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大卫洛克邓俊煜：打破行业同质化困局，确立品牌新定位

来源：宜家居家装网时间：2019年06月11日 15:19

精品荟萃上海滩,群雄逐鹿竞风采!2019年5月27—30日,第24届上厨卫展在上海新国际博览中心隆重举办,今年展会国内外品牌云集,黑科技加持、新产品轮番上阵...那么今年卫浴产品呈现了哪些新趋势?作为连续三年参展的大卫洛克,今年由大卫洛克营销总监邓俊煜带领各大区域经理以参观者的身份参加此次展会,一睹厨卫届的年度盛典。

在现场我们可以看到随着厨卫产品消费趋势的不断升级和变化,消费者对卫浴产品的需求越来越高。在追求产品品质的同时,全卫定制、智能卫浴、多色彩、极简轻奢等关键词已成为当下厨卫产品发展新趋势。

关键词一

整装卫浴、全卫定制

“无定制,不家装”近年来,随着定制家居的强势崛起,定制热流已经蔓延到卫浴领域,全卫定制成为大势所趋,这种趋势在2019上海厨卫展得到更全面的延伸,从此次参展企业推出的新品来看,整装卫浴、全卫定制“戏份”颇多,从参展企业的展馆设计也许能窥见一斑。对此,我们可以预见,“全卫定制”、“整体卫浴间”仍是今年卫浴企业攻占市场的一大突破口。

关键词二

智能、健康、魔镜

智能卫浴依旧是今年重点关注的方向,主流品牌纷纷推出自家的智能产品,其中智能柜镜所占比例较大。

在柜镜上智能运用更加广泛,在展会可以看到几乎每家浴室柜企业在镜子上都运用了照明和除雾及链接手机蓝牙播放音乐等,尤其照明和除雾功能已是标配,有一些厂家还增加了“健康+智能”等创新理念,镜柜功能强大,不仅仅是储物柜更像是一个百宝箱,并且镜子大量采用正反面双镜,工艺细节也处理得体美观。

关键词三

色彩、轻奢、极简

色彩运用更加多样化。白色、黑色已不再是卫浴界的主色调,各大品牌在颜色的使用上更加的丰富和大胆,以马卡龙色系为主。

在产品风格上,以轻奢和极简为主流风格,浴室柜企业基本上展出的产品里,都带有轻奢元素,要么是轻奢馆,要么推出轻奢风的产品系列,当然也有不少走极简风格的。

围绕行业现状及未来行业发展,大卫洛克营销总监邓俊煜(以下为原话)作为参观者对现下卫浴行业的一些看法及对大卫洛克未来的品牌道路走向的思考。

大卫洛克营销总监邓俊煜

1、感受到浴室柜整体的浮躁不安,产品风格就像回到了欧式风格的时期,撕掉品牌标签,都认不出谁是谁;工厂和经销商普遍迷茫和焦虑,业态发生巨变,挣快钱的时代已经一去不复返。

2、从曾经的注重外观到内在细节的打磨,从单纯产品的制造到产品原创设计和高工艺制作的双重高要求。

3、场景与产品的搭配越加考究,产品的溢价层面通过产品的功能性和品牌的情感力的多方面细节在不断增加,同时对品牌的内在价值也在不断提升。

4、经销商群体对品质的要求越来越严格,不仅要颜值高还要品质高,性价比还要高,除非你的品质超过行业水准,你的价格才能得到更有效的认可。

5、对实木材质的高认可出现一个分水岭,只要颜值和品质够好,无所谓材质之分。

邓俊煜对于浴室柜行业也有自己的理解和重塑:面对当下浴室柜行业如此同质化的市场局面,未来浴室柜的竞争,一定是在存量市场上拼体系能力,包括产品研发、成本、供应链和生产工艺;而在增量上拼新技术,包括产品的智能化程度、与人的相处模式(使用习惯)的创意、卫浴空间的收纳设计等等,这些新技术带来的是一个全新的世界。早在2018年前,大卫洛克便开始调研用户使用生活环境、生活习惯,研究用户行为,了解用户需求,挖掘用户隐形需求,并针对其需求,创造全新功能模块。通过功能模块相互配合,实现一个浴室柜满足多种用户需求。

2019年,大卫洛克将产品的定位从当代人对生活品质的追求上思考如何让产品的颜值更符合他们的审美观,同时在产品的功能上更深入去思考他们的生活方式,把他们的日常洗浴习惯融入到大卫洛克的浴室柜产品中去,让大卫洛克的产品不仅好看更好用,并于今年的上海展会前先后发布原创新品——“融”系列和“峰景”系列两款具有标志性的个性款产品,对柜体实行模块设计,把单元化变为多元化,从产品“去风格化”上做差异化设计,从人最底层的需求去认知和挖掘产品的本质,让每一款产品在用户使用时都能感觉到人性最本真的体验,为品牌贴上一个标签,做一个不仅让年轻人喜欢的浴室柜品牌,更让对生活品质有高要求的群体真正的因为产品而爱上大卫洛克,这就是我们大卫洛克的品牌方向。