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推进OLED市场占比，康佳转型升级走品质化道路

来源：宜家居家装网时间：2021年05月31日 13:30

OLED在电视行业中有着明显优势,但我国对OLED的使用并不多,而康佳选择在此时期普及OLED正是看准了它在中国的普及程度不高,更容易让康佳打开新的市场。康佳此次举动被行业内广泛关注,而事实来看,康佳凭借OLED推动企业进一步发展已经成为既定的事实,这意味着康佳未来的品牌定位将是更高品质和体验的产品,它会让行业内的同质化现象逐渐消失,进而促进整个行业升级发展。

康佳迅速推进OLED普及市场,推动制造水平升级

此次康佳开启OLED市场普及的利器是APHAEA OLED V5电视新品,该系列新品不仅高配了康佳自研真彩增强色轮引擎技术,使得画面效果较普通OLED电视提升了20%至30%,暗场景画面效果也提升了50%;同时通过配备代表声学领域尖端技术的黑标JBL Pro原厂音箱,声音效果出众。可以说,康佳APHAEA V5在音画指标上都引领了行业的顶级水准。而与此同时,康佳APHAEA V5直接把OLED的市场价位大幅拉平:65英寸OLEDV5仅15999元,55英寸OLEDV5更是只有9999元;而且在产品预售期间,还对消费者再让利4000元,即55英寸只需5999元,65英寸只需11999元。可以说,“高品质、平价格”是此次康佳APHAEA OLED V5的闪亮标签。

长期以来,OLED电视在中国市场一直不温不火的原因,正是在于缺乏真正的高品质、高体验产品,同时虚高的价格也是阻挡了很多消费者对OLED电视跃跃欲试的热情。

康佳的举动不仅满足许多消费者渴望获得高质量的需求,而且震惊了整个行业。在康佳此次新品发布会上,作为全球OLED产业的领军企业、康佳重要合作伙伴的韩国LGD也通过视频表达了与康佳共同做大OLED 市场的愿望。值得一提的是,此次康佳APHAEA V5系列产品全部在位于深圳光明的高精度OBM产线上实现自动化生产,整条产线的核心工艺与LG韩国同步,并在传统十字坐标架构基础上进行技术迭代达到全行业唯一,实现了制造端水平全面升级。

这些行动表明了康佳对扩大中国OLED市场的决心和信心。对此,深圳康佳电子科技有限公司中国区营销事业部总经理朱忠庆更是明确表达了康佳的“小目标”:通过强势布局OLED引领中国彩电市场升级,同时也推动康佳跃进为全球大品牌!

回归电视品质,康佳打破拼规模比销量限制

康佳此次在OLED电视方面的强大实力实际上反映了康佳电视从规模竞争到高质量产品竞争的新途径。长期以来,国内彩电行业的竞争还主要停留在拼规模、比销量的阶段,市场同质化竞争日益明显,市场缺乏真正的高品质产品。而这种竞争局面的后果其实近几年已经显现:国内彩电市场已连续多年萎缩,主流彩电品牌也难逃业绩下滑甚至是亏损的局面。

“但消费者对高品质、高体验的需求其实是持续不懈的。”朱忠庆认为,康佳要做的就是以高品质、高体验的产品引领电视市场的转型升级。以此次康佳锁定的OLED电视为例,正是针对当前市场上OLED电视品质和体验有待提升、价格高企难接地气的行业痛点下手,依托康佳两年前发布的APHAEA高端子品牌,以更高品质、更平价格的OLED电视新品强势切入高端电视阵营,一举激活市场。“秉承‘储备一代,量产一代,普及一代’的产品方针,我们发起这次OLED普及行动就是要助力OLED电视产品进入千家万户。”朱忠庆表示。

康佳之所以有勇气和力量做出这一举措的原因,实际上是康佳电子近年来转型升级的结果。康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东表示,康佳“APHAEA智慧+”战略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型显示技术创新,向智慧科技领域的5G应用技术、8K超高清技术、运动智能、感知智能、认知智能、AI智能等前沿新兴技术升级,推动科技创新赋能智慧产品和服务体系升级。而此次康佳发布的APHAEA V5正是康佳在自发光OLED显示领域的技术布局成果。

康佳已经逐渐从比拼规模过渡到比拼品质,不再追求数量而是追求质量,这正是康佳集团转型升级的必要道路,也是开辟行业升级的必由之路。就我国现状而言,同质化的电视已经趋于市场饱和,而人们对电视的需求程度也越来越低,这就要求电视行业必须进行转型升级,康佳正是看出这一点才转向“半导体+新消费电子+科技园区”的全新发展模式。未来,康佳会继续通过科技创新来推动电视行业发展,让电视销售摆脱量的制约,而回归到质的本意上来,常东指出,康佳之所以敢在此时进行转型升级,正是因为康佳如果转型成功,将带动消费电子的升级,在互惠互利中不断进行自我提升。