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2021年01月家电市场总结（线下篇）

来源：宜家居家装网时间：2021年02月25日 13:07

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月彩电线下市场零售量72.2万台，同比下降3.5%，零售额33.0亿元，同比增长17.6%。线下均价4573元，同比增长22.3%。平均尺寸56.6英寸，环比增长0.3%，市场持续大屏化。

冰箱：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月线下冰箱市场零售额为28.5亿元，同比增长31.1%。零售量55.6万台，同比增长17.6%。受同期春节+疫情双重因素的叠加，2021年开年增长趋势较好，且仍将持续至Q1结束，后市需求释放节奏将趋于稳定，规模竞争也将回归，仍存有一定价格竞争空间的对开市场首当其冲。

冷柜：1月线下冷柜市场同比上升。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月冷柜线下市场零售量为27.1万台，同比上升28.5%，零售额为3.8亿元，同比上升31.9%。其中，小冷冻柜零售额同比上升27.7%；客厅柜中冰吧零售额同比上升47.2%，酒柜零售额同比上升40.4%。1月线下冷柜均价同比上升3.4%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升2.5%、大冷冻柜均价同比下滑1.4%。

洗衣机：今年疫情影响减弱，线下规模同比上扬明显。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月线下洗衣机市场零售额22亿元，同比上升26.9%，零售量62万台，同比上涨15.0%。行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长10.9个百分点，细分品类，洗烘一体机零售额占比已达到51.5%，同比提升6.9个百分点，其余品类占比同比均呈下滑态势。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比上涨25.9%，其他家电渠道零售额同比上涨37.7%。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，1月份空调线下零售量50.1万套，同比增长47.9%，零售额19.7亿元，同比增长52.7%，均价为3937元，同比增长3.4%。分地区看，28个地区的零售额规模同比增长，仅有宁夏、青海两个地区同比下降。产品结构方面，空调产业已经步入变频化时代，其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为57.3%、41.2%，占比同比上升7.6 %、3.2%。

油烟机：1月线下油烟机市场规模同比大幅上涨。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1月线下油烟机零售量13.0万台，同比上涨29.6%；零售额4.4亿元，同比上涨43.7%。从地区情况来看，所有级别的市场规模同比均有大幅上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，30个地区销额同比增长，省级排名前三分别为云南省规模同比增长33.4%，吉林省同比增长29.8%，四川省同比增长24.4%；城市方面：上海市规模同比增长57.9%，北京市同比增长38.4%。与此同时同时，产品迭代速度维稳，本月有25款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年有所上涨，同比上调11.0%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐，4500-5999元段结构性占比同比大幅提升5.5%，7000+元段结构性占比同比大幅提升2.5%。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月电储水热水器市场零售额为3.0亿元，同比上升30.6%。主销60L-80L容积段同比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月燃气热水器市场零售额为4.7亿元，同比上升61.3%。高价格段产品同比上升，零冷水占比上升7.2%。各品牌竞争激烈，16L产品为市场主流。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月洗碗机市场零售额为1.0亿元，同比上升76.7%。全尺寸嵌入式&水槽式产品均价同比下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。

小家电：奥维云网（AVC）线下监测数据显示， 2021年1月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为4.3亿元，同比-28.9%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，IH电饭煲零售额份额同比上涨1.3%，IH电压力锅零售额份额同比上涨10.5%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器：2021年1月，净水器线下市场借助年货节及渠道主推，线下市场同比出现明显复苏，据奥维云网线下监测数据显示，1月份净水线下市场销额规模1.9亿元，同比增长34.5%。从价格段情况来看2500-3500元及4000-4499元份额大幅度增加，可以看到较去年同期市场仍以促销为主，且中端市场开始出现明显增长趋势。

净化器：2021年1月净化器线下市场中受疫情多点散发等因素影响，入店客流量没有明显回升，市场未出现明显改善，线下市场量额同比下滑均超过40%。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1月净化器销额规模0.3亿元，同比下滑41.4%，销量0.9万台，同比下降41.0%。

清洁电器：1月份清洁电器线下市场回暖呈现高增长，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1月份清洁电器线下市场零售规模1.3亿元，同比增长28.1%，零售量5.5万台，同比增长4.5%。从价格走势来看，线下整体均价上涨显著，1月份均价2414元，同比增长24.1%，细分产品看，除手持式产品均价下探，其余细分品类均价都呈现一定幅度上涨。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1月份，挂烫机线下市场零售规模0.08亿元，同比下滑20.8%，零售量1.07万台，同比下滑40.1%。分产品类型看，立式和手持式挂烫机均价都有明显上涨，较去年同期分别增长21.7%和17.9%。从TOP10机型分布来看，立式挂烫机占据8款，且均为旧机型。

（来源：奥维云网）