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双11增长2000%，设计师潮流家具成为本届天猫黑马

来源：宜家居家装网时间：2020年11月11日 17:24

一款纸做的凳子，居然也可以变成为小桌子、床头柜，也可以拉长变成床。“太好玩了，彻底被征服了。”家居博主诗韵感叹道。另一侧，一款价位在1300元左右的单人沙发椅正在天猫上直播， “居然是我喜欢的千鸟格元素”“放在读书角很复古，充满文艺风”……高颜值、颇具吸引力的价格，直播间挤满了前来询问和下单的年轻消费者。

上个周末，天猫打造的“喵变艺术家”快闪家具展成为魔都时尚潮流人士的新晋打卡地。此次快闪集合了zaozuo造作新家、吱音、梵几、十八纸、利亚斯、Evitahome、尖叫设计、致家家居、小半家具等14个高颜值的原创设计师品牌。这是天猫线上设计师品牌首次联合展出，旨在支持中国原创设计品牌，为家具行业带来设计新力量。

再美一点，再文艺一点

“我们比对了市场上大多数的沙发床，没有找到满意的一款。看起来都挺实用，但可不可以再美一点，文艺一点?”说到设计初衷，吱音的设计师感叹道。在新锐的设计师们看来，沙发床不只是家中的备用选项，也可以成为让人眼前一亮的“主角”。

眼前的这款沙发床，墨绿色的天鹅绒材质，靠垫、扶手都呈现巧妙的弧度，靠上去极为舒适。现场的设计人员抽出沙发下面的实木板，3秒钟，沙发变身了一款高颜值的床。充满细节感的原创设计让消费者迅速种草。

“随着消费趋势的变化，年轻的85后，90后消费者占据了家居消费市场的半壁江山。我们发现，颜值经济大行其道的当下，无论是一线白领还是小镇青年，都对富有设计感的家具产品上瘾。和80后、70后消费者不一样，他们更喜欢能够彰显自己个性的家具产品，对于颜值和外观的需求已经超过了品牌、价格、材质、服务等方面。” 阿里巴巴天猫家装软装行业负责人士达说。

天猫家装整体在今年迎来大爆发，11月1日开售仅1个小时，天猫家装行业就产生了38个销量过1000万的爆款单品。而设计师家具这个细分领域，更是“黑马中的黑马”。今年刚刚结束的双十一第一波，设计师家具品类实现了同比超2000%的爆发性增长。

设计美学新赛道

在洞悉了原创设计师家具品牌的巨大市场潜力后，士达介绍，天猫平台将对于设计师家具品牌形成全方位的支持：通过在站内外形成的全方位短视频内容矩阵、品牌直播、公域流量支持、3D样板间等策略全方位地开辟设计美学新赛道，赋予设计师家具更大的曝光机会。

天猫家装联合中国室内装饰协会陈设艺术委员会（后面简称“陈设委”）推出天猫鲁班之星——创物奖，从设计感、实用性和市场表现三个维度进行评选。说到评判过程，陈设委秘书长张焕荣表示：“一个好的美学产品，一定是在美学、使用功能、人文环保等方面有独到的地方，而其中，设计审美的重要性日益上升，审美好，你会在赛道上跑得更痛快。此外，对于家具产品来讲，只看到外观是不够的，线下的体验也非常重要。只有当你靠在这个椅子上，触摸这些材质，你才会真实体验到功能美学、材料美学，明白设计者的细节用意和原创的魅力。“

“这也是天猫推出线下快闪的用意所在，我们把14个设计师家具搬到线下，让消费者看得见，摸得着，真真切切体会设计师的设计理念和匠心。我们相信会有更多的中国年轻消费者爱上中国设计。“士达表示。

内容赋能，让原创之美触手可及

此前，天猫家装提出“内容化、本地化、服务升级、供给升级”四大战略。内容化，就是要通过3D场景购及短视频、直播等，让消费内容场景化。

对于设计师品牌而言，内容赋能尤为重要。讲好美学故事，才能让消费者了解到设计美学的附加价值，愿意为设计买单。相较于传统的家具品牌，设计师品牌有更多故事可讲，他们的产品往往会耗时一两年甚至更久的打磨才会面世，比如“喵变艺术家”快闪展出的单品中，纸做的床，贪吃蛇书架，鹅卵石沙发等等，看似简单有趣的设计，其实背后凝聚了很多生活的艺术。天猫作为平台，希望通过短视频、图文、直播等更加立体化的形式，形成全链路内容矩阵，将品牌故事，和产品的设计理念传递给消费者。