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TATA木门第六届静音日：品牌营销终要回归“产品”

来源：宜家居家装网时间：2021年08月20日 19:05

据TATA木门官方消息称，8月21日，TATA木门将举办第六届静音日落地活动，届时将会有TATA木门降噪体验官王耀庆前来助阵。自2016年TATA木门举办第一届静音日以来，每一年的“静音日”都会如期而至。“静音日”逐渐成为TATA木门品牌营销符号，每一次举办都代表着TATA木门品牌新升级。

TATA木门在跨界营销方面始终走在前列，从第一届静音日请奥运冠军田亮助阵跨界体育营销，到赞助《听姐说》节目进行综艺营销，再到今年静音日联合名画办展，进行艺术营销。TATA木门钻研用户群体，跨界不同领域，为品牌发声。与大多数品牌不同的是，TATA木门做跨界营销不止局限于搞噱头，除了造势以外越来越注重在内容中注入产品属性，使营销更加落地。

木门结合名画会产生什么效应？

今年的静音日TATA木门就深入产品，通过艺术化的解读对产品进行全新呈现。在8月11日至16日落地上海合生汇的“名画展”中，TATA木门通过对8幅名画的趣味歪解，将产品特性融入其中，让消费者不仅听到“TATA木门”品牌名称，更直观“看”到产品的降噪功能。

以其中一幅名画——《呐喊》为例，画里的主人公为何呐喊？扳下把手发现，原来画板也是一扇降噪门，而门里面有噪音源，把门关上就“听”不到噪音了。其他7幅画也是用同样的方式体现着TATA木门的降噪功能。

此次名画展利用名画自带流量的优势吸引参观者，观者从欣赏名画角度出发打开名画，走进产品，增添打开产品的趣味性，拉近品牌与消费者距离。

领取一扇降噪门，与家庭噪音和解

在名画展举办之前，TATA木门在此次营销活动中还推出了有关家庭噪音的TVC，片中打造的“降噪研究所”概念直指家庭噪音诟病。TATA木门通过对“降噪研究所”概念解读，表达家庭噪音也有解决方案，传递#家有降噪，放肆热闹#的理念。

短片中T博士为两个主人公解决了家庭噪音问题，但其实生活中的每个人都是故事的主人公，都有不同的家庭噪音问题需要解决。相对于以往的品牌营销，TATA木门此次发布TVC让消费者认识到家庭噪音、客观看待噪音、并找到解决家庭噪音的方案，打造更美好的家庭生活。

在本届静音日中，TATA木门为每个面临家庭噪音问题的人带来了降噪方案，活动期间下单可以享受到享总部补贴福利，以最划算的价格为家人买到舒适生活。另外，一扇门仅仅是让一个空间静下来，但对于整个家庭来说，则需要整体降噪方案。在活动现场，还将有降噪体验间亮相，降噪体验间采用快速搭建模块呈现出家里的模拟空间：入户空间、餐厅空间、客厅空间。通过实景空间为客户呈现更直观的空间产品组合搭配，以更优惠的空间套餐打造整体降噪方案。

诚然，产品需要被营销，但好的营销效果，需要由好产品来支撑。TATA木门以“静音”为起点不断对产品进行创新升级，在深挖产品降噪功能的同时，增添社会化、生活化的属性。从制造木门延伸至引领生活方式的升级与生活理念的转变，TATA木门致力于为消费者构建完善的家居生活体系，提供整体降噪方案，打造美好的家居生活。