首页装修资讯白玉兰沈哲炜：深耕国际35年，打造中国人性化“新厨房”

白玉兰沈哲炜：深耕国际35年，打造中国人性化“新厨房”

来源：宜家居家装网时间：2019年05月29日 14:48

2019年5月27日，被誉为中国“厨卫奥斯卡”、中国厨卫行业“风向标”的第24届中国国际厨房、卫浴设施展览会（简称“2019KBC”）在上海新国际博览中心隆重开幕，吸引了来自全球各地的优秀企业以及业内人士齐聚一堂。

新浪家居有幸在展会现场采访到了白玉兰Magnolia Kitchen品牌总监沈哲炜先生，以下为本次的采访实录：

白玉兰Magnolia Kitchen品牌总监沈哲炜先生

新浪家居：上海厨卫展是中国厨卫行业“风向标”，作为国内规模最大的厨卫展，每年的上海厨卫展都是业内人士关注的焦点之一，今年希望通过上海厨卫展上传达什么新的理念？

沈哲炜：相信大家通过白玉兰一年的品牌露出，媒体的宣传，已经了解到白玉兰作为一个35年历史，成立于1984年的上海品牌，是首次以品牌形象在这样一个大型厨卫展上进行展览。这次传递信息非常简单明了，暨通过一年的团队打造跟磨炼，白玉兰已经准备好了面向全国，本次的参展，就是跟全国朋友，以及全国经销商朋友们，探讨更深度的合作。

新浪家居：很多企业会在厨卫展上会发布新品，那么今年带来了哪些新品？

沈哲炜：我们可以看到我们展出的三套产品，产品定位非常精细。

左手边墨绿色这是最经典、最具有代表性的一款产品，相对而言这款产品我们针对人群是更偏爱古典、奢华气质的群体，也得到了很多经销商朋友青睐。当然，还有另一套主打新兴消费群体的产品，应用了众多的新装饰设计理念。比如对于中小型的家庭空间，在产品上，我们融合了很多内嵌式的设计，同时，许多用户都有10岁以内孩子，孩子平时使用过程当中可能被他的身高限制，我们设计了镶嵌式的楼梯，这将更加便于孩子使用，也能让孩子更安全地接触厨房。

新浪家居：目前展现的新品，相比较原来的产品，有哪些亮点？

沈哲炜：我们也会发现现在宠物与人交互度越来越高，成为密不可分家庭当中一位成员，所以此次也把宠物饮食的器皿融合到梯角内的系统。平时不使用的时候，隐藏在厨卫看不到地方，在这样一个设计情况下，您在烹饪的同时，狗狗也可以吃他的零食。同时，亚洲女性平均身高相对而言矮一点，所以我们台面高度也是做定制化服务，会更加符合女性烹饪当中生活的习惯，更加方便。

新浪家居：家居建材行业经过二十多年内的发展，经历了大量的同质化竞争、规模洗牌和淘汰。白玉兰将会以怎样的姿态发出挑战？

沈哲炜：白玉兰最起步将是从产品出发，我们这次也做了另一个新产品的挑战，就是珊瑚色，本次珊瑚色配色也是与我们长期战略合作伙伴Sherwin Williams美国最大的极有影响力的涂料公司，他们的会员机构，包括我们跟WJSM一些色彩趋势专业机构达成合作，我们通过这样非常流行的珊瑚色做出一套现代简约的厨房，希望我们90后、00后年轻消费群体可以喜欢这样一套产品。

同时，我们会发现，设计的一些概念，不分更多地方领域了，不再简单分，美式，中式，而是分派系，所以，我们主打一个糖系的改革，同时珊瑚色配色完成之后，我们还有30多种与众不同的颜色，可以供经销商以及周边所有客户进行选择。

所以我们希望最开始通过设计，通过白玉兰35年品质，服务国外客户同时，也可以给国内消费者一个与众不同更多品牌的厨房。

新浪家居：白玉兰一直在打国外市场，真正进入国内市场是什么时间？

沈哲炜：其实白玉兰一直是立足于中国，影响全球，白玉兰创立至今已有35年时间。过去的话，业务量一直是非常稳定年20%的增长量，但是我们会发现一个问题，慢慢中国市场消费呈现高品质趋势，实木消费者群体逐渐庞大以及成熟，成熟之后我们毅然决然于去年2018年初正式成立这个品牌，打造这样一个团队，现在这个团队是非常精良的优质团队，来服务我们所有的国内客户。

新浪家居：白玉兰在之后宣传和营销上会有怎样的布局？

沈哲炜：白玉兰虽然有35年历史，但在国内还是小宝宝形象，所以我们还是致力于把所有品牌该走的路程我们全走一遍。我们可以发现我们团队这个年龄段非常年轻，包括我们有各个不一样，来自不同背景，每一个人都很年轻有活力，而且创意点非常丰富，包括这次展台也是与我们非常优质的设计团队来设计的，我曾经服务过爱马仕，马卡拉一些大牌，也可以把新的，有活力的，与众不同的创新的东西融入到白玉兰DNA，融入到我们的骨髓里面，并且把这个沉淀下来，成为品牌当中不可缺少一部分，从而传递给我们终端消费者。

新浪家居：非常感谢沈总接受采访。