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“抖”出新高度！顶固“亲亲舞”挑战赛引发全民参与

来源：宜家居家装网时间：2020年09月17日 16:31

伴随经济与科技的高速发展，忙碌的生活与便捷的网络电子设备让人们始终处于快节奏的高压生活中，人与人之间的距离也越来越遥远。从2015年起，每年8月份，顶固发起"亲亲季"公益文化IP，呼吁人们放下手机，与身边的亲人朋友多交心，常相聚，向社会各界传播正能量。今年9月，顶固在抖音平台上又掀起了一股强劲的全民"亲亲"热潮，引发众多网友热情参与。

"亲亲舞"激发全民参与顶固引领"年轻化"风潮

9月5日至9月16日，顶固在抖音平台发起了#亲亲舞#全民挑战赛，对符合要求的视频作品进行奖励。这场声势浩大的顶固亲亲舞抖音挑战赛，激发广大粉丝以及普罗大众的创作欲望，引发用户广泛关注和讨论。根据统计，挑战赛上线期间，话题总播放量达110万+。

这一次，顶固借势抖音平台的巨大流量入口，发起了一场兼具潮流与趣味特点的抖音挑战赛活动。通过参与式、趣味式的传播、线下线上同步联动的创新模式，掀起一场全民狂欢的抖音营销盛宴。

亲亲舞不仅刷屏线上，在广州地标广州塔下，一群活力四射的年轻人，身穿顶固亲亲季的主题T恤，以快闪的方式共同演绎亲亲舞，让广州市民围观了这场超燃快闪，亲身感受亲亲舞的魅力。除了借助创新的形式吸引年轻消费者，顶固正以更丰富多元的内容，让"亲亲舞"成为一次品牌内容文化大赏。

纵观本次抖音挑战赛，通过创意有趣的手势舞蹈动作提高了整个活动的趣味性与传播性，新潮有趣的舞蹈，低门槛高互动的规则，瞬间激起了大量资深粉丝和普通用户的广泛参与。本次在抖音挑战赛上的尝试，顶固突破性地解锁品牌营销新玩法，通过借助抖音平台将顶固爱家文化进一步根植到消费者心中。

▲全民参与2020顶固亲亲舞抖音挑战赛

从抖音挑战赛活动的启动，看出顶固构建品牌年轻化的决心与战略布局。从沟通模式、内容到沟通新渠道打造，顶固正在全面升级年轻群体沟通方式，打造与新一代用户的互动模式。一个敢于打破桎梏、创新出圈的年轻顶固已然来到。

持续深化"亲亲季"IP 顶固实现品牌高度再升级

五年来，顶固坚持通过每届的"顶固亲亲季"，让顶固的爱家文化实现IP化，成为品牌深度链接的标签，爱家品牌文化形象逐渐深入人心。

抖音挑战赛"亲亲舞"作为今年顶固"亲亲季"的开创性环节，更加直观地向大众输出顶固的品牌价值观，线上线下双端联动，全面提升用户对顶固品牌的好感度和喜好度。

基于洞察的走心内容，顶固亲亲季、亲亲舞正带动大量UGC内容输出，让传播影响力从核心圈层不断扩散。在这一过程中，顶固不断捕获粉丝的情感认同，实现品牌高度的升级，营造出有态度、有情怀、有责任的国民品牌形象。让大众把目光都投放在"爱"的这份初心上，更是让社会大众感受到深刻的品牌温度，这才是顶固做营销的初心。

作为国内定制家居行业的领军品牌代表，顶固正通过一系列的变革式举措，以崭新的面貌亮相在大众面前。从公众对此次"2020顶固亲亲季抖音挑战赛"的热烈响应来看，顶固这波走心治愈的情感营销，显然已经赢得人心，值得称道。

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