首页 装修资讯 时代追光者 | 柏厨肖恒虎、文兴琴:找准品牌定位,探索家居中的东方气韵

时代追光者 | 柏厨肖恒虎、文兴琴:找准品牌定位,探索家居中的东方气韵

来源:宜家居家装网 时间:2021年03月25日 13:00

2020,我们一同携手走过荆棘,在国家政府的领导下成功抗击新冠疫情,积极复工复产,实现逆势增长;2021,春天如期而至,万物新生,我们一同迎来家居产业的全面复苏。新需求、新理念、新产品、新趋势……腾讯家居会以专业视角,见证家居产业焕发的全新力量。

2021年3月24—26日,作为家居家装建材行业疫后第一大展,2021CBD中国建博会(上海)万众瞩目,重磅来袭!在本届展会上,腾讯家居聚焦行业新趋势、家居新产品、品牌新理念,为勤奋拼搏的家居行业发声。

由此,我们特此展开《时代·追光者》之“春光三月,万物新生”系列中国家居企业家采访计划,通过腾讯家居专业家居媒体平台的全网传播,树立行业榜样与风向标,传播行业正能量。

本期专访,我们有幸在2021建博会(上海)举办首日邀请到了柏厨家居零售业务部总监 肖恒虎先生和品牌部部长 文兴琴女士,在展中品牌展位一同探索新形势下的现代家居趋势,展现大国品牌的国风之美。

图片24.png

柏厨家居零售业务部总监 肖恒虎

图片25.png

柏厨家居品牌部部长 文兴琴

【腾讯家居】:本次为贵品牌第一次参加上海建博会,本次参展,最大的感受和愿景是什么?

【文兴琴】:首先,很荣幸能够与行业众多优秀品牌一起,参加这一场家居 国际盛会。

2020年8月,柏厨在20周年之际全面升级品牌形象,推出“至简国风,悦目悦心”的全新品牌主张。柏厨从集成厨房延伸至及集成家居,对中国传统文化和美学思想充分理解的基础上,进行符合当代审美的传承与演绎。柏厨不只是提供更懂中国人的上乘产品与服务,我们还期许通过分享传扬中华文化,让顾客、员工和合作伙伴都能收获实现幸福家庭生活的东方智慧。

我们希望能够借助这次展会,向消费者和合作伙伴们传达我们的品牌理念,通过我们带来的产品让大家近距离感受到“至简国风家居”所蕴含的东方气韵。

图片26.png

【腾讯家居】:贵品牌此次带来的有哪些新品?具有怎样的亮点和特色?

【文兴琴】:这次我们带来四款新品:墨戏会、看花局、三忘居和云厨2.0。柏厨设计师们在“至简国风,悦目悦心”的品牌主张指引下,运用传统书画和文物元素,呈现国人古今相通的生活方式。

1) “墨戏会”,墨戏是中国宋代文人画中较为独特的一种水墨画形式,而且也是文人画家较为特殊的一种创作方式,以水墨传达情韵、线条展现风骨。"墨戏"明确了中国画以诗为魂、以书立骨的发展方向。在墨戏会这套产品中采用玄色与赤色作反色处理,融入千里江山图的元素,风格以轻奢为主,使空间设计更加年轻化。

WechatIMG344.jpeg

2) “看花局”产品灵感来源于释仲殊的《花品序》:每岁禁烟前后,置酒馔以待来宾,赏花者不问亲疏,谓之“看花局”。在古代,海棠花一般是种植在皇家园林里,所以,它除了意喻美丽还意喻高贵,正是体现主人精致的生活品质。该产品在现代精英女性的衣物收纳、衣帽间下足了功夫,解决用户痛点,融合宋代美学与现代精致,打造轻奢新中式风格。

图片28.png

3)“三忘居”,何为三忘,久居者悠然忘老、暂住者乐而忘归、游观者怡然忘倦。这款产品注重配色的温度感, 三忘居通过暖色系的配色,将家和空间里的温润和谐表达出来,打破空间的“冰冷感”。小家以雅入奢,内敛温情承载情深意长,居之三忘岁月,四代同堂。

图片29.png

4)云厨2.0是基于物联网、语音识别、人工智能和大数据打造的智慧厨房整体解决方案,带来物联网下的解放双手、健康膳食的生活体验。我们设计的智能升降岛台,可通过触摸屏无极调节岛台高度;还有提供多功能服务的智能背墙,内含AI管家,各种功能可以通过AI管家与用户进行交互,方便又智能,更具人性化。

图片30.png

各系列产品除了外观设计的显著特色外,在空间上更注重模块化设计与合理收纳、以及板材环保高标准,让产品兼顾美学与功能,让中国经典文化再现当代生活。

【腾讯家居】:经历新冠疫情这一年多以来,根据您对行业的观察,国人对家居消费产生了哪些变化?企业又将如何满足新的消费需求?

