勇立潮头多维深耕 欧文莱素色瓷砖的品牌格局

随着80后乃至90后新生代为主的新中产消费群崛起，这一代普遍受过高等教育的人群，对生活品质的追求也越来越高。他们重视有格调的生活，崇尚精神的追求。尤其是关乎日常生活的家居设计，时尚简约、轻松舒适的现代风格渐渐成为主流选择。

当现代风格遇到欧文莱素色瓷砖

现代风格即现代主义风格。现代主义也称功能主义，提倡突破传统，创造革新，重视功能和空间组织，注重发挥结构构成本身的形式美，造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺；尊重材料的特性，讲究材料自身的质地和色彩的配置效果。

现代风格是目前的主流风格，简洁造型、无过多的装饰、推崇科学合理的构造工艺等令追求时尚潮流与轻松舒适并重，且重视居室空间的布局与使用功能完美结合的现代人分外青睐。尤其是“素色”、“高级灰”等概念的出现，给现代装修风格带来更多出众的表现。

作为素色瓷砖领域的头部品牌，欧文莱陶瓷是行业公认的“高级灰”IP，近几年在行业中倍加瞩目，不少业内人士评价：“品牌与产品深度互动的时代，最大的体现则为产品往往不再是单纯的产品，而被赋予了更深层的涵义。这一点，欧文莱做的非常好，当现代人对家居的定义不在是功能上的属性，更倾向精神上的归属时，欧文莱十分深刻的洞察力精准出击，一系列产品研创设计让其脱颖而出。”

20载时光岁月成就1个欧文莱

创于1999年的欧文莱陶瓷，是一个已经拥有20年发展历史的中国高端瓷砖出口品牌 。其总部设于中国佛山，是一家集设计、研发、制造、营销为一体的现代大型瓷砖企业，掌握世界瓷砖前沿产品研发模式T-GBST ，致力于为消费者提供简约、时尚、高品位的“素色瓷砖”，是高级灰瓷砖IP的开创者、引领者 。目前，欧文莱拥有广东佛山、马来西亚两大研发制造基地，总投资11亿元，占地面积达600亩，生产技术人员2000名。

一个品牌的发展，从诞生到壮大，背后的历程最值得推敲。对此，欧文莱曾在媒体面前坦言：“20年时光，欧文莱目睹过行业中奋起直追的优秀对手、也为昙花一现的品牌无比惋惜，所以我们从来不敢有丝毫大意，欧文莱一直倡导以源技术创新服务消费者的新需求，这样做出的产品才能被市场认可，走在行业前端。

欧文莱深耕品牌 多维度布局深度触达消费者

诚如欧文莱所认为的，品牌想要真正的发展好必须要与消费者达成一致，这包括产品、技术、服务。其中，技术是服务核心产品的重中之重。深谙此理的欧文莱早就与意大利3大顶级设计研发机构Tecnografica、Newton、Digital Design建立长期战略合作，凭借先进制造技术和自主研发能力，取得国际专利29项、国内专利72项，多项研发成果入选国家火炬计划，甚至还成为成为世界顶级瓷砖展CERSAIE（博洛尼亚）特邀中国八大品牌之一（2018-2020三年内唯一新增的中国品牌）。

消费升级是一个漫长且系统化的过程，企业品牌围绕着消费环境升级并非是一蹴而就的大换血，而是各个方面系统有序的逐渐转变。在质疑与叫好之间，只有在终端稳打稳扎，才能实现更高的品牌高度。正如欧文莱陶瓷，不光局限于产品的研发设计，在品牌传播、触达消费者方面也频频发力。近几年，欧文莱瓷砖相继组织过各类游学项目以及文化活动，包含大型设计文化活动，与各地精英对话设计；破壁设计·日本游学之旅；破壁设计·莫干山游学之旅；破壁设计·意大利游学之旅；终端营销日历摸摸节。品牌深耕的同时，这一系列精彩的活动也是其横向发展的最佳证明，更是品牌从侧面向消费者传递品牌理念的理想途径。

一路走来，欧文莱陶瓷的收获行业内有目共睹，从素色瓷砖的开创到引领，从行业初露锋芒到列席头部，这其中的耕耘值得关注，但其未来的价值走向更值得广大消费者与同行关注。

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