首页 装修资讯 将去中心化的艺术展融入品牌焕新,顾家家居用艺术造梦“新向往”

将去中心化的艺术展融入品牌焕新,顾家家居用艺术造梦“新向往”

来源:宜家居家装网 时间:2021年08月24日 15:19

  什么样的生活才是向往的生活?向往的生活有多少种可能?2021年8月16日,顾家家居携手瑞丽Wedesign,联合北京、上海、杭州、成都、普洱等地的6组艺术家,通过“向往生活实验室”打开了6个KUKA BOX,以一场用艺术探索生活的场景实验,展开了对第8季“816全民顾家日”主题“新向往,家⁺更好”的生动阐述;在品牌焕新后,形象、调性再度提升。

  携手艺术家,打造6个KUKA BOX

  6个KUKA BOX,由顾家家居携手瑞丽Wedesign,联合国内国际知名艺术家、设计师孙文涛、陈旻、黄鹿、姜川、山野漫食、不急宇宙在其各自生活的地域,根据自己心中向往的家园各自打造。

  “山野漫食”艺术家Jean-Charles Penot 和岩砍Akon的作品《雨林韵味》,用景迈山雨林、顾家餐桌椅,悄悄将家落成一个自然万物中的小小生态圈,与自然融为一体。

  雕塑家、装置艺术家孙文涛的作品《红方舟》,将活性炭海绵、环保涂层、顾家全皮沙发打造为一个红色立方体,漂浮于空旷的水域,寻找与自然、自我握手言和的“天然自在”。

  装置艺术家黄鹿的作品《归》用非遗竹艺、永生苔藓、枯藤、顾家布艺沙发,营造出一个承载诸多可能性的空间,表达她对家的向往:一个彼此成就的场地,让所有家庭成员的心在日常的相处中不断重组与聚合,看似无界自由,却又融为一体。

  装置艺术家、建筑师、潮牌Slluks创始人姜川的作品《无墙》,用丙烯颜料、喷绘、方钢、顾家功能沙发制作了64立方米的红色魔方装置,天地四墙一体连贯,墙上的画作都可以被拆卸带走,寓意“拆除隔阂的墙,洞见真正的家。”

  知名工业设计师陈旻的作品《有无之间》,用顾家定制板材打造了纵横排布的20个大柜体与20个小柜体,可以分别向四个方向伸缩,解决多元的生活需求与有限的住宅空间的冲突,实现家的多维打开方式。

  不急宇宙(艺术家毛君、高亢、刘震、胡海欧、BORIS)的作品《我要你入梦》,用钢架、鱼线、顾家床垫打造一个类似共享的社区与拥有开放性的家;创作过程也是作品的一部分,一根一根线的缠绕与打结,来隐喻每一个个体需要相互联结才更积极、更快乐的理念,在这个真正放松的家里,每个人都能有一个美好的梦。

  全民参与,探索生活“新向往”

  这是一场始于艺术,终于生活的有趣探索,更是一场对“向往新生活”的场景实验。6个KUKA BOX分域落地以后,顾家家居在微博、小红书、微信等平台上将其做成了一个人人可以看见的线上艺术展。除了呈现每个作品的深度解读,还开放了艺术家创作纪录片,邀请用户充分参与进来体验,鼓励大家表达自己的观点,共同分享对向往的生活方式的思考、洞察与探索。其中上海站,顾家家居更是携手小红书REDay专薯日,顾家牛和小红薯两大IP联手打卡KUKA BOX生活实验室,引爆话题。

  “家应该成为忙碌生活中最放松的避风港,所有的烦心事回家后都会结束。”微博网友“吃货酱情报菌”打卡完“不急宇宙”的作品后感慨道,“有什么比躺着干完一切更快乐的事情,这就是我向往的生活了吧。”

  “向往的家,除了归属感,还可以有什么?这次终于解惑了。”网友喜碧pinky对姜川的作品《无墙》深有感触:“向往的家应该有家人满满的爱,不限制吃喝睡眠的自由,在明亮的色彩里该有的放松和解压。这么一看,家里又可以改造一下了!”

  “真心希望有更多品牌可以将‘人·家·空间·产品’作为一个持续的主题思考和创作,引领人们去体验和感受。”网友“陈八顿”呼吁,作为一个母亲,希望艺术能以更生动的形式呈现在家中,给小朋友成长带来更多审美启发。

  不同的角度,相同的向往,人们对于“更好的家”的美好夙愿,经由“向往生活实验室”的激发、汇聚、碰撞,成为了全民议题。据不完全统计,本季816全民顾家日微博话题矩阵阅读近4亿,互动量68万+,其中“向往生活实验室”引发千位达人网上种草,引爆1.7亿阅读量,小红书累计曝光超6500万。

  艺术共创,再度提升品牌调性

  继创建“生活方式研究院”、打造“顾家向往号地铁”等行动之后,“向往生活实验室”的落地,可以视为是顾家家居品牌焕新的又一力作,生动诠释了品牌全新定位:与消费者玩在一起,对生活的“新向往”,由大家一起创造。

  以艺术为家居加码,顾家家居并非独此一家。纵观家居行业,红星美凯龙、富森美等卖场等也在频推艺术展览,加速“家居+艺术”融合业态;TATA打造“名画前传”艺术展,别开生面地通过艺术联想凸显产品特点。还有很多品牌组织艺术沙龙、将作品下沉到终端场景……但多数家居与艺术的结合,都是停留在“引入”阶段,而非“共创”。顾家家居的“向往生活实验室”,联合艺术家一起“共创”并探索出“向往生活”的灵感,无疑站在了更高的维度,更深入地走进了消费者的认知,也进一步提升了其品牌调性。

  这背后,是顾家家居在品牌全面焕新后,作为“生活方式品牌”对消费需求的深度洞察。在对新生活方式的探索和引领上,顾家家居的表现愈发令人惊喜,也正受到越来越多用户的认可。本季816全民顾家日,零售录单总额40.56亿元,同比增长52.2%,以实实在在的业绩,见证着用户的青睐。随着6个KUKA BOX打开的,或许不只是人们对于新生活的缤纷向往,还有整个家居行业形象的焕新,以及未来可以呈现的更多可能。

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