唯一双线增长补短板，海尔空调17省市份额超过20%

经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺，海尔空调已经成为唯一双增长的赢家。

2020年，空调市场处境艰难。根据中怡康2020年1-52周年累计数据显示，较2019年同期，空调线下市场零售额同比增速-30.7%，零售量同比增速-26.7%。

空调行业不景气，一直被诟病的海尔智家空调业务怎么样了？表现出人意料！中怡康数据显示，2020年1-52周，海尔空调线下零售额年累份额达14.7%，较2019年同期增长2.3%；线上零售额年累份额较2019年同期增长2.4%。

在北京、天津、长春、沈阳等17省市的空调市场，海尔空调的份额均超过20%。

空调三分天下格局稳固，各品牌表现略有不同

经历了荆棘丛生的2020年，主流空调品牌份额稳定，但表现略有差异。

中怡康数据显示，从线下市场零售额份额来看，2020年1-52周，格力年累计份额占比35.2%，较2019年同期增长-0.8%；美的年累计份额占比32.2%，较2019年同期增长5.1%；海尔年累计份额占比14.7%，较2019年同期增长2.3%。

从线上市场零售额份额来看，格力年累计份额占比30.6%，较2019年同期增长-8.8%；美的年累计份额占比31.1%，较2019年同期增长-0.1%；海尔年累计份额占比11.2%，较2019年同期增长2.4%。

高端、健康第一，海尔空调高端布局成果初显

在行业下行的背景下，海尔空调实现逆势增长，与其高端、健康布局分不开。去年的特殊情况，导致消费者更加关注健康。单一制冷制热的空调难已满足当下的需求，转而期待健康、高端、智能的产品。

在健康空气领域，去年，海尔空调迭代出除菌舱空调、洗空气新物种等高端健康产品。其中，海尔洗空气新物种集空调、加湿器、净化器等6种功能于一体，连续多周居1.4万元以上价位段第一。

与此同时，海尔空调还收获了健康空调、高端市场双料第一。中怡康数据显示，在健康除菌空调年累计份额中，海尔空调零售额占比56.6%，较2019年同期增长6.2%；零售量占比48.3%，较2019年同期增长5.7%，零售额、零售量占比均稳居行业第一。

在高端空调市场，卡萨帝1.5万元以上价位段的年累计份额达46.9%，占据高端第一。同时，从均价看，中怡康2020年第52周数据显示，海尔空调均价4129元，均价居TOP3品牌第一，高于空调整体均价255元。

室内空气质量问题复杂多样，为此，海尔空调布局了全屋空气场景，渗透到了智慧客厅、智慧卧室、智慧儿童房等多个场景。根据最新数据显示，三翼鸟智慧卧室场景在全国已落地237家海尔卖场。

2020年收官，海尔空调交上了线上、线下份额双增长的成绩单，不断升级高端健康空气体验，提供差异化的场景服务。从"卖空调"到"卖场景"，海尔空调致力于为用户提供定制化的好空气解决方案。

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