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维达京东到家超级品牌日为中国航天精神喝彩

来源：宜家居家装网时间：2021年04月28日 17:40

4月24日下午，维达中国行第九季全国启动会在南京举行，本次活动以“维达中国航天行，超韧4层大升级”为主题，线上线下联动，卷入全国200+城市，同时联合京东到家开展超级品牌日活动，并发布韧性探索火星大片，为中国航天韧性探索精神喝彩，鼓励国民家庭开启韧性探索之旅。在营销新尝试中续讲维达韧性故事。

2021年，作为中国航天载人空间站进入关键实施阶段，中国第一个完全本土化的火星探测任务“天问一号”，已经在2020年按计划成功发射升空，中国航天事业的发展赢得世界瞩目!

正值中国航天日，作为中国航天·太空创想官方合作生活用纸品牌，维达以国人韧性探索宇宙的故事为灵感，开启了本年度的“维达中国行第九季”活动。而中国航天开拓创新、攻克艰难的精神内涵正与维达不断探索创新、韧性坚持做最好的产品和服务提供给广大消费者的品牌使命不谋而合!

融入中国航天太空创想 IP 撬动孩子想象力玩出新意

你可能还没有忘记，在过去的活动中，孩子们曾在维达纸巾上画出对火星的想象。每个孩子都是一名小小的探索家，对未知世界的强烈求知欲、保持好奇心是孩子们的童真所在，维达也一直韧性守护着孩子们的“诗与远方”。

维达中国行第九季以国人韧性探索宇宙的故事为灵感，推出维达超韧4层大升级新品，还精选了“遨游太空”、“问天征途”两款中国航天名场面作为包装，致敬中国航天飞天梦实现的重大突破!通过O2O渠道结合，维达中国行联动全国八大区域，万店齐发打造超级明星门店，以维达品牌推广为核心，带动维达集团女性护理、成人护理全品类大推广。

维达作为中国航天·太空创想官方合作生活用纸品牌，今年的第九季中国行也同样精心策划，集“游戏和科普”于一体，在亲子互动中“寓教于乐”，探索全新的玩法。为了调动观众全方位的感官体验、呈现最佳的展示效果，启动会特地打造了太空沉浸式直播，直播间邀请中国航天科技国际交流中心专家分享宇航小知识，卖场导购员也化身太空馆讲解员，为家庭的大朋友小朋友们讲解中国航天太空创想ip故事。

维达同时向年轻家庭展示了超韧四层新品，在南京上秦淮国际文化交流中心举办线下体验活动，邀请家庭消费者一同“云逛展”，维达太空馆乐趣无穷，囊括超韧火箭DIY游戏、维达星球捞捞乐、宇航家庭合照等等趣味游戏。通过亲子互动游戏，大家很快就能get到很多关于太空和宇航的硬核、简单易懂的科普知识!

全国联动九年初心不改中国行让家庭联结更韧性

近期家庭教育题材影视剧再掀热潮，荧屏群像折射出的家庭关系引发了父母们的育儿共鸣。一直以来，亲子关系、家庭关怀一直是备受关注的社会话题。如何探索多元教育、弥合代际隔阂，与孩子们共同成长，“新手”父母们期待交出一份满意的答卷。

在这样的大环境下，维达以中国行作为沟通平台，对话年轻家庭，用活动拉进亲子距离，让每个家庭都更具“韧性”与快乐。

从2003年开始，维达中国行行动已进行了整整8季。去年，维达透过创新的直播形式，在全国同步云启动“维达中国行”第八季;同时全面升级营销策略，卷入生活用纸、女性护理及成人护理等几大品类的创新产品，通过线上线下全渠道整合营销的步伐，给后疫情时代的行业发展带来新启示。

家庭消费者是中国消费升级的主力军，也是维达品牌最核心的目标受众。根据凯度消费者指数显示，2015年-2020年维达品牌连续6年获得中国市场生活用纸市占率第一，维达获得众多中国家庭消费者的信赖与喜爱。

每年都致力于提升并打造韧性亲子家庭氛围的维达，希望中国行第九季能够能传承这一份探索精神。如今，维达中国行实现了与消费者深度、理性情感沟通的效果，在卖场人气火爆的同时，品牌的曝光量以及美誉度在消费者中不断提升，最终带动产品的升级，使维达品牌的溢价能力也不断提升。

维达超韧4层大升级，满足消费升级下的精致生活需求

时至今日，随着高品质消费理念渗入消费者心智，人们对生活用纸有了更高价值的预期。作为最懂生活用纸消费需求的纸巾品牌之一，2021年维达升级品牌理念，持续提升超韧系列产品品质，加深与重要合作伙伴的战略布局，借助O2O新零售这个非常突出的渠道优势，快速触达更多的家庭消费者，为他们带来更高品质的全新体验，助推行业升级。

2012年，维达就开始了超韧系列的开发，其精准的品类划分、明确的产品定位一举成为生活用纸行业的一个巨大突破。

本次中国行推出的全新维达超韧4层纸巾，打破了技术和成本等多方面因素，全面采用双压边工艺，让纸张更紧致，不易分层。其次，维达超韧系列纸巾精选进口优质原生木浆，利用长短纤维立体交织技术，加上4层加厚升级，一张够用，湿水不易破、韧性再升级。

36年来维达不断迭代更新产品，将 “韧性”进行到底。无论是强势推出“亲肤无刺激”的维达棉韧系列完善产品布局，还是在品牌建设上借助“韧性妈妈”孙俪加持，维达都为用户提供了“品质化”的闭环生态。

目前，维达以维达、得宝、多康、添宁、包大人、Libresse薇尔、 Drypers等主要品牌为主，覆盖生活用纸、失禁护理、女性护理、婴儿护理及居家外公共清洁卫生领域解决方案等五大板块，构筑细分赛道壁垒，全方位满足各个年龄段消费者对生活卫生用品的多个场景的需求。

未来，维达集团将会加大在整个大健康卫生用品领域的发展力度，希望通过更优质的产品增强全民卫生意识，并透过布局各大板块业务，全品类发展，继续优化产品组合，提升品牌竞争力及利润率。亦期望凭借“维达中国行”活动这个纽带，多维度把品牌、内容、产品、渠道、消费者等融进超级大IP里，推动大健康卫生用品在国内的发展。