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只管撒野，名创优品“释放天性”展馆亮相中国国际广告节

来源：宜家居家装网时间：2020年11月23日 11:53

11月15日-17日，名创优品"释放天性"展馆亮相第27届中国国际广告节青春好物节，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的第27届中国国际广告节在福建厦门国际会展中心隆重举行。

名创优品"释放天性"展馆外侧图

新生代消费群体喜欢的不仅是产品的高颜值，更是产品所带来的生活情景。名创优品"释放天性"展馆围绕品牌理念"只管撒野"，并设置四个主题专区："只管微笑，远离烦恼"、"只管战斗，不计成败"、"只管探索，发现惊喜"、"只管尝试，无惧压力"，将各款平价好物融入了青春创意场景，既贴合年轻人个性化需求，同时让青春气息与品牌特性融为一体。

名创优品"释放天性"展馆吸引很多年轻群体驻足

"只管微笑"主题区邀请到了名创优品UOU零食天团坐镇，现场微博打卡"释放天性"展馆，即可在"只管微笑"区获取一份UOU零食。为释放年轻群体的压力，名创优品展馆特别设置了"只管战斗"主题区，包含了"去你de烦恼"墙和压力释放墙。现场可以在"去你de烦恼"墙写上内心的烦恼，再到压力释放墙尽情释放心中的压力，为负面情绪寻找一个发泄的出口。

成功打卡的用户可在"只管微笑"主题区领取零食一份

"去你de烦恼"墙上贴满了年轻群体写下的烦恼

"只管探索"主题区将名创优品各大品类好物打造成盲盒形式，粉色盒子里装着各款深受年轻消费者喜欢的产品，如眼罩、钥匙扣、数据线、手机支架、行李牌、餐具、杯子、收纳袋等等。现场在"只管战斗"主题区成功挑战自己的，即可获得一次在"只管探索"主题区开启盲盒的机会。

名创优品将盲盒作为全新战略品类，依靠强大IP资源，开发了诸多系列的平价盲盒，如迪士尼、三丽鸥、长草颜团子等

16-35岁的年轻人是名创优品的核心用户群。一直以来，名创优品坚持洞察年轻群体的情感和需求，通过更多渠道更多样化的方法跟年轻用户沟通，从而研发出能够满足年轻用户需求的产品。2020年，为进一步了解大学生的需求，名创优品正式成为中国大学生广告艺术节学院奖命题合作伙伴。

2020年，名创优品升级品牌含义，于5月16日推出全新的品牌口号"只管撒野，名创优品"。11月6日，名创优品推出了品牌视频《释放天性，只管撒野》，采用孩子的独特视角诠释"每一个成年人的身体里，都住着一个不想长大的孩子"以及"不管压力有多大，我们都可以选择回到孩童时期般释放自己的天性，任性撒野，寻找回专属于自己的快乐。"

作为"年轻人都爱逛"的生活好物集合店，名创优品拥有涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11大品类，超过8000个核心SKU的美好生活用品。其中零食、盲盒、生活用品诸如洗脸巾、化妆棉、眉笔、分装瓶等，都是居家旅行必备好物。

截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过2500家门店，海外市场超过1680家。2019年，名创优品以190亿元的GMV获得5.2%的市场占有率，被Frost&Sullivan称作"全球规模最大的自有品牌综合零售商"。

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