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二十余载，中国瓷砖民族品牌欧文莱的高能进阶之路

来源：宜家居家装网时间：2021年06月04日 14:31

20多年前，初生牛犊的欧文莱凭借一股拼劲与骨气，走出国门，不断蓄力，以实力缩短距离，终与世界市场接轨，成为国内高端瓷砖出口前三的企业，以中国民族品牌的角色享誉全球。

20多年后，厉兵秣马的欧文莱以领先的技术与设计，引领行业，聚焦产品，以创造力打造品牌，走进千家万户，成为国内陶瓷行业现代品类的头部品牌。

一直以来，欧文莱都选择走一条少数人所走的道路......

走出去，欧文莱以实力缩短距离，做中国的民族品牌

1999年，国内瓷砖行业发展较国外落后，无论是在技术还是设计上都与国外水平差距较大，国内市场依托国外进口瓷砖比例大，在与国外企业的合作中，中国企业屡屡处于被动的姿态。

眼见局势如此，从事瓷砖外贸、深耕瓷砖行业多年的欧文莱初创团队立志要打造中国民族品牌，以实力缩短国内外水平，将中国制造瓷向全世界输出。这一年，定位为“出口型企业”的欧文莱诞生。

“欧文莱”源于英文 OVERLAND 的译音，解读为“陆上之路”，寓意跨越陆地海洋，也代表中国高端品牌走向更为广阔的国际舞台，这是欧文莱的初心，也是使命。

20多年来，欧文莱聚焦国际市场，选择国外市场作为第一战场。2001年，欧文莱大规模组建国际营销部，阔步迈向全球市场。如今，欧文莱品牌获得了SGS、NSF、GREENGUARD等国际高端认证，在产品环保、品质等方面均受到国际认可，是极少数三证齐全的中国企业，更作为自2018年以来唯一新增的中国品牌，参展意大利博洛尼亚展。

欧文莱以实力缩短距离，以中国民族品牌的角色站上了国际的舞台。同时，也由此奠定了坚实的产品基础。

做产品，欧文莱以创造力打造品牌，引领国内行业趋势

欧文莱出口21年，6年前回归国内市场。彼时的国内市场虽然有了很大的发展变革，但同质化等问题严重侵蚀着瓷砖市场，无法满足消费者与时俱进的眼光与需求。这一年，厉兵秣马的欧文莱带着坚实的产品基础与先锋的设计理念开启了国内市场发展的新道路。

2014-2015年瓷砖风格化趋势进入快速上升期，欧文莱瞄准时机，深化其主打的素色瓷砖新风尚，推动瓷砖品类的加速细分，助推现代砖消费群体的觉醒。

欧文莱聚焦产品，双管齐下紧抓产品的使用功能与装饰功能，在把握产品“硬件”的基础上，融入设计美学的需求，在“软件”上下足功夫。欧文莱着眼于“触感”，专注于“专业材质的多面表达”，注重应用场景的体验感，通过对产品文化创意溯源的思考，对精微产品体感的把握以及先进技术的加持，重新定义了瓷砖的存在意义。作为瓷砖产品触感领域的先驱，欧文莱成功把国内瓷砖触感从“0”做到了“1”，刷新了消费者对瓷砖的认知，并将其打造为品牌的核心竞争力优势。

从出口转内销到细分领域头部品牌的成功蜕变，离不开欧文莱多年拼搏的沉淀，更离不开其做好产品的初心。在未来，欧文莱将在国际贸易上，通过在东南亚、马来西亚、甚至西班牙、欧洲等不同国家地区开展供应链整合，参与全球的化的竞争。在国内，则高度聚焦，持续做好产品，做瓷砖品类的引领者。欧文莱正在迈向双循环并进的步伐走向更高的台阶，让我们拭目以待！