【文兴琴】:关于家居领域,“疫情”后有两个显著现象。

第一,居家生活受到重视,整体家居赛道竞争激烈。比如,疫情的影响下,厨房的使用更加频繁,对厨房的需求也在发生改变,小范围的厨房改造会更普遍,需求也更加多样化。2021年随着疫情可控,以及国人对居住品质的硬性要求不断提升,整体家居的市场也会出现一定的反弹,赛道竞争更加激烈。

第二,后疫情时代,人们更注重身体健康,形成健康消费新理念。反映到家居领域,就是对产品选材环保的考究,以及设计是否符合人体工学,能否带来健康舒适的使用体验。

柏厨家居将会在“至简国风,悦目悦心”的品牌主张指引下,继续加大研发与创新力度,推出一系列“至简国风”新品,引领中国传统美学思潮在现代生活中的回归,响应国家文化自信、民族文化振兴的号召。同时,不断提高产品的环保标准,新推出悦芯板(甲醛释放量是远小于国家标准0.03mg/m³),做健康、放心的家居产品。

图片31.png

【腾讯家居】:渠道终端是企业接触消费者的前线,在不断变化的当下,您的企业做了哪些渠道和终端的改革?

【肖恒虎】:目前,柏厨已经建立起涵盖工程、直营+社区模式、经销商、电商平台等在内的全渠道系统。就TO B业务来说,近年发展迅猛,目前已经与万科、恒大、碧桂园、招商、融创等100多家知名开发商达成合作,服务家庭超过100万户,未来会继续巩固工程业务的发展。从TO C端来说,柏厨正在致力于新型零售渠道和传统加盟渠道的变革。新零售渠道,积极探索全新的直营店+社区店的发展模式,强化社区营销。传统加盟渠道,主要是赋能终端:深耕家装、拧包入住、多品牌联盟、老客户服务、旧改等多种渠道模式,打造新的商业模式和活店模式,协助经销商打开市场,获取更多的市场订单。

图片32.png

【腾讯家居】:此次参展,贵品牌给广大经销商带来了哪些福利政策?贵品牌的招商战略规划是?

【肖恒虎】:本次展会我们带了一系列的招商优惠政策,比如0元开店、最高政策力度样品全返,同时,根据不同类别、区域的店铺,给予最高1000元/平方米的装修补贴,以及包括在设计、安装、培训等各方面的专项支持等,欢迎广大客户签约柏厨。

采访手记:

柏厨家居首次与上海建博会相遇,就通过产品与场馆设计为建博会注入一股国风血液。升级品牌形象,抓住品牌定位进行着力打击,打造“至简国风,悦目悦心”的品牌主张。柏厨作为大国品牌,首当其中将中式风格打造成与时俱进的新风格,对中国传统文化和美学思想充分理解的基础上,进行符合当代审美的传承与演绎,展现大国国风之美,为更多消费者带来家居风格文化的深度思考。

(责任编辑/采访:腾讯家居 Ming)

相关知识

时代追光者 | 柏厨肖恒虎、文兴琴:找准品牌定位,探索家居中的东方气韵
柏厨品牌文兴琴:“越中国 越有范”,书写东方美学
气韵东方 家居胜境 柏厨家居实力演绎东方韵味
时代追光者 | 双虎斩获2020年中国家居品牌力量榜“追光领袖、环保先锋奖、设计创新奖”
柏厨20周年品牌全新升级 至简国风或成未来家装潮流
柏厨新中式家居中隐,书写理想生活的鎏金岁月
时代追光者丨尚品本色董事长李鑫荣获“追光领袖”
深度解读柏厨集成家居至简国风的东方美学真谛
柏厨差异化定位聚势赋能 百亿商机等你来
时代追光者 | 德意高德康:坚持品牌定位,一以贯之用科技缔造健康生活

网址: 时代追光者 | 柏厨肖恒虎、文兴琴:找准品牌定位,探索家居中的东方气韵 http://www.yijiajujz.com/newsview29894.html

所属分类:行业热点

推荐装修资讯