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走近刘木与申匠，见证“另类”的商业家具品牌

来源：宜家居家装网时间：2019年05月23日 14:53

两个可爱的卡通形象跃然荧屏上，女孩眨巴着眼睛，小木人抬起一只脚，既俏皮，又让人感觉到和谐、健康之感。

这是记者来到知名商业家具刘木与申匠见到的画面。近年来，我国商业家具行业进入了增速减缓时期，不少商业家具品牌受到影响，销售额大幅度缩水，而我市（郑州）商业家具品牌刘木与申匠不受影响，反而大放异彩，让人不得不侧目。抱着对刘木与申匠是如何面对“行业危机”，迅速发展壮大的疑惑，以及对商业家具市场行业发展有更深入的了解，记者有幸采访到了刘木与申匠的两位创始人——“刘木”“申匠”。

（刘木与申匠商业家具-品牌形象图）

通过初步交谈，记者了解到，刘木与申匠的品牌名，来源于两位创始人的姓，加上和家具密切相关的“木匠”一词，组合而成。

接下来，记者就刘木与申匠面对行业低落期的做法展开了提问。刘木与申匠的创始人之一的“刘木”首先作了回答，他说“品牌是一个企业的门面，一个好的门面，无疑是加分项，让消费者能够放心。刘木与申匠在这几年，便很注重品牌的打造以及IP的运营。而别具一格的品牌文化，丰富的品牌内涵，则是我们的目标，为此我们确定了‘刘木’与‘申匠’两个卡通形象，赋予其鲜明人物性格，作为我们的品牌形象，这一构思来源于海尔兄弟。通过对这两个‘萌化’的卡通形象进行宣传，亲切和谐带着萌元素的卡通形象，拉近了我们与消费者之间的距离，迅速在线上线下积累了一批粉丝，这批粉丝尤其以年轻人居多。这扩大了我们的品牌影响力，丰富了我们的品牌内涵，这几年销量持续走高。未来，刘木与申匠还会考虑通过动画、绘本、周边等多元化渠道不断丰富品牌内涵，使得消费者建立起对刘木与申匠品牌的立体印象。”

（刘木与申匠商业家具-旗下产品图）

之后，“申匠”补充道：“除了打造品牌价值，在产品定位上我们也没有放松，跳出传统商业模式。我们确定了‘陪宝宝出生，陪父母变老’的使命，将目光投放在了复健类家具，打造出坐便椅、洗澡椅、助行器等有特殊功能家具，并不断丰富产品类别，如今已经达到30多种。在未来，刘木与申匠还会不断扩充产品，重新定义复健类家具，实现从多到强。”

（刘木与申匠商业家具-旗下产品图）

接下来，记者就商业家具行业和刘木与申匠的未来发展和两位创始人做了进一步的交流。两位创始人都表示，未来商业家具行业的发展会越来越好，而复健类家具所占的比重也会越来越高，刘木与申匠会继续一手抓扩品类，一手抓内容赋能，同时利用兴起的大数据，更好掌握市场信息和消费者需求，数字化、智能化改造研发设计，并赋能传统供应链，进一步优化品牌。未来，刘木与申匠会朝着这方面发展，更加努力。