第十二届虎啸奖揭晓，好好住喜提两大营销类奖项

  2021年6月3日，第十二届虎啸奖颁奖典礼于上海宝华万豪酒店收官落幕。好好住选报的项目“营造家奖-塑造西门子家电成为设计师首选家电品牌”荣获营销综合-家电类铜奖，“京东x好好住双11全民爱家行动-搭建家居内容消费决策场景”荣获营销单项-场景营销类优秀奖。

  本届虎啸盛典以“连接未来”为主题，期待在不断深化变革的时代之下，大家能够携手探寻前路，勇往直前，不断连接属于自己的未来。作为数字商业传播领域的头部大奖，虎啸奖每年都会从大量的营销案例作品中层层筛选，依托专业独立的评选标准，选出最具行业价值的案例。

  图为第十二届虎啸奖颁奖典礼现场，好好住荣获“营销综合-家电类”铜奖及“营销单项-场景营销类”优秀奖。

  据了解，本届虎啸奖参赛公司突破700家，征集案例超过3500件，经过评选，好好住提报的2个项目最终获奖。其中，“营造家奖-塑造西门子家电成为设计师首选家电品牌”荣获营销综合-家电类铜奖，“京东x好好住双11全民爱家行动-搭建家居内容消费决策场景”荣获营销单项-场景营销类优秀奖。

  结合平台优势挖掘并传播品牌价值，是好好住一直努力的方向，正如本届虎啸颁奖典礼“连接未来”的主题，好好住也将持续发挥平台价值，将品牌、设计师与用户更妥帖紧密地相互连接，共创中国家居新未来。

  图为好好住品牌营销中心负责人邱雄飞（左）与虎啸传媒集团CEO兼虎啸数字商学院合伙人、CEO 袁俊（右）现场合影。

  好好住-营造家奖 x 西门子家电

  塑造西门子家电成为设计师首选家电品牌

  作为深受千万年轻家庭喜爱的家居家装消费决策平台，好好住深度联结中国新锐消费者、家居品牌与室内设计师，也深谙他们的烦恼与需求。为此特别创办营造家奖，为青年设计师提供成长迫切需要的“上升通道”，同时也为家居品牌创造“交流机会”，推动品牌与精准连接家装消费者的设计师进行深度沟通。

  西门子家电作为2020年营造家奖的总冠名方，希望与营造家奖一同见证更多中国优秀青年设计师的蜕变和更多优秀设计作品的诞生，同时也渴望在营造家平台结识到优秀且具备深厚发展潜力的年轻设计师，向他们传达西门子先进的产品理念，与他们一同寻找最具设计艺术与人性关怀的家居方案。

  为此，营造家奖为西门子家电定制了专属设计奖项和一系列极富参与度的精彩活动，让西门子在得到设计师群体认同的基础上，促使品牌权益最大化展现，也使得西门子家电成为设计师圈层首选的家电品牌。

