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新国货智造计划 | 奥普家居为爱而生向阳而行

来源：宜家居家装网时间：2019年05月24日 14:54

　　伴随着中国经济的发展与传统文化的崛起，国潮复兴持续升温。在新的消费与市场语境下，如何用更聚焦的方式让更多人看见好国货，成为了当前一批有审美、精技艺、懂国民的新国货品牌共同思考的课题。

　　在此背景下，一场轰轰烈烈的“新国货智造计划”正式启动。作为新国货智造联盟品牌，奥普家居携手优居、腾讯家居、吴晓波频道及故宫宫廷文化，通过更具互动性的体验、更符合年轻人习惯的对话方式及更具匠心品质的跨界合作产品，打造一场实力圈粉的新国货行动，为新国货强势发声。

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　　为爱设计做一个温暖的品牌

　　在1993年以前，中国还没有采取集中供暖模式，南方地区在冬天的洗浴环境相当恶劣。1993年，一位父亲不忍女儿在冬天洗浴时被冻得瑟瑟发抖，发明了中国第一台浴霸，这个父亲就是奥普集团总裁方胜康，他因此被誉为“浴霸之父”，而“为爱设计”的品牌理念也深入奥普家居的DNA。

　　在往后的二十多年里，奥普又延伸至集成吊顶、集成灶、照明等领域，从卫浴取暖走向全屋取暖。奥普为爱而生，向阳而行，始终专注于温暖与空气事业的奉献，以人性关怀研发每一款产品，为千万家庭创造健康温暖的居室环境，奥普品牌也成为爱与温暖的代名词。

　　在5月16日开幕的“新国货智造生活设计展”上，“折叠空间”展区中，奥普把温暖具象化，打造了一个令人耳目一新的别样展区。奥普以品牌的主题色橙色，代表阳光和温暖。而橙色的线条寓意浴霸光线，把温暖具象化，光照在绿植上，似光合作用，更象征健康生活。通过这样的展区设计，奥普将其秉承的健康和温暖理念传递出来，让更多人能以更直观更具象的感受去体会温暖。

以人为本实现“好用好看好喜欢”

　　奥普的诞生是基于爱与关怀，而往后的产品研发和品牌发展也始终坚持以人为本的理念，打造让用户认为“好用、好看、好喜欢”的产品与品牌，而这也是奥普的新国货精神。

　　4月28日，在灵山新国货巅峰对话论坛上，奥普执行总裁吴兴杰详细介绍了新国货精神的内核--好用、好看、好喜欢。“好用”是基于功能的需求，解决的是用户最基础的需求；“好看”则是高颜值，通过设计满足消费者对美的追求；而“好喜欢”则是品牌与消费者之间的精神共振，让消费者觉得“你懂我”。

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　　吴兴杰指出，在产品“好用”的背后，需要好的技术支撑；产品“好看”的背后是好的设计；而让用户“好喜欢”的产品，则蕴含着人文关怀。因此，只有通过过硬的技术提升产品品质，通过美学设计打造更高颜值的产品，以及融合人文关怀、尊重用户的生活方式和消费主张，才能真正打造让用户认为“好用好看好喜欢”的新国货。

传承与创新打造更年轻的传统品牌

　　从最初的浴霸到现在的全方位发展，26岁的奥普，正值最好的年华，年轻、热情，朝气蓬勃。一个品牌的基业长青，除了丰富的积淀和厚实的内功，更需要与时俱进，不断注入时代的新鲜血液和气息，品牌年轻化成为奥普发展的重要理念。

　　从跨界合作超跑赛事，到携手新生代偶像发声；从创意内容到年轻化营销矩阵，作为一个传统的家居品牌，奥普将传承融入时代潮流，加速传统制造企创新升级，释放品牌新活力。吴兴杰指出，品牌年轻化分为两个方面，一是关注当下和未来的消费者，不同时期的用户其实有着截然不同的需求，二是打造团队的年轻化，只有年轻人才真正懂年轻人，所以奥普的员工普遍都是90后。也是这样的年轻化思维，奥普从浴霸时代跨入了年轻化、多元化时代。　　

在北京坊新国货高峰论坛上，奥普再次将品牌年轻化玩出极致。新国货展的奥普独立展位上，奥普将当前的时尚手法与传统文化结合，在现场以活字浮雕的形式展现了充满人文关怀和文化意境的空间，重新演绎了传承与创新的结合。

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