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高端未必小众！双11的卡萨帝热卖就是说明

来源：宜家居家装网时间：2020年11月13日 16:18

双11购物狂欢节已落下帷幕，高端冰箱第一还是卡萨帝！京东大数据显示，11月1日-11日，卡萨帝冰箱销量破亿，8K+高端价位段全网份额第一，原石系列突破10000台。

高端不小众，卡萨帝凭借的不全因冰箱，还得益于其打造的高端饮食场景。从京东单渠道销售情况看，颜值型消费与轻奢型消费正在成为家电市场2大趋势。

颜值消费：卡萨帝打造厨居美学场景

《家电行业消费洞察及营销启示》显示，注重颜值成为消费趋势之一，越来越多消费者通过家电成就家居视觉效果。今年双11家装行业就满足了这一诉求。

双11天猫运用3D技术搭建起3D家装城，用户在家就能实景逛街，高度还原家居场景。对用户来说，这解决了产品放到家里是什么样、放进产品后家是什么样的问题，也就是更美观的家居环境。

卡萨帝针对这一诉求提出厨居美学场景。它以自由嵌入实现冰箱与家居的完美融合。很多冰箱安装需留出8cm+的散热空间，无法完全贴合橱柜，而卡萨帝散热空间缩至2cm，节省空间更美观。

好看的家居离不开好看的家电，双11苏宁易购首日战报三大关键词之一便是高颜值。但因常用面板多为PCM板、VCM板、不锈钢和彩晶玻璃面板，冰箱太容易"撞衫"。一般来说，PCM板颜色较单一，VCM板彩色效果佳但价格贵，不锈钢板颜色单一还易残留手纹，彩晶玻璃面板颜色选择多，最受欢迎也更易"撞衫"。

卡萨帝原石冰箱首次采用岩板和石纹元素，这种摸起来像岩石的面板不怕指纹和划伤，还能与美式、意式等不同家居风格实现百搭。像美式风格中，原石慕云黑色漆装与美式摩卡深棕色相配，既经典又时尚。

轻奢消费：用户更愿为"品质"买单

《中国轻奢消费趋势指数》显示，中国轻奢消费趋势指数呈较为显著的上升趋势，2019年达到127.76点。消费者更注重与生活质量直接相关的产品品质，愿意为"品质"付出溢价。这也更好地解释了为什么卡萨帝单价高却销量好的原因，价格不再是影响购买的最主要因素，用户体验才是。

卡萨帝冰箱双11线上均价8000元以上，京东渠道原石系列中卖得最好的635L冰箱最高定价也达9499元。不同于传统冰箱主打单一保鲜功能，卡萨帝则以冰箱为核心，为用户搭建起集买、存、吃一体的高端饮食场景体验。

在卡萨帝高端饮食场景中，用户能在线下单购买全球生鲜，来自新西兰的羊排、澳洲的羊排、大龙虾等等。鲜品送货上门后，冰箱提供细胞级养鲜和全维智慧杀菌净化，确保7天营养几乎0流失。不仅如此，外出时，用户也能通过智家APP远程调控冰箱温度、模式等。

此外，冰箱还与冰吧、酒柜形成联动带来全场景储鲜。当你通过智家APP选择牛扒场景，冰箱获得指令启动软冷冻，同时冰吧主动调整水果储鲜温度，酒柜推荐配餐红酒。当牛扒烹制完毕，水果、红酒也正好食用。

从市场表现看，卡萨帝冰箱持续逆势攀升，打破双11家电消费看价格的共识。这也足以说明，用户的消费习惯将更加理性化，与其用低价做噱头，不如给用户更多的高端体验。

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