美的“智慧家电生活节”实力出圈，吹响直播营销号角

   2020年可以说是品牌直播的元年，洞悉这一趋势的商家，也都纷纷破局开辟属于自己的直播营销赛道，衣物洗护领导品牌的美的与小天鹅，前不久就联合全球好物推荐官、淘宝第一主播薇娅，开展了一场与千万粉丝零距离互动的专场直播秀。

在直播过程中，粉丝热情空前高涨，当日美的全品类成交额高达6675万元，美的系洗烘套装10分钟销量2181套，让美的又一次赢得了市场热度和销量刷新的双赢局面。

美的产品硬核造就9.20专场直播销量神话

在直播带货火热盛行的现在，很多人都会误认为，只要品牌联合主播直播带货，就能刷爆流量，卖爆产品，然而事实却并非如此。更多来说，直播是流量，产品体验才是核心要义，只有产品过硬，消费者体验良好，才能凭借直播的风口实现爆发式的销量收割。

深谙产品是第一生产力的美的长久以来一直将产品体验放在首要位置，不断的打磨自己的硬核产品，满足消费者的需求，而这些硬核产品，本身就自带卖点、自动吸睛，因此在直播的加持下俘获消费者芳心形成销售变现自然是水到渠成。

直播中的爆红产品小天鹅洗烘套装，一度让薇娅强烈种草，正是被产品的优秀性所打动。这款洗烘套装颠覆了传统洗衣方式，专衣专洗专护，解决衣物洗护晾晒的痛点，在解放了阳台空间的同时满足了人们衣物即洗即穿的需求。值得一提的，10KG超大容量能够一次性满足全家衣物的洗护。由此可见，品牌只有输出好产品，才是保持热度和销量的核心。

“直播+电商”新模式，实现美的在智能化洗护生态布局中的又一次扩展

随着体验经济和智能时代到来，对于消费者来说，洗衣机已不再是简单的洁净衣物的单品家电，而是智能家居场景中重要的一环。便捷、健康和一体化的家居洗护体验，将是未来家电行业不断拓展营销赛道的大势所趋。

从消费者需求洞察，到产品智能化技术的不断迭代升级，再到智能家居产品的终端落地，美的在自身产品智能化技术过硬的基础上，联合流量主播不断试水“直播+电商”新模式。以产品优势+主播流量引发观众好奇心和围观，使品牌信息通过一场场火热的直播触达更多消费人群。

另一方面，直播中不间断的话题梗、有趣的事件，将爆款内容和品牌产品进行了有机结合，双向发力形成联动叠加，进一步强化了品牌和产品的感知力及好感度，让消费者在轻松娱乐的氛围中“剁手”购入好物，提振整场直播中的即时销量实现产品品牌的即时商业转化，同时也赋能了美的智能化家居生态和智慧生活场景的更多可能。 

以全品类智能化家居产品，构建行业智能化家居生态

打破单向的产品思维，深挖用户深层需求，突破一层层技术壁垒，推动全家居品类智能化进程，构建智慧家居生态圈，赋予美的“懂你的智慧生活”更多想象，是美的一直努力的方向。

对于美的来说，不管是智能化洗护产品，还是智能化的厨电科技，以及其他聚焦智慧家居生活需求的方方面面，都将以智慧家庭生活场景和用户的需求作为产品技术创新的核心，用创新技术驱动为消费者带来更便捷，更智能化、更美好的生活，也以全品类智能化家居产品矩阵，重新构建行业智能化家居生态。

未来，随着“直播+电商”业态的不断变革，美的将不断深入探索开辟属于自己的营销破局之道，以直播之翼，引领健康家电领域消费的新趋势，在引领健康家电行业之路上一路前行。

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