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投资要看未来！即将到来的2021年海尔智家还会超预期？

来源：宜家居家装网时间：2020年11月03日 11:16

对于投资者来说，投资既要看当下市场表现，更要看企业发展方向、未来潜力，这样才能获得足够的价值回报。

日前，海尔智家发布2020三季报。财报显示，2020年前三季度海尔智家实现营收1544.1亿元。其中，海尔智家Q3单季实现收入586.8亿，同比增长16.9%;归母净利润35.2亿元，同比增长37.8%。

Q3高分成绩单之下，是海尔智家给投资人、消费者的一个满意答卷。对此，花旗银行、安信证券、国盛证券、中泰证券、兴业证券、西南证券、国金证券等多家机构给出“买入”评级，并指出海尔智家后续将进一步打开利润空间。

那么，在即将到来的2021年，海尔智家是否还会超预期?

立足当下：海尔智家优势延展财报亮眼“秀肌肉”

财报显示，2020年前三季度，海尔智家实现营收1544.1亿元，同比增长2.8%，行业唯一实现营收正增长。其中，海尔智家Q3单季实现营收586.8亿元，同比增长16.9%;归母净利润35.2亿元，同比增长37.8%;扣非归母净利润15.23亿元，同比增长43.3%。

而结合预期及财务数据来看，海尔智家Q3的表现无疑大幅超过市场预期，在疫情影响后，海尔智家Q3完美实现“逆势反扑”。

从收入结构来看，今年前三季度，海尔冰箱、洗衣机、空调等业务实现了持续增长。其冰箱业务在国内市场中的线上、线下的零售额份额分别为35.1%和38.9%，提升1.3个和2.3个百分点;洗衣机在线上、线下的零售额份额分别为39.4%、39.9%，提升4.6个和3.8个百分点;空调在线上、线下的零售额份额分别为11.2%、14.5%，提升2.5个和2.3个百分点。其中，卡萨帝空调份额从1.2%提升至3.7%，实现翻倍增长。

在此之下，海尔智家可以说构成完整的产品矩阵，建立了核心竞争力的护城河。

值得一提的是，海尔智家在过往数据中，空调业务较于冰洗业务来说优势并不明显。对此，海尔智家对空调业务发展策略进行了调整，通过聚焦全流程运营能力提升、市场端抓渠道变革等多措并举，极大的提振空调业务表现。财报显示，2020年三季度，海尔智家家用空调收入增长27%。

除了消费者层面的认可外，资本市场也对海尔智家开始“加码”。花旗认为，海尔智家第三季度业绩强劲，将其股票评级从“中性”上调至“买入”，上调公司目标价33%，至32元。

眺望世界：全球化战略初见成效一加一大于二优势明显

作为放眼于世界的企业，海尔智家在深耕国内市场的同时也不断推进全球化的脚步。

除了上文中提到的各项业务支撑起国内市场的增长外，海外市场现已成为拉动海尔智家业绩增长的重要组成因素。翻阅财报可以发现，2020年Q3单季海尔智家海外市场实现收入增长17.5%，经营利润增长58%。

2020年以来，受疫情影响，全球部分国家经济驶入下坡路，但海尔智家充分发挥研发、智造、营销“三位一体”的本土化优势，实现了从产品溢价到体验溢价转型，提升业绩与品牌声量。如在欧洲市场，海尔智家进入各国TOP3电商渠道;在澳大利亚市场，海尔智家进驻5大主流线上渠道品牌专区，实现线上销售翻倍增长。而冰箱、洗衣机、空调三大产业更是进入了20多个国家的TOP3。

回顾海尔智家的全球化步伐，目前海尔智家的产品已遍布亚洲、非洲、欧洲、北美洲和中东等世界各个角落，在全球范围内布局“10+N”研发体系，25个工业园、122个制造中心、108个营销中心、全球销售网络遍布160多个国家。

综合来看，多处扎根并茁壮成长，海尔智家产品销量激增的背后不仅是企业的发展壮大，更是将本土企业推开国门的里程碑。

进驻未来：“三翼鸟”掀场景革命，重新定义家庭生态

为适应场景体验化的消费趋势，海尔智家一直在探索从“卖产品”到“卖场景”的转型，实现差异化竞争的同时努力将用户体验和行业发展带入一个新的维度。9月11日，海尔智家宣布推出场景品牌“三翼鸟”。如今虽仅两月过去，但以“三翼鸟”为代表的海尔智家生态也交出了一份令市场满意的成绩单。

财报显示，前三季度海尔智家场景方案销售68.7万套，同比增长24.5%。依托智慧场景，带来的生态收入持续增长，第三季度生态收入达34亿元，同比增长138%。截至目前，海尔智家已经覆盖超过30000个触点网络、6000个服务管家和9000个资源方。在体验云平台上，1-9月份网器绑定量同比增长116%，而9月份智家APP日活同比增长225%。

据了解，在三翼鸟智慧场景中，产品互联互通只是基础要求。依托海尔智家在智能家居领域的长期积累，三翼鸟涵盖衣、食、住、娱的各类场景，均能实现自识别、自服务等专业的智慧体验。而在开放的基础上，三翼鸟可以整合各类优质资源，围绕用户需求创造场景。

换言之，三翼鸟目前已提出超前的概念，提供从产品时代进入场景时代、将行业重心从物的连接升级为人的体验、将用户体验从单品连接变成整个家的智慧解决方案。此外不断加入生态伙伴巩固其生态，持续补充、不断改进，真正为用户提供其所需要的家庭应用场景。

高端、全球化、场景化……当海尔智家身上标签越来越多，其肩上的担子也愈发沉重。但与产品相匹配的是财报下的真实数据，这是对过往的概括，也是面向未来的一张“通行证”。如果用一个词语来概括，“价值”二字似乎最合适不过，对消费者的价值、对市场的价值，对全球经济的价值。

可以视见，海尔智家的“三翼鸟”已经划出轨道，正在准备起飞，也可以视见，海尔智家私有化的进展正在循序渐进，未来相互协调之下定会发挥出更强劲的力量。相信科技的力量可以改变一切，相信下一个秋天，“三翼鸟”已经在空中划过，留下悠扬的旋律。