借力冠军招牌，大王椰携手中国羽毛球队开启品牌营销新高度

近日，万众瞩目的东京奥运会激战正酣，中国羽毛球队的奥运健儿也是捷报频传：

7月30日，在东京奥运会羽毛球混合双打决赛中，王懿律/黄东萍获得金牌，郑思维/黄雅琼获得银牌；

8月1日，陈雨菲获得东京奥运会羽毛球女单金牌；

8月2日，陈清晨/贾一凡获得东京奥运会羽毛球女双亚军……

正当中国体育健儿在奥运赛场奋力拼搏，为国争光之际，7月31日，高端环保板材专家大王椰板材隆重举行了与中国羽毛球队的合作签约仪式，正式开启大王椰品牌全面升级的新征程。

仪式现场

庄严而隆重的仪式现场，中国羽毛球协会副主席兼秘书长王伟，杭州市装饰装修商会秘书长陈忆，中国羽毛球协会独家运营商、腾讯赢德体育营销总经理王冠，大王椰集团董事长顾国良等重要领导齐聚一堂，与大王椰全国优秀经销商、供应商代表，业内权威媒体等各界精英共同参与并见证了这一高光时刻。

大王椰集团董事长顾国良（左）与中国羽毛球协会副主席兼秘书长王伟（右）正式签约

板材，作为橱柜等家具柜体的主要建材，对家居环境的外观、环保健康程度都产生着重要影响。但由于家居建材品类本身的低关注度与多年来建材品牌普遍“重营销，轻品牌”的策略，使得消费者普遍对板材品牌与板材的重要性缺乏认知。

2021年至2022年正值体育大年，2020东京奥运会、2022年亚运会、2022年北京冬奥会等等重大国际赛事将相继举办。在这个万众瞩目的时刻，大王椰以行业王者姿态签约中国羽毛球队，强势跨界破圈，释放出气势磅礴的产业态度，让外界看到了中国板材企业的强大的品牌能量与综合实力。

行业王者携手世界冠军：创新领跑者引领行业前行

作为一向埋头专注产品创新的“低调”企业，此次大王椰在奥运会期间签约中国羽毛球队，立刻引发了行业内外的强烈关注。细思背后的原因，却并不难理解。

首先，两者实力相得益彰：中国羽毛球队是世界体育舞台上“中国力量”、“中国名片”的代表，数次包揽了世界级大赛的全部冠军，为世界羽毛球运动的发展做出了不可磨灭的贡献。中国羽毛球队勇于突破自我，勇夺第一的“国羽精神”，与大王椰追求极致、“敢为天下先”的品牌理念不谋而合。

同时，作为深受国民爱戴、战绩优异的老牌国家队，中国羽毛球队对于合作伙伴有着严格的甄选条件和程序，其签约合作的品牌历来都是各行各业中的佼佼者。此次携手大王椰，显然也是看到了大王椰在木业、板材行业中无与伦比的领军地位，以及大王椰20余年发展历程中的强大创新实力，锐意进取、永不满足的企业创新精神和担当。因此愿意为大王椰的发展和品牌的蜕变代言。

启动仪式

正如大王椰集团董事长顾国良所言，风雨征程20年，大王椰永远以前瞻性的思考和魄力，冲锋在前，为行业发展开山引路，如同“国羽”一样，一直勇敢精进。此次携手中国羽毛球队这支荣誉之师，大王椰将进一步强化品牌能量，树立高端板材标杆，引领行业进入到更高层级的赛道。

大王椰集团董事长顾国良

跨界破圈：强化品牌能量 见证高端板材的中国力量 

作为深耕板材行业20余年的企业，大王椰在产品创新方面的投入与成就有目共睹。从金杉木、楠香木，到抗菌除醛系列，大王椰开启了产品创新的先河。从17年登上G20会场，重新定义高端，再到签约中国羽毛球队，发力体育营销，大王椰始终以创新领跑者的姿态引领着行业前行。

正如大王椰集团副总裁朱春放在接受腾讯家居采访所言，“签约仪式的完成，是大王椰品牌进入新阶段的开始。签约国羽是品牌升级的号角，也是品牌计划开展的信号。”

大王椰集团副总裁朱春放接受媒体采访

朱总透露，在未来的三年，大王椰将品牌投入上升到战略投资的高度，坚定不移的将品牌建设落地深根。同时，大王椰将进一步加强渠道建设，让大王椰的优质产品有机会服务更多用户。将国家羽毛球队积极向上、勇于拼搏的“国羽精神”与大王椰提倡的企业理念结合在一起，为消费者提供高端、健康的产品与服务。

从专业领域的领跑者到跨界破圈，成为消费者心目中信得过的好品牌，此次签约中国羽毛球队，大王椰以大手笔展现了其强大的综合实力与全面升级的魄力。不仅如此，对于与中国羽毛球队这样的体育“顶流”IP的合作，大王椰显然也有着更加深刻和理性的认知。

大王椰智环副总经理谌伟向腾讯家居表示，与中国羽毛球队的合作，除了对于大王椰品牌形象的提升，另一方面，也给企业带来了升级和前进的动力。为了与中国羽毛球队在大众心目中的王牌地位相匹配，大王椰必须让品质和服务进一步升级，达到真正的“冠军品质”，这样才能和国字头冠军队伍的形象契合。通过合作的契机，将对大王椰的整个系统有一个很大的提升，把大王椰更好的一面传递到更多用户心中。

大王椰智环副总经理谌伟接受腾讯家居采访

随着消费者对品牌认知度的提升，未来，板材行业的品牌集中度将进一步加强，头部效应将进一步放大。在“品牌为王”的时代，供应链的整合能力、产品的研发效率、品牌的传播和影响，最终都将转化为宝贵的品牌资产，以更好的产品和服务展现在消费者面前。在此转型升级的重要时刻，大王椰选择加大品牌建设力度，率先在板材行业举起体育营销的大旗，必将掀起行业内外的振动，引领行业走向更广阔的未来。

（撰文：SUN DAN）

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