夏洛特、皮床+床垫智+、智眠三种。

在店型店态方面，爱依瑞斯既有1600平方米-1800平方米、涵盖全系列产品的独立店，也有店铺面积在1000-1200平方米之间的旗舰店，多以布沙发+皮沙发、智慧睡眠、米兰达+夏洛特、里昂+智+等形式存在。

在渠道营销方面，范姗姗强调全渠道营销：线上线下联动，O2O是大势所趋；采用新媒体，做社群营销；与房地产公司或者家装公司合作。在品牌整合营销方面，爱依瑞斯也将继续提高品牌势能，增强品牌认知，用品牌赋能终端。

关于未来，爱依瑞斯不仅提出了战略规划升级，迎接软体大家居时代，还提出将在三年内新增200家品牌旗舰店，构建4.0数字化新营销体系。

“经过质变到量变，爱依瑞斯软体大家居一定可以做强、做大、做久”，范姗姗，“我们恰逢这个伟大的时代，我们正处于新商业文明时代，爱依瑞斯一定会抓住大国红利与新消费升级的大好机遇，坚定不移地走国际化品牌路线，做最好的产品，用绿色健康的产品，成就美好的家居生活。”

重磅发布睡8品牌，打造枕头行业里的高定

睡8是谁？朱锦华介绍睡吧科技成立于2020年，总部位于北京，专注于职场精英的高端睡眠品牌，致力于为精英人群提供更健康、更舒适、更安全的高品质睡眠解决方案。

目前来看，睡8主要立足枕具，现在有X系列玄冰凝胶太空0压枕、O系列生物基凉感恒温0度0压枕、T系列特拉雷天然乳胶枕三种系列产品。据朱锦华介绍，睡8物理生态健康睡眠有八大优势：0硬度面、0压迫感、恒温凉感、紧密贴合、抗菌防螨、排湿透气、触感亲肤、味道馨香。

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为了将产品做到极致，睡8打造了顶级的供应链。其中，贝卡特作为全球最好的床垫床品面料商，助力睡8产品从枕芯到枕套，从材质到外观，都达到顶级亲肤体验。睡8还采用拉链鼻祖YKK，隐形拉链，可靠锁型，不断头，不掉链；满天星网布，透气美观，彰显独特个性；立体裁剪，四线锁边，每3公分13-15针车线，工整耐用。

渠道营销方面，睡8在线上、线下均有布局。线下，睡8与爱依瑞斯达成战略合作，共享共创；进驻全国连锁商超、区域知名商超，开设临街店；线上，有天猫+京东、抖音+小红书、大V+领袖、微信商城、代运营等多种形式。

同时，睡8深耕口碑，跨界联合。每年，睡8将甄选100位精英，涵盖媒体圈、影视圈、设计圈、企业圈、广告圈、律师圈、IT圈以及领袖圈等，通过他们真实的体验来传递睡8物理生态睡眠的理念和感受。同时，睡8还将跨行业、跨品牌、跨国际联动营销，从明年春季开启“一起睡吧”跨界营销工程：一起旅行、一起睡吧，一起美丽、一起睡吧，一起美食，一起睡吧等。

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“未来，睡8将继续布局床垫，发展助眠及周边产品，打造物理睡眠大生态系统，重新定义睡眠。”

链爱世界•共赢未来——中国软体大家居高峰论坛

深圳市家具行业协会秘书长洪小惠、居然之家总裁王宁、全国家具工商联业商会常务秘书长殷超、红星美凯龙设计客厅事业部副总经理马伟杰、《ELLE DECORATION 家居廊》编辑总监孙信喜、腾讯家居&优居新媒体总编辑张永志以及爱依瑞斯董事长范姗姗参加“链爱世界•共赢未来”中国软体大家居高峰论坛。各位大咖在腾讯家居&优居新媒体总编辑张永志的提问下，发表重要看法。

当被问及感觉爱依瑞斯产品如何时，洪小惠表示，爱依瑞斯产品给人一种恋爱的感觉，使用带着爱的家具生活是很多人追求的生活方式。此外，爱依瑞斯非常贴合深家协招商标准，带着爱经营企业的参展商也一定会经营成功。

爱依瑞斯提出软体大家居战略，是否符合行业未来发展趋势？王宁认为，看一个行业有没有未来要看这个行业的颜值，爱依瑞斯的颜值一直在线。其实，近两年，行业变化很大，“一是赛道上竞争对手多了，精装修截流，装饰公司、定制家具企业也在做，很热闹，但竞争加剧了；二是消费群体产生了变化，80后、90后甚至00后，消费趋势呈现去品牌化”，王宁介绍，同时也说明流量入口多了，设计、装修、定制家具、智能家居和电器，软装迎合了潮流和趋势。所以，未来蛋糕有多大，完全依靠想象。

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爱依瑞斯的品牌发展战略是否代表了行业，未来家居行业趋势如何？殷超表示，未来家居产品风格一定是极简、轻奢，定制是风口，但也有很多消费者不认可全屋定制产品，因为找不到自己想要的家居产品。所以，爱依瑞斯要做的是软体大家居战略，守住阵地，发挥软体优势，只要品质优良、设计精美，什么风口来了，都不怕。而且，爱依瑞斯在这个时候推出睡8，非常明智，作为床上最重要的构成部分，枕头行业一直没有形成品牌格局，在这个行业里，企业还有很大的机会。

软体大家居是否符合红星美凯龙的方向？马伟杰表示，软体行业，在全国的红星美凯龙卖场里，占地面积约为15%，上半年22个项目，软体占20%以上。通过以上，红星坚定看好软体市场，这个行业既有增量市场等待开发，又有特别大的存量市场。希望能够与企业一起推动软体行业做大做强。

当下的消费群体有哪些特征，爱依瑞斯的产品是否迎合了市场需求？孙信喜表示，当下的年轻人，不只是中国的年轻人，更是世界的年轻人，他们接触全世界的信息，爱好变化迅速，家居潮流趋势变化也快。同时，他们追求“颜值即正义”，既要美，又要务实，这对企业提出来很高的要求，但好在爱依瑞斯一直致力于解决这样的问题。

至此，论坛圆满结束。最后，借用洪小惠的话作为结尾：“不管市场如何变化，创新和设计一定是最值钱的。”