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2021年冰箱全渠道均价上涨？伊莱克斯掀起平价风暴让利消费者

来源：宜家居家装网时间：2021年04月08日 13:20

最近，冰箱、洗衣机等家电产品掀起的集体涨价潮引起了众多消费者的强烈关注。事实上，这一轮涨价潮的伏笔早在2020年二季度就已埋下。《2020中国家电行业全年度报告》披露，铜、铁、铝、不锈钢、锌合金、塑料等原材料价格大幅上涨，至今累计增幅达到了30%~60%。而随着原材料价格向零售端传导，以及品牌商对中高端产品的投入加强，冰箱和洗衣机的均价呈现不断上涨的趋势。

对于消费者而言，“涨价”从来都不是一个好消息。而百年伊莱克斯坚持“想你所想”的理念，在此时宣布开启“416平价超品日”，承诺不涨价，以一场“逆势平价潮”回馈新老用户。

冰箱需求刚性凸显、价格增长突出，伊莱克斯承诺不涨价

回顾2020年，在疫情的影响下，家庭存储制冷的需求显著提升，冰箱海外订单暴涨带动国内生产形势积极向好。奥维云网（AVC）数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%，对比鲜明。冰箱的需求更为刚性，驱动价格上涨。

与之并行的原材料价格上涨，更是使得冰箱生产成本持续走高，带动冰箱产业价格全面回升。奥维云网（AVC）监测数据显示，从连续季度看，2020年冰箱线下市场价格同比涨幅分别为0.8%、8.6%、7.3%和7.1%。奥维云网还预测，2021年冰箱市场有望实现全渠道均价上涨。

在冰箱涨价趋势进一步蔓延的前提下，伊莱克斯“不涨价”的承诺更加难能可贵。值得一提的是，伊莱克斯旗下的多款高端冰箱能满足用户的储鲜、健康需求。扎努西·伊莱克斯法式多门冰箱ZHE3201HGB，采用双变频制冷、风冷无霜，175L冷藏室+14L变温区+131L冷冻室为用户奉上原生态食材，成就健康鲜生活。

各类型产品均价全面上涨，伊莱克斯高端洗护产品依旧保持平价

作为刚需家电，洗衣机的家庭保有量已达到了高位，市场需求以更新换代为主。回顾2020年，下半年市场升温、原材料价格持续上涨，洗衣机价格战逐渐偃旗息鼓，各类型产品线上线下均价同比上涨；其次是产品类型升级趋势明显，洗烘一体机份额不断提升；与此同时，健康和分区洗护、智能投放等热点功能的叠加，使得洗衣机溢价能力提升。在消费升级的背景下，洗衣机市场的中高端趋势凸显。

伊莱克斯DD直驱洗烘一体机EWW14105WB，拥有健康洗护中心，支持丝绸洗、羊毛洗、除螨洗、蒸汽除菌、空气洗，专业更健康，并搭载6维AI手洗技术和智能自动投放功能。这款产品可说是明明可以靠实力“溢价”，却偏偏要保持平价，非常值得选择。

而此前入手这款洗烘一体机的老用户，也纷纷在网络上晒出了自己的使用体验。如夸赞这款好物拥有齐全的洗护功能，将自己从繁重的家务中解脱了出来，再也不用担心衣物清洁不彻底；颜值党对它波罗的海蓝的配色和全触摸隐藏式显示面板爱不释手；也有用户对送货安装服务赞不绝口，表示从咨询到下单、再到使用都体会到了大牌的可靠。