“电商直播+内容种草” 多元化营销助力萤石玩转618

  轰轰烈烈的618年中购物节活动收官，萤石优秀的产品力加上丰富多元的营销方式，为其带来了更多消费者的认可与青睐，稳居多项行业第一宝座。

  直播+种草 萤石电商花式营销

  直播带货已经成为各大品牌的“基本操作”，同样也是撑起萤石618大促的“台柱子”之一。今年618期间，萤石打造全直播阵营，通过官方自播、头部主播淘内直播、明星达人快抖直播，渗透率达22%。

  商家自播是萤石的促销标配。618期间，萤石组建了一支庞大的自播团队，BOSS团、区域金牌营销官及产品经理们纷纷化身福利推荐官，亲临天猫、京东、萤石商城官方直播间，大放优惠，掀起一轮又一轮的抢购热潮。线上线下齐心协力，拉动着萤石“618”的销量转化，GMV分别实现298%、400%、73.92%的同比增长。在内容营销模式上，萤石也有所创新，在淘内、小红书、抖音等渠道种草营销，将品牌声量推向高潮。

  萤石618营销的“外援”方面，天猫头部主播薇娅为萤石品牌带来了大量曝光，单场GMV超300万。另外，陈赫、知名歌手胡海泉、千万级带货主播国岳在抖音平台为萤石视频锁DL20VC直播带货，快手头部主播瑜大公子也为萤石实力打Call，直播间转化率高达58.83%。

  智能家居热度持续高涨

  萤石矩阵式的直播及内容营销取得不错的战绩，也释放出一个更好的信号，整个智能家居的市场规模和需求量在不断扩大。

  京东数据显示，6月1日-18日，智能家居品类成交额同比增长超10倍，其中智能锁成交额同比增长200%，指静脉智能锁成交额同比增长30倍；苏宁易购的数据同样显示，“618”开局1小时，全屋家装、智能家居等产品销售同比增长135%。

  今年618，萤石以智能家居摄像机，智能入户为代表的智能家居产品持续霸榜。智能家居摄像机在看家防盗，关爱家人等层面为消费者带来了安全便捷的使用体验，稳坐品牌，单品，单店销售额第一的宝座。

  家门口的安全更受消费者重视了。6月1日-20日，萤石跻身天猫智能门锁行业品牌排行榜销售金额TOP3，开门红1小时销售额即超去年618总和，同比增长394%。萤石智能猫眼产品依旧保持天猫、京东类目领先，萤石智能门铃则是此次618大促的黑马，首次拿下天猫智能门铃类目的品牌、单品、单店销售额第一。

  此次萤石618保持持续领先，是萤石电商打造“直播+内容”营销模式的一次成功体现，后续，萤石还将持续在直播和内容进行深度运营，为消费者打造安全、智能的美好生活体验。

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