首页装修资讯家居圈秒变娱乐圈?索菲亚、皮阿诺、卡诺亚“追星”算成功吗?

家居圈秒变娱乐圈?索菲亚、皮阿诺、卡诺亚“追星”算成功吗?

来源：宜家居家装网时间：2021年01月28日 17:12

1月27日柜类定制专家索菲亚正式官宣：当红实力演员邓伦成为索菲亚全球品牌代言人，双方携手，一起为广大消费者定制“无与伦比”的理想家。而就在前几天，皮阿诺也正式携手国际钢琴王子李云迪开启品牌新篇章。而1月10日，卡诺亚也成功牵手“乘风破浪的姐姐”蓝盈莹。

定制家居品牌接二连三的“官宣”，一度刷爆家居行业人的朋友圈，小狐置身其中，仿佛有种在娱乐圈的错觉。大家都集中在年初官宣，不管是巧合还是另有深意，小狐更关心三大品牌这波“追星”算成功吗？

代言人年轻化是趋势

纵观索菲亚、皮阿诺、卡诺亚这三大品牌的新代言人，不可否认，都是流量与实力兼具的优质偶像，而且都有“专业、实力、个性、年轻、正能量”的标签。

索菲亚的邓伦，不仅是当红一线实力派演员，也是一个阳光健康的宝藏男孩：他有情有义、热心公益活动、不遗余力推广中国文化…看得见的正气和努力，让他获得了无数人的喜爱。

皮阿诺的李云迪，有着国际钢琴大师的荣誉，也拥有独立个性、不凡品位，是专业、实力、品位的代名词。

卡诺亚的蓝盈莹，参加《乘风破浪的姐姐》时被称为“拼命女三郎”，努力、上进、拼命、敬业的正面形象深入人心。

而对比之前的明星代言案例，不难发现，家居品牌之前更青睐有“家居”感的明星。如欧派与孙俪，尚品宅配与赵丽颖，志邦家居与周杰伦，我乐家居与高圆圆等，他们都有“家庭幸福、事业成功、实力派”等标签。从早期选择“家居”感到2021年“个性、年轻”的变化，或许是家居品牌战略升级的一个方向。

每一次的品牌代言人升级，肯定是为了满足企业和品牌未来发展的需要，索菲亚、皮阿诺、卡诺亚也不例外。一方面，随着90后、00后新生代消费群体的崛起，家居消费主力也逐渐年轻化，品牌年轻化战略升级自然势在必行。另一方面，借助当红的名人效益，品牌可以快速增加曝光度，提升品牌形象，吸引新生代用户群的喜爱，提高市场竞争力。

图/皮阿诺品牌代言人签约仪式

索菲亚，从首位代言人舒淇，到携手中国女排，再到如今牵手邓伦开启全新的品牌征程。每一次升级，蕴含的不仅是索菲亚在品牌战略和产品上的创新和转变，更体现了索菲亚与时俱进，敢于突破自我的勇气和决心。

皮阿诺，从影帝陈宝国到2021年携手国际钢琴大师李云迪，也是在品牌战略转型升级中打出一张亮眼的王牌！

卡诺亚的代言人从著名影视明星陈建斌、蒋勤勤夫妇升级为90后实力演员蓝盈莹，也是为品牌年轻化升级铺路。

与品牌理念契合是重点

三位新代言人本身都无可挑剔，但对于品牌而言，选择代言人越来越成了一门复杂的学问，在做决策之前审核评估的标准也变的越来越多。聘请新代言人不是一个简单的替换，选择一位与品牌气质、内涵相契合的代言人，是品牌年轻化升级过程中重要的一步，当然这是最理想的状态。因此，在小狐看来，代言人应该有足够的气质与内涵来承载品牌主张和理念。