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凯歌集成灶半年同比增长43.8%，新品首发强势开启新五年

来源：宜家居家装网时间：2021年07月20日 09:18

当一个行业正蓬勃发展之时，有志企业选择投身其中并为之奋斗，是一场对未来满怀期待的最美遇见；

而在一个品牌需要起势的时候，有识经销商选择与其携手共进，是一场对企业抱有信心的最美遇见。

2021年7月18日，凯歌集成灶“遇见”新品发布会在淮南隆重举行，谋略如何制胜未来五年新正常，如何谋求财富创造新契机，在关乎自身未来和厂商共赢的方向上，凯歌上下同人用新战略、新产品，荣耀开启了一场属于自己的最美遇见。

增速领跑，谋定未来新五年远景

此次会议召开是在集成灶行业“复苏”的背景之下，在这样的时节，集成灶的市场表现愈加出彩。

从GfK中怡康推总数据可见，2021年1-4月集成灶整体市场销量超过50万台、同比增速高达64%，零售额达40亿元、同比增速超80%;线下市场表现更优异，零售额同比增速超过102%，规模近30亿元，复苏态势猛烈。然而更出彩的是凯歌集成灶，2021年上半年同比增长43.8%，实现了增速行业领跑的强势。

对此，凯歌股份董事长韦修耀在致辞中认为，集成灶产品已经经历了10年的认知过程，接下来十年是消费者的认同阶段，对于凯歌而言，未来行业还将迎来快速变革的五年，这是属于凯歌快速发展的新五年。

凯歌董事长韦修耀

事实上，一组奥维云网的公开数据显示，2016年集成灶市场渗透率不足5%，而到2019年，渗透率已经超过10%，2020年这一数字已经接近15%。因此机构预测，未来3-5年，集成灶的渗透率将有望达到25%-30%的区间。很显然，市场还有很大的渗透及上量的空间。

与此同时，中国进入消费型社会，消费者越来越注重对高品质生活的追求，集成灶天生具备的油烟吸净率高、适合开放式厨房的健康性、品质感等产品优势，正好契合了用户需求，这些都能为行业的爆发和普及打下最重要的客户消费基础。

“在这一过程中，我们要做的只是去认真做好产品，坚决为消费者提供长期性的价值需求和口碑服务，为我们凯歌奠定好下一个十年的基础。”韦修耀因此在做出了对于未来五年的远景目标，希望在凯歌新五年新征程，力争实现5年内挂牌上市，让更多经销商能实现盈利，实现自我价值，实现和企业共赢共谋共未来。

发挥优势，新战略应对极速变革

有了新五年的远景规划，凯歌在会上还提出要在新五年打造更强势的集成厨电品牌，坚持高端，打价值战，不打价格战的目标，并明确了“聚焦集成灶品类传播”的产品定位，力争在未来五年通过“蒸环保”核心理念，不仅要做油烟净化集成灶的开创者，更要重点推动蒸箱产品品类，构建蒸箱类集成灶品牌烙印。

凯歌营销总经理严可

凯歌股份营销总经理严可在“遇见”主题分享中，认为企业能达成上述目标的优势在于母公司凯歌股份具有完整的产业布局，行业领先的产品优势，业内产品布局，良好的产品组合和可观的营业利润，这些都能支撑凯歌集成灶能心态从容地应对行业的极速变革态势，能斗志昂扬地迎接行业未来的机遇。

我们也看到，尤其在品牌上，凯歌今年堪称爆发年，销售踩准诸多事件营销节点的同时，不仅实现了影视明星于震的代言人签约，实现了对高铁、高炮的积极投放，也实现了与门户类网站、专业类媒体的签约，以及对百度等网络口碑的优化，一系列组合拳为凯歌品牌价值实现赋能。

严可表示，凯歌在接下来会持续高投入，围绕“有安全更健康”做品牌，占领“蒸环保集成灶开创者”消费心智。同时，其还向在场经销商详细解读了企业未来在传播方向、传播渠道、传播节奏、产品线构成，公司化运营、服务打造等多个方面的细致分析和规划。

纵观凯歌集成灶在2021年上半年度的市场推进，也已经有多项战略布局得到了落实，市场迈进速度再创新高。比如在终端门店帮扶上，除各项营销活动的创新和全方位的优势赋能之外，从今年四月开始，总部领导还陆续深入到了全国各个旗舰店内，考察指导当地的发展情况，与经销商共同探讨了未来的发展思路，这一切，都为凯歌高速增长领跑行业奠定了基础，也为新五年新战略应对行业大势提供了底气。

新品首发，争当行业“蒸环保”先锋

当一个行业进入成长和竞争阶段时，比拼的关键则在于内功，而内功则见诸于产品端。在产品日趋同质化的今天，拿来主义盛行的当下，毫无疑问，创新引领的产品力即是竞争力，即是一个企业品牌做强做大的研发和技术保障。

此次会议，凯歌集成灶也祭出了自己的新品，以期通过差异化交叉结构设计、自主专利设计，去开创“蒸环保”的集成灶新品类。

本次新推产品K818K款集成灶，就主要具备了三大凯歌领先科技：

首先，配置节能环保，保用十年不锈不烂不锈钢燃烧器，创新的点火模式保证点火稳定，高敏感熄火系统确保熄火安全；其次凯歌股份多年研发积累了360余项专利，本次油烟净化系统中搭载了臭氧分解网和UV去味管，做到吸净油烟的同时分解各种异味，排放清新空气，提供舒适厨房环境。最后，使用了行业领先的无刷变频电机，可以自动调节风速，峰值排烟量可以达到22.38m3，可实现一键智能除油烟。

以上卖点创新，都是凯歌在围绕“蒸环保”如何遇见未来厨房美好而进行的产品革新。

韦修耀董事长在接受新浪家居采访时谈道，“蒸烤箱对我们大部分家庭来说，拥有率不足10%。为此我们推出‘蒸环保’的产品卖点，不仅因为蒸的烹饪方式能提高食物公认的品质，还因为环保是运用我们独创的油烟净化技术，让厨房油烟实现处理净化再排放。从国家大气治理的大方向看，我们在这一点上可以被视作为集成灶行业的开疆领航者。”

2021年，秉承“集成化、智能化、健康化”的方向，凯歌集成灶正在用精湛科技和工匠精神打磨好每一款产品，不断推陈出新，突破更多技术难点，为消费者打造对于未来厨房美好的遇见。