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容声冰箱破圈组“养鲜CP”

来源：宜家居家装网时间：2021年03月23日 09:58

随着消费主体的不断年轻化和5G时代的来临，越来越多品牌都在力求升级，希望以更加鲜明的品牌价值和新颖的营销内容，满足日益个性化、品质化的消费需求。在传统的美妆领域之外，家电和化妆品相结合的美妆伴侣，正在逐渐成为新的流行风尚。3月20日，容声冰箱联合百雀羚举行主题为“百般呵护从容生活”的跨界CP新品发布会，旨在为肌肤提供更安全的补水体验，从而让更多的消费者享受更美好的生活。

与百雀羚组成“养鲜CP” 提供一站式美妆存储解决方案

容声冰箱和百雀羚作为行业领军品牌，在各自的舞台上一直演绎属于自己的风采，这一次破圈组合，打造出全新的“养鲜CP”，更是给用户带来意想不到的惊喜。

容声冰箱作为有着38年发展与沉淀的国民品牌，在消费者心中有着坚实的口碑基础和影响力，曾连续多年蝉联冰箱行业销售第一，将新鲜品质带入万千家庭。近几年，容声冰箱也一直在发展的快车道上平稳前行，产品结构不断优化，市场占有率稳步提升，并坚持在科技研发与品牌建设上持续发力，成为行业发展的引领者。

百雀羚作为东方草本护肤集大成者，在千变万化的市场前，百雀羚一直秉承东方温和养肤之道，并且持续与科技为舞、专注于草本护肤的研究，致力将草本文化与高效科技完美融合，为消费者创造高效不刺激的优质产品，大胆升级提出“科技新草本”的品牌战略。这与容声冰箱的匠人精神和年轻化的品牌发展方向不谋而合，也促使了本次跨界合作的顺利达成。

深度合作，1+1>2实现营销破圈

发布会现场，容声冰箱与百雀羚联合发布了舒润冻干精华面膜，据了解，它采用最新的冻干科技，实现-40℃瞬间脱水，真空无氧状态，最大程度锁住面膜的活性精华；另外采用纯草本制作，神秘的复活草加传奇的积雪草，打造健康水屏障，更加适合敏感肌肤；并且面膜瓶子也是经过匠心铸造，内衬为超美的花架设计，结合留下来的玻璃试管可以用来种植绿植，及增添生活情趣又助力环保。

有了这款充满新意的面膜，当然要有与之匹配的存储设备。生活中却有很多小仙女会用厨房冰箱存放自己的化妆品，然而低温、串味、潮湿等特点，都不适合我们护肤品的储存，这时候消费者一定在想如果要是有一款能够专门储存护肤品的冰箱就好了，所以容声美妆冰箱——美妆元气舱，也在本次发布会上闪亮登场。它通过6大分区、黄金12℃精准控温、超级静音、3档面光一体式化妆镜等一系列的“黑科技”，将会获得很多爱美人士的追捧，不仅解决了美妆的存储问题，更靠着超高的颜值成为仙女们的“新宠”。

近年来容声冰箱的一系列组合打法，在建立口碑的同时，以更加柔软的方式传递品牌价值和内涵，使品牌形象生动化、年轻化，实现了与年轻消费者的心理共鸣。未来，容声将继续洞察年轻群体的消费心理，一方面保持产品一向的高水准，另一方面主动谋求更新迭代，加入当下潮流元素，并借助新兴传播途径，打造有趣好玩的传播矩阵，来满足消费者诉求，同时实现品牌的突围与升级。