  传播策略与精彩瞬间

  图为2020年营造家奖颁奖典礼现场，博西家电大中华区厨房电器事业部高级副总裁叶格为“西门子家电最佳厨房解决方案奖”金奖得主颁奖。

  定制“最佳厨房解决方案奖”，以品牌理念影响并激励设计师成长

  1、提报奖项的近千套作品中包含大量西门子产品的落地实景案例，从中发现众多适合中国家庭的厨房解决方案；

  2、在奖项的评选过程中，西门子就厨房设计和厨电规划与设计师们进行交流，在设计师心中建立并巩固了西门子嵌入式厨电专家的印象，传递了其嵌入式家装理念及产品优势。

  图为西门子家电“最佳厨房解决方案奖”答辩会现场，品牌方代表在西门子家电产品展区向现场设计师介绍产品特点。

  跟随主赛程11场线下活动，培养设计师与品牌沟通的渠道意识

  1、6城设计师思享会，西门子区域总经理与当地设计师面对面交流，宣讲普及品牌和产品知识；

  2、前往温州、西安、武汉、南京4大重点城市，与当地知名设计机构合作，展开线下设计师沙龙活动并进行品牌宣讲，为区域经销商与当地设计师建立联系；

  3、4大区域评审会答辩现场，品牌方深入参与评审环节，与设计师深度探讨厨房解决方案，每场答辩会现场均设有西门子品牌产品展区，引导现场设计师学习体验产品。

  图为西门子家电“营造家方案研讨会-厨房解决方案专场”的活动参与海报。

  结合品牌需求，多渠道多形式联合曝光

  1、邀请营造家奖金奖领航员授课，结合品牌优势定制课程内容，从厨房规划预算、到厨电性能详解、再到厨电后续保养，全方位进行详细解读；

  2、定制厨电专场方案研讨会，3位设计专家以案例研讨形式，结合西门子嵌入式厨电产品，剖析如何解决中式厨房里的烦恼；

  3、所有品牌合作活动均同步采取线上直播形式，并提前在多个设计师交流群及朋友圈内广泛宣传活动内容，多个社交媒体高光互动，霸屏设计师圈层，提高活动传播范围。

  传播效果与品牌收获

  超预期完成设计师圈层的高口碑和强影响

  1、在6个自然月的传播周期内，实现超1.5亿曝光量、2000W用户覆盖量的超级曝光；

  2、为品牌争取到直击DC双渠道的珍惜机会，通过定制奖项和线上线下活动，西门子收获超800套设计师真实落地案例，与超过3000位精英设计师面对面深入沟通。

  增强品牌产品与空间设计的整体配合度

  1、通过营造家奖和一系列分享活动，设计师对西门子嵌入式家电的了解更加深刻，对嵌入式厨电产品间联动配合的了解更加通透；

  2、基于对产品了解的增加，设计师从厨电产品的外观、功能、材质、安装上与整体空间设计进行匹配，使配套设计更完善落地，以提升专业性和客户满意度。

  逐步建立设计师长期深远的合作关系

  1、西门子家电在营造家奖中与数千名设计师达成合作，品牌案例在好好住社区的晒图量成倍增加；

  2、累计与超800名设计师建立联系，达成了长远深度合作关系。

  好好住 x 京东

  搭建家居内容消费决策场景

  后疫情时代，家装家居用户的消费情况持续升级，人们的购物习惯在趋于理性的同时，家居消费场景也逐渐转为线上，线上口碑种草内容成为刚需且转化率高。

  2020年的双11之际，京东发布“只为热爱行动”的购物倡导，为影响家居强需求用户在双11期间的消费决策，引流家电、家居、影音三大主会场，京东与好好住达成战略合作关系，试图通过内容抢占用户心智，以线上家居场景影响消费决策，促使京东获得家居领域电商大战的胜利。

  传播策略与精彩瞬间

  图为好好住家居研究院与京东联合发布的《微观家居进化史》部分内容截图。

  平台共同发声引领消费趋势

  由好好住家居研究院与京东联合发布《微观家居进化史》，从家居空间趋势出发，落脚双11主推产品，以专业身份引领生活方式，唤醒用户需求。

  图为“2020晒家大会”专题页面展示。

  发起全民晒家活动，推进内容种草效率

  1、以社区生态激励全站用户参与，以平台荣誉感作为用户晒家动力，以京东优选好物为奖励刺激全站用户参与；

  2、匹配平台黄金资源位和社区内容资源位，从用户习惯和大曝光流量角度共同推广活动；

  3、KOL&设计师内容示范，成为晒家风向标，所有参与晒家的内容都将成为京东电商引流的抓手；

  4、选出9位住友颁发好好住与京东联合荣誉“年度爱家奖”，并将其晒家内容进行传播推广，进一步推进优质内容和产品的曝光度和影响力。

  图为好好住微信公众号发布的基于晒家活动产出的双11购物攻略。

  整合用户生产内容，消费决策集中转化

  1、双11前夕， 由家居编辑结合晒家活动征集的UGC内容，整合并集中产出双11购物攻略PGC，进行最终轮用户收割；

  2、好好住微信公众号、微博、知乎官方账号同步传播，以站内UGC影响更多泛家居用户。

  图为好好住 x 京东联合打造的《爱家年鉴》封面及内页示意。

  好好住 x 京东联合打造《爱家年鉴》

  1、活动共征集到2241份关于“热爱”的生活场景，展现出当下中国年轻人千姿百态的生活状态；

  2、从中甄选52个家居场景，组成《爱家年鉴》，记录京东与好好住通过活动观察到的中国人家庭生活、家居环境、家庭场景的变化和趋势。

  传播效果与品牌收获

  帮助京东家居板块占领垂类用户心智

  1、活动掀起全站晒家风潮，5日内活动参与量占日活的98%以上，收获2241份优质用户晒家案例；

  2、超百位家居达人和设计师自发参与晒家；

  3、配合优质内容媒体的传播，获取用户的同时，赢得品牌美誉度和信赖值。

  营造消费场景，大规模提升内容引流效率

  1、为京东双11营造出一个大型的线上消费场景，用户从晒家的内容中进行种草，内容后的商品卡片跳转京东购买链路畅通；

  2、以较少的费用撬动了全站共同创造消费场景，将1个精准需求用户的获取成本降低至4元，从内容到京东电商产品的转化率高达56%，对于高价值的家电、建材、影音品类，是四两拨千斤的存在。

  关于好好住

  好好住成立于2015年3月，是备受数千万年轻家庭喜爱的家居家装消费决策平台，旗下产品包括好好住APP、好好住新媒体矩阵，以及聚焦私宅设计师的奖项-营造家奖等。

  好好住希望帮助中国人改变居住观念、提高居住审美、寻找优秀室内设计师，借由连接不同的人与机构， 让专业而不枯燥的居住常识、理念可以惠及更多普通人，让发现值得购买的家居好物、寻找优秀室内设计师变得更轻松，推进并见证中国家居产业的发展与成长。

  关于虎嗅奖

  虎啸奖由虎啸传媒发起并创立，奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”。依托专业独立的评审标准，虎啸奖致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。